وسائل الدعاية والإعلان: الاختيار والتوجيه للمستهلكين

وسائل الإعلام الإعلان: اختيار وتوجيه للمستهلكين!

الوسيط الإعلاني هو وسيلة يستطيع من خلالها المعلنون إيصال أفكارهم إلى العملاء المحتملين للتأثير عليهم بهدف التعرف على المنتج أو الخدمة المعلن عنها واتخاذ قرار بشأنها. يشكل اختيار وسيط إعلاني معين مشكلة للمعلن. يحتاج إلى حساب حكيم. انها تأكل الأموال. غياب القرار الصحيح سيهدر المال دون نتيجة. هناك عدد من وسائل الإعلام المتاحة ويجد المرء صعوبة في اتخاذ قرار نهائي.

يجب أن تفي وسيلة الإعلان بأهداف الإعلان بمعنى:

1. يجب أن تصل إلى أقصى الاحتمالات.

2 يجب أن تحظى باهتمام القراء.

3. يجب أن يكون تغطية واسعة بتكلفة أقل.

يتم اختيار الوسيط بالإشارة ليس فقط إلى الأهداف المذكورة أعلاه ولكن أيضًا العوامل التالية:

1. هدف الإعلان:

تتأثر اختيارات وسائل الإعلام غرض إعلان معين وهدف حملة كاملة. على سبيل المثال ، إذا كان هدف الحملة هو تعيين موعد للبائعين ، فإن طريقة البريد المباشر مناسبة. إذا كان سيتم تضمين الجمهور ، خلال يوم أو يومين ، يمكن استخدام جريدة / راديو / تلفزيون.

2. تداول وسائل الإعلام:

كل وسيلة لديها دوران عام. سيتم اختيار هذه الوسيلة التي ستصل إلى نوع السوق مع الحد الأدنى من تداول النفايات. يتم النظر في طبيعة الوسط وتغطيته. شخص واحد يشتري نسخة ولكن من المحتمل أن يكون القراء ثانويين من قبل الآخرين.

يتم تمرير المجلة حول المكتب أو تقرأها العائلة أو تُعطى للجيران. في بعض الأحيان ، يتم تعميم وسيلتين إعلاميتين بين نفس الأشخاص. ولكن مجرد إضافة دورتي لا يعطي العدد الفعلي للأشخاص الذين يمرون به. من الممكن أن يقرأ 15 إلى 20٪ من الناس كليهما. يجب تجنب الازدواجية ، حيثما أمكن ذلك.

3. صنف الناس:

وسيتقرر هذا الوسيط من خلال نوع العملاء ، الجنس ، العمر ، المعيار الثقافي ، الاجتماعي ، التعليمي وما إلى ذلك ، وينقسم مرة أخرى إلى المجموعات الريفية والحضرية أو الغنية والفقيرة. الشيء الرئيسي هو تحديد أي من المجموعات سيتم تناولها. تلعب عادات الشراء دورًا حيويًا. إذا كانت المنتجات مخصصة للشباب ، فاختر الراديو أو الجرائد. إذا كانت المنتجات للكبار ، سيتم اتباع رسائل المبيعات.

4. وحدة الأعمال:

يتأثر اختيار الوسائط بحجم وطبيعة وحدة الأعمال. قد يكون متجرًا إداريًا ووحدة أدوية ووحدة بقالة وما إلى ذلك. تستفيد الشركات الكبيرة من الراديو أو التلفزيون أو الصحف ، في حين تستفيد الشركات الصغيرة من الشرائح السينمائية والورق اليدوي والملصقات وما إلى ذلك.

5. رسالة ليتم إرسالها:

يجب أن يتناسب الوسط مع الرسالة. على سبيل المثال ، يتم تقديم أفضل منتج للحوم وأغطية للأرضية وملابس نسائية وما إلى ذلك بشكل مصور. السلع ذات الاستخدام المشترك ، مثل الملابس ، ومعجون الأسنان ، والصابون ، وفرشاة الأسنان ، والراديو ، وما إلى ذلك تحتاج إلى الاتصال الجماهيري. قد يتم التعامل مع الإعلانات السرية لمجموعة معينة ، مثل البالغين أو السيدات فقط ، بشكل سري.

6. نطاق المنافسة:

من خلال ملاحظة نجاح أو فشل المنافسين ، يمكن للمرء الحصول على تجربة أفضل ومريرة ، كدرس ويمكنه الذهاب إلى وسيط مناسب. يمكن للمرء أن يتبع نفس الخط أو يفكر في تطوير وسائل الإعلام الجديدة بنجاح أكبر.

7. تكلفة الفضاء:

وينبغي النظر في تكلفة وسائط الإعلان فيما يتعلق بالأموال المتاحة وتداول الوسائط وما إلى ذلك ، وكلما كبر التداول ، ارتفعت المعدلات. يتم فرض رسوم على المراكز المفضلة بمعدلات أعلى ، وكذلك الحال بالنسبة للإعلانات ذات اللون. يجب أن يحاول المعلن تطوير علاقة ما بين تكلفة الوسيط وحجم الجمهور الذي سيصل إليه.

إرشادات للمستهلكين:

ضد الإعلان غير الجدير بالثقة:

1. رفض شراء البضائع غير المطابقة للمواصفات. إذا تبين أن عملية الشراء غير مرضية ، فعليك تقديم شكوى إلى الشركة المصنعة أو بائع التجزئة.

2. لا تشتري على الاندفاع. يتسوق ، مقارنة الأسعار ، وأنماط ونماذج من أي عملية شراء رئيسية.

3. الترفيه ليس بديلا عن المعلومات. قراءة والاستماع إلى الإعلانات بعناية لمعرفة ما يقولون حقا.

4. احصل عليه في الكتابة. لا تعتمد على الوعود اللفظية.

5. شراء الائتمان لا يخلق المال ، بل يكلف المال. لا تشتري على خطة التقسيط ، أو باستخدام بطاقة الائتمان ، إلا إذا كنت تستطيع تحملها:

6. اقرأ الملصقات بعناية للتأكد من أنك تعرف ما الذي تحصل عليه بالفعل ، وما تكلفه وكيفية استخدامه.

7. جعل قائمة قبل قيامك تسوق البقالة والأوراق المالية إليها.

وسائط الإعلان:

المتوسط هو وسيلة يتم من خلالها نقل الرسالة الإعلانية إلى المستهلكين. يجب أن يحقق الاختيار الصحيح للوسيط ، الذي سيتم نقل الرسالة من خلاله ، الأهداف المحددة سلفاً.

باختصار ، يمكن النظر في الحقائق التالية التي تؤثر على وسائل الإعلام:

1. هل يجب أن يصل الإعلان ويؤثر على الجزء الأكبر من الناس؟

2. هل من الممكن التأثير على مجموعة المشترين المحددة مسبقا؟

3. هل ستوفر تغطية واسعة بأقل تكلفة؟

هناك بعض العوامل الهامة ، والتي يجب أخذها بعين الاعتبار:

1. خصائص المنتج وطلبه.

2. الصندوق متاح للإعلان.

3. طