ميزانية الإعلان (نظرة عامة)

نظرة عامة على ميزانية الإعلان!

بعد تحديد الأهداف الإعلانية ، فإن المهمة الإدارية المهمة التالية هي تحديد ميزانية الإعلان. يُعرف المبلغ المخصص حصريًا للإعلان بميزانية الإعلان أو الاعتماد. الشركة قد تنفق المبلغ من أجل تحقيق أهداف المبيعات. والسؤال الذي أثير في هذا الصدد هو مقدار المبلغ الذي يمكن أن ينفقه المنتج أو المصنّع على الإعلان؟

يتعين على المدير المالي معالجة هذه المشكلة. لكنها مهمة صعبة يجب حلها. عموما كل عام ، سيتم إجراء تقدير لحساب المبلغ للإعلان. هناك عوامل مختلفة يجب وضعها في الاعتبار قبل وضع ميزانية للإعلان. يجب أن يتم النظر في مراحل PLC بشكل أساسي. هنا ، يتم التركيز على الأساس أو الطرق المتاحة لتحديد ميزانية الإعلان أو الاعتماد.

يتم مناقشتها باختصار أدناه:

1. طريقة بأسعار معقولة:

بموجب هذه المقاربة ، فإن الشركة ، لتحديد مخصصات الإعلان ، هي معرفة ما تستطيع الشركة تحمله. يمكن أن تنفق على الإعلان بقدر ما تسمح الأموال. من الاسم نفسه من الواضح أن كمية معقولة بأسعار معقولة للإعلان ، يعرف باسم طريقة بأسعار معقولة. وهو ما يعني أن النفقات الإعلانية قد تختلف من سنة إلى أخرى.

في ظل هذه الطريقة ، قد يكون الضعف:

(1) يتم التغاضي عن فرص الإعلان ،

(2) من الصعب تخطيط تطوير التسويق على المدى الطويل.

2. النسبة المئوية لطرق البيع:

هنا يتم تحديد مبلغ الميزانية للإعلان كنسبة مئوية من المبيعات ، أي العلاقة بين نفقات الإعلان وإيرادات المبيعات. على سبيل المثال ، قد تخصص الشركة روبية. 5،000 وهو ما يعادل 2 ٪ من العام السابق أو توقعات المبيعات السابقة أو المتوقعة ، أي Rs. 2،50،000.

مزايا:

1. الطريقة بسيطة في الحساب.

2. توجد علاقة واضحة بين المبيعات والنفقات الإعلانية.

3. يمكن تجنب حروب الإعلان.

عيوب:

1. قد تكون الأرقام السابقة غير صحيحة للمستقبل.

2. انخفاض المبيعات يقلل من النفقات الإعلانية وليس طريقة ديناميكية. ولكن عندما تنخفض المبيعات ، يجب زيادة الإعلانات.

3. يأخذ هذا النظام الإعلان كنتيجة للمبيعات. ولكن يجب أن يكون سبب المبيعات.

3. طريقة المقارنة التنافسية:

تحدد الشركة ميزانيتها فقط اعتمادًا على أساس نفقات المنافسين. هذا هو بموجب هذه الطريقة ، يتم تحديد مخصصات الإعلان على أساس الإنفاق للإعلان من قبل المنافسين. لهذا يتعين على الشركة جمع البيانات ذات الصلة حول المنافسين. سوف يفعلون ببساطة ما فعله الآخرون.

4. الهدف و مهمة الأسلوب:

هذا هو المعروف أيضا باسم طريقة البحث-الهدف. يتم وضع المبلغ جانبا على أساس الأهداف التي يتعين تحقيقها والمهام التي ينبغي إشراكها.

في إطار هذه الطريقة ، هناك ثلاثة أسئلة:

(1) ما الذي تريد الشركة تحقيقه؟

(2) ما هو ضروري من أجل تحقيق ذلك؟

(3) ما هي تكلفة القيام بذلك؟

مزايا:

1. يتم تحقيق الأهداف الإعلانية.

2. إنها مرنة.

3. يمكن استخلاص برنامج إعلان واضح.

عيوب:

1. قد لا يتم تقدير تكلفة الأهداف بالضبط.

2. إنه أكثر عقلانية.

5. العائد على طريقة الاستثمار:

هنا تعتبر ميزانية الإعلان بمثابة استثمار ، وبالتالي نتوقع عودة معينة من حيث الربح. يتم إجراء دراسة واضحة من خلال التأكيد على العلاقة بين الإعلان والمبيعات. يتم قياس الخزائن بالإعلان وبدون الإعلان. وهذا هو ، مقارنة الربح الذي تم الحصول عليه من الإعلانات مع تكلفة الإعلان.