4 أهم مكون من المنتج

بعض أهم مكونات المنتج هي: 1. المنتج الأساسي 2. الميزات الإضافية 3. اسم الماركة 4. العبوة!

1. المنتج الأساسي:

المنتج الأساسي هو الفائدة الفعلية التي يسعى إليها المستهلك من الشراء. على سبيل المثال ، عندما يشتري المستهلكون فيلم كوداك ، فإنهم يشترون "لحظة كوداك". ومن بين أشياء أخرى ، يشتري العميل أولاً المنتج الذي يدعى فيلم التصوير الفوتوغرافي ، وهو نفس الشيء بالنسبة لأي ماركة أخرى. هذا هو المنتج الأساسي والتصوير الفوتوغرافي هو الفائدة الأساسية.

2. الميزات الإضافية:

ترتبط جنبا إلى جنب مع المنتج الأساسي بعض الميزات أيضا. على سبيل المثال ، عندما يشتري شخص ما فيلم كوداك مع المنتج الأساسي ، فإنه يشتري شكلاً ، وهو طريقة لتحميله في الكاميرا ، وسهولة التوفر ، وسعر معقول ، وما إلى ذلك ، تكون فريدة بالنسبة إلى العلامة التجارية. في حالة شراء صابون الحمام بصرف النظر عن القابلية للغسيل ، يشتري المرء الشكل والعطور واللون وما إلى ذلك هي السمات المرتبطة به.

الميزات الإضافية هي التي تميز العلامات التجارية وتتنافس مع بعضها البعض. المنافسة في بعض الأحيان شديدة لدرجة أن المستهلكين يأخذون المنتج الأساسي كأمر مسلم به ويبحثون عن الميزات الإضافية. كل ميزة إضافية تضيف إلى شخصية المنتج.

3. اسم العلامة التجارية:

يتم تعريف العلامة التجارية على أنها الاسم ، أو المصطلح ، أو الرمز ، أو الشعار ، أو التصميم ، أو مزيج منها ، مما يعطي المنتج والخدمات هوية معينة. العلامة التجارية هي العلامة التجارية التي توفر الحماية القانونية وتحافظ على التفرد للبائع. اسم العلامة التجارية هو مصطلح التسويق بينما الاسم التجاري هو مصطلح قانوني. اليوم نحن نعيش في عصر العلامات التجارية.

المستهلكين واعية تماما العلامة التجارية. بالنسبة إلى جهة التسويق ، تعتبر العلامة التجارية الجيدة من الأصول القيمة. في حالة شراء فيلم كوداك فإن اسم كوداك هو السبب في الشراء للعديد من العملاء. الصورة التي اكتسبتها Kodak ، ضمان الجودة الذي يحمله الاسم يلهم المستهلكين للذهاب لهذه العلامة التجارية.

4. العبوة:

اليوم ، عندما يكون اسم العلامة التجارية مهمًا جدًا ، لا يقل أهمية عن التعبئة ، التي تميز المنتج. كان الدور التقليدي للتغليف هو حماية العلامة التجارية ، ولكن اليوم يضيف جماليات إلى المنتج يعطي كل علامة تجارية هوية متميزة ويولد جاذبية المبيعات. اليوم هو واحد من الأدوات الترويجية القوية. يمكن أن تكون الحزمة الجذابة هي تلك القوة التي تطالب بها في الحال والشراء التلقائي.

جنبا إلى جنب مع هذه العلامات ظهرت أيضا كجزء أساسي من المنتج. يساعد المشتري على فهم طبيعة المنتج ، وخصائصه المميزة ، وتكوينه ، وأدائه ، وفترة استخدامه ، والسعر ، إلخ. عند شراء Kodak Film اللون الأصفر الجذاب في العبوة ، فإن المعلومات التفصيلية كلها تضيف إلى الإلهام المستهلك للذهاب للمنتج.

وبالتالي ، يتكون المنتج الفعلي من سمات المنتج مثل مستوى الجودة والتصميم واسم العلامة التجارية والتعبئة. كل هذه الميزات تساعد على تمييز المنتج عن منافسيه. على سبيل المثال ، فيلم كوداك هو المنتج الفعلي. اسم العلامة التجارية والتغليف والسمات الأخرى تميزها عن منافسيها. وقد تم الجمع بين كل هذه الميزات لتحقيق الفائدة الأساسية - "لحظات من حياتك". جودة المنتج هي مجموعة من الميزات والخصائص للمنتج الذي يحدد قدرته على تلبية الاحتياجات.