7 الإعلان عن وسائل الإعلان عن المنتجات الخاصة بك: (مع مزايا وغياب)

7 الإعلان عن وسائل الإعلان عن المنتجات الخاصة بك: (مع مزايا وغياب)!

1. الصحافة الإعلان أو وسائل الإعلام المطبوعة:

يشيع استخدام الإعلانات الصحفية ، أي الإعلان من خلال الصحف والمجلات والمجلات وغيرها ، من قبل رجال الأعمال المعتمدين. تجدر الإشارة إلى أن الإعلان هو مصدر مهم للتمويل للصحافة أو وسائل الإعلام المطبوعة. بسبب الإعلانات ، يحصل المشتركون على الصحف والدوريات بأسعار مدعومة.

(أ) إعلانات الصحف:

قراءة الصحف هي عادة شائعة بين المتعلمين. إلى جانب الصحف اليومية ، هناك صحف نصف أسبوعية وأسبوعية أيضاً. تصل الصحف إلى كل مكان تقريبًا وتقرأه جميع أنواع الأشخاص.

لذلك ، يمكن استخدام الصحيفة كوسيلة للإعلان مع ميزة كبيرة. عند اختيار إحدى الصحف لهذا الغرض ، يجب على المعلن أن يأخذ في الاعتبار قوة التداول ، وطبقة القراء الذين يخدمهم ، والمنطقة الجغرافية التي تحظى بشعبية كبيرة ، وتكلفة المكان.

يتمتع الإعلان من خلال الصحف بالمزايا التالية:

(1) تتمتع الصحيفة بتداول واسع ويمكن لإعلان واحد في صحيفة أن يصل إلى عدد كبير من الناس.

(2) الإعلان المستمر ممكن لأن الجريدة تنشر يوميا. يمكن للمعلن تكرار إعلانه يوميًا أو أسبوعيًا أو كل أسبوعين.

(3) توفر الصحف مرونة في الإعلان بمعنى أنه يمكن بدء حملة الإعلان وتوقفها بسرعة. إشعار يوم واحد كافي لهذا الغرض. وبالمثل ، يمكن تغيير الرسالة الإعلانية على الفور عند الحاجة.

تحتوي إعلانات الصحف على القيود التالية:

(ط) إن حياة إعلان الصحيفة قصيرة للغاية. علاوة على ذلك ، لا يكرس الناس سوى جزء ضئيل من يومهم في قراءة الصحيفة. وبالتالي ، من المرجح أن تجذب الإعلانات انتباه القارئ فقط.

(2) لا ينجح الإعلان عن الصحف إلا عندما يتم توعية الأشخاص الذين يتم إبلاغهم.

(3) الإعلانات في شكل مطبوع. فهي أقل فعالية مقارنة بالإعلانات السينمائية أو المرئية والمسموعة.

(ب) إعلانات المجلات:

تعتبر المجلات أو الدوريات وسيلة ممتازة للإعلان عندما تكون الجودة العالية للطباعة مطلوبة. يمكن توجيه إعلانات المجلات نحو فئة معينة من الأشخاص. وبالتالي ، فإنها تتجنب الإنفاق الهدر على الإعلان.

تعتبر إعلانات المجلات أفضل من إعلانات الصحف بسبب الميزات التالية:

تتم قراءة المجلات بعناية أكبر وبوقت فراغ أكبر. الإعلان من خلال المجلات أكثر فعالية. حياة إعلانات المجلة أطول. يتم الاحتفاظ المجلات لفترة طويلة من الوقت وتقرأ مرارا وتكرارا. منذ يتم تقديم نسخة الإعلان في شكل ملون ، فإنه يخلق صورة أفضل للمنتج المعلن عنها. يمكن تصوير الصورة الدقيقة لتمكين العميل من تحديد المنتج عند نقطة الشراء.

تحتوي إعلانات المجلات على القيود التالية:

(ط) الإعلان من خلال المجلات مكلف للغاية.

(2) تداول المجلات أصغر بشكل عام مقارنة بالصحف.

(3) يجب إعداد إعلانات مجلة وإرسالها للنشر في وقت مبكر. لا يمكن إجراء تغيير اللحظة الأخيرة في نسخة الإعلان.

2. الاعلانات الخارجية:

اكتسب الإعلان الخارجي شعبية كبيرة هذه الأيام. الغرض منه هو جذب انتباه الناس في الطرق والأسواق المزدحمة. ويشمل استخدام عروض الملصقات ، وعروض لوحات لوحة الإعلانات والشاشات الكهربائية.

(أ) عروض الملصقات:

يتم تثبيت الملصقات على جدران المباني والجسور والأماكن العامة الأخرى. ومن الشائع أيضًا كتابة الشعارات والرسائل الأخرى حول المنتجات بأحرف كبيرة على الجدران لجذب انتباه الناس حتى من مسافة بعيدة. هذا هو السبب ، كما هو معروف باسم "الإعلان الجدارية". وكثيرا ما يستخدم الإعلان الجرافيكي للإعلان عن المشجعين والأسمدة والمقويات ومستلزمات التجميل وغيرها من المواد الاستهلاكية.

