4 الاعتبارات ذات الصلة في اختيار وسائل الإعلام في Advertisemen

الاعتبارات ذات الصلة باختيار وسائل الإعلام في المعلنين:

1. الميزانية:

من الواضح أن تخصيص الإعلانات سيحدد مدى اختيار وسائل الإعلام واختيارها. بعض وسائل الإعلام غالية الثمن.

Image Courtesy: boston.bbb.org/storage/142/2012.jpg

2. طبيعة المنافسة:

عندما تكون المنافسة قاسية ، يكون اختيار وسائل الإعلام أكثر حذراً بشكل طبيعي وميزانية إعلانية أكبر مطلوبًا. هنا قد يكون الهدف هو توجيه الإعلانات في نفس الجمهور مثل الجمهور أو المنافسين الذين لا يصل إليهم المنافسون.

وحيثما تكون النسخة الإعلانية متشابهة ، فإن اختيار الوسائط غالباً ما يحدد مدى فعالية الإعلان مقارنةً بمنافس المنافسين. في مثل هذه الحالة ، يصبح اختيار الوسائط مهمًا جدًا.

3. مدى التغطية المطلوبة:

كلما كبر حجم التغطية المطلوبة ، كانت الميزانية أكبر. يجب اختيار الوسائط بطريقة تعطي تغطية قصوى بأقل تكلفة. يتم حساب التكلفة بشكل عام من حيث التكلفة لكل ألف ، وتتمثل الصيغة التالية:

ومع ذلك ، قد لا يكون الجمهور المسلم هو الجمهور الفعال. جميع أولئك الذين يشترون ، ويقولون صحيفة معينة ، ليسوا بالضرورة احتمالات الشركة التي تعلن. وبالتالي ، بدلاً من توصيل الجمهور ، يمكن استخدام عدد العملاء المحتملين في الحساب ، إذا كان ذلك ممكنًا.

الزاوية الأخرى التي تؤثر على التكلفة هي تكرار الإدراج. هذا يعتمد على أهداف التسويق والإستراتيجية الإعلامية.

4. طبيعة الآفاق:

يعتمد الجانب الأكثر أهمية في قرار وسائل الإعلام بطبيعة الحال على نوع التوقعات ، والتي تشكل الجمهور المطلوب للإعلان. وهذا ينطوي على اعتبارات مثل التركيز الجغرافي والقوة الشرائية والجنس والعمر وما إلى ذلك.

يجب أن تصل وسائل الإعلام المختارة إلى قطاع السوق الذي تستهدفه الإعلانات. سيتم الآن مناقشة الأشكال المتعددة من الدعاية بشيء من التفصيل في هذه الفصول والفصول اللاحقة.