(ب) عرض لوحة الفواتير:

تتضمن لوحات رسم أو لوحة فاتورة الإعلانات المرسومة مباشرة على المجالس المخصصة لهذا الغرض. إنها كبيرة الحجم للغاية ويتم إصلاحها في مواقع متميزة مثل الأسواق المزدحمة والمعابر. وهي مبنية أيضا على قمم الجسور والمباني الهامة.

(ج) العروض الكهربائية:

يتضمن العرض الكهربائي استخدام المصابيح الكهربائية أو أنابيب النيون لجذب انتباه الناس ، خاصة أثناء الليل. عموما ، تضيء رسالة قصيرة في أنابيب من ألوان مختلفة بحيث تكون واضحة وجذابة. يتم إصلاح شاشات العرض الكهربائية في مراكز المرور الثقيلة.

(د) عروض المركبات:

أصبح من المناسب هذه الأيام استخدام وسائط النقل العام للإعلان. الفضاء الخارجي والداخلي للحافلات وعربات السكك الحديدية وشاحنات أخرى يمكن أن يستأجرها رجال الأعمال لنشر رسائلهم. المركبات تعطي الحركة للرسالة.

الإعلان في الهواء الطلق لديه المزايا التالية:

(ط) تتسم الإعلانات الخارجية بالمرونة العالية وتعد متوسطة التكلفة.

(2) من المفيد للغاية الإعلان عن المنتجات الاستهلاكية لأن الملصقات ، وما إلى ذلك يمكن عرضها في مختلف المراكز المزدحمة.

(3) الإعلانات الخارجية تجذب الانتباه بسرعة وتتطلب وقتا أقل وجهدا أقل بكثير من جانب القراء. يمكن عرض صورة كاملة للمنتج من خلال شاشات العرض الخارجية.

ينتقد الإعلان الخارجي على الأسس التالية:

(ط) لا يمكن أن تحمل رسائل طويلة كملصقات ؛ قراءة اللوائح ، وما إلى ذلك من قبل الناس في لمحة.

(2) لديه قيمة منخفضة للاحتفاظ لأن الناس لا يكرسون وقتًا خاصًا لقراءة الرسالة.

(3) أنه يصرف انتباه المارة وقد يسبب حتى حوادث على الطرق المزدحمة.

3. فيلم الإعلان:

الأفلام هي وسيلة هامة للإعلان. قد يكون هناك قلق تجاري عند إعداد صورة قصيرة ، وتوزيعها على دور سينما مختلفة لعرضها قبل بدء العروض العادية أو خلال فترة الاستراحة. هذه الأفلام مصحوبة بتشغيل تعليق لشرح ميزات واستخدام المنتج وتفوقه.

لكن الإعلان عن الأفلام لا يمكن تبنيه إلا من قبل الشركات الراسخة. بما أنها تنطوي على تكلفة عالية ، يمكن لشركات الأعمال الصغيرة الحصول على الشرائح السينمائية المعدة للعرض في قاعات السينما.

مزايا الإعلانات المصورة هي كما يلي:

(1) الإعلان عن الأفلام فعال للغاية لأنه يجمع بين الكلمات المنطوقة والعرض المرئي للصور ،

(الثاني) أنه يساعد في الإعلان الانتقائي. يمكن للمتداول الإعلان عن منتجاته في المناطق التي يريد جذب العملاء إليها.

حدود إعلانات الأفلام هي كما يلي:

(1) عادة ما يتم تجاهلها من قبل الناس ، الذين ينشغلون بالحديث ،

(2) فعاليته محدودة حيث يوجد عدد قليل فقط من الأشخاص في القاعة قبل بدء الفيلم الروائي وأثناء الفترة.

4. الإعلان الإذاعي:

اكتسبت إعلانات الراديو شعبية أكبر في هذه الأيام. تُبث الإعلانات من محطات الإرسال التابعة للخدمات التجارية في إذاعة عموم الهند وتلتقطها مجموعات الاستقبال التي يملكها الجمهور. عادةً ما يتم بث إعلانات الراديو جنبًا إلى جنب مع برامج الموسيقى الشائعة. ويمكن أيضًا بث البرامج التي ترعاها الموسيقى والمقابلات والمسرحيات عبر الراديو.

تتمتع إعلانات الراديو بالمزايا التالية:

(ط) تحمل الإعلانات الإذاعية نداء فعالا وتغطي العديد من المستمعين من مختلف الأذواق ،

(2) الإعلانات الإذاعية تصل إلى الأشخاص الأميين الذين لا يستطيعون قراءة الصحف والمجلات ،

(iii) يوفر الراديو الانتقائية إلى حد ما لأنه يمكن تضمين الإعلانات في برامج مختلفة مخصصة لأنواع مختلفة من الأشخاص ،

(4) الإعلانات الراديوية مناسبة إلى حد كبير للترويج للسلع الاستهلاكية على نطاق واسع.

عيوب الإعلانات اللاسلكية هي كما يلي:

(1) لا يمكن نقل الرسالة التفصيلية عبر الراديو. قد لا يتذكر الناس الرسالة ،

(ب) غير مرئي. وبالتالي ، فإن التأثير المعتاد لتوضيح المنتج غير ممكن ،

(3) في بعض الأحيان ، لا يفهم المستلمون الرسالة بشكل صحيح.

كثير من الناس يغلقون أجهزة الراديو أو الترانزستور عندما يكون الوقت مناسبا للإعلانات أو الإعلانات.

5. الإعلانات التلفزيونية:

التلفزيون هو الوسيلة سريعة النمو للإعلان بسبب التوسع الكبير في الوسائط الإلكترونية وشبكة الكابل. يجعل جاذبيته من خلال العين والأذن. يمكن عرض المنتجات كما هو موضح في إعلانات الأفلام. قد تتخذ الإعلانات شكل إعلانات قصيرة وبرامج دعائية.

على وجه الخصوص ، تتمثل مزايا استخدام التلفزيون كوسيلة للإعلان فيما يلي:

(1) الإعلان التلفزيوني فعال للغاية لأنه يجمع بين الكلمات المنطوقة والعرض المرئي للمنتج.

(الثاني) أنه يساعد في الإعلان الانتقائي. يمكن للمتداول الإعلان عن منتجاته في تلك المناطق حيث يريد جذب العملاء.

(3) يتم نقل الرسالة إلى العملاء المحتملين في منازلهم.

(4) الإعلانات التلفزيونية تصل حتى إلى الأميين.

(5) يتمتع التلفزيون بمدى واسع للغاية عبر السواتل ، ومن ثم يمكن استخدامه للترويج للسلع الاستهلاكية.

التلفزيون كوسيلة للإعلان لديه العوائق التالية:

(ط) هو وسيلة مكلفة للإعلان. لا تستطيع الشركات الصغيرة تحملها.

(2) يمكن أن يشمل فقط أولئك الذين يملكون أجهزة التلفزيون.

(3) يمكن اعتماده فقط في البلدان التي لديها مرافق إرسال.

(4) يقوم الكثير من الأشخاص بإيقاف تشغيل أجهزة التلفزيون الخاصة بهم أو لا يشاهدون التلفزيون عندما يتم بث الإعلانات.

6. الإعلان المباشر للبريد:

البريد المباشر هو على الأرجح الأكثر انتقائية من جميع وسائل الإعلان. يتم استخدامه لإرسال الرسالة مباشرة إلى الأشخاص المختارين. ولهذا الغرض ، يجب على المعلن الاحتفاظ بقائمة يمكن توسيعها أو التعاقد عليها عن طريق إضافة أو إزالة أسماء من القائمة. ولكن هناك قيود شديدة تفرضها صعوبة الحصول على قائمة بريدية جيدة والمحافظة عليها.

قد تكون الإعلانات التي يتم إرسالها عن طريق البريد المباشر في شكل رسائل دائرية ، ومجلدات ، وتقاويم ، وكتيبات ، وكتيبات. يتم إرسال الرسائل المعممة إلى العملاء المحتملين لإطلاعهم على مزايا المنتج وإبداء اهتمامهم بالمنتج.

الكتيبات والكتالوجات تحتوي على معلومات حول المنتجات المعلن عنها. يتم إعطاء معلومات حول شروط البيع وأسعار الأصناف المختلفة للمنتج للعملاء المحتملين من خلال الكتالوجات.

مزايا الإعلانات المباشرة بالبريد هي كما يلي:

(ط) يتمتع الإعلان البريدي باستئناف شخصي لأنه موجه إلى شخص معين.

(2) تحافظ على السرية في الإعلان. المنافسون لا يحصلون على معلومات حول المواد المعلن عنها.

(3) أنه يعطي مرونة في الإعلان. يمكن تغيير الرسالة كلما دعت الحاجة. يمكن أيضًا مراجعة القائمة البريدية كلما دعت الحاجة إلى ذلك.

(4) أنه يعطي الفرصة للمعلن لتقديم معلومات مفصلة وموضحة حول المنتج إلى العملاء المحتملين.

(ت) هي الوسيلة الأكثر انتقائية للإعلان. يوفر المعلن المال أيضًا عن طريق توجيه إعلانه إلى الأشخاص المختارين.

يتم إعطاء عيوب الإعلان بالبريد المباشر أدناه:

(ط) تغطية إعلانات البريد المباشر محدودة.

(2) لا يمكن الحصول على أسماء وعناوين كل الاحتمالات التي يجب إرسال مواد الإعلان عبر البريد.

(3) فعاليته مشكوك فيه لأنه لا يخلق جاذبية جماعية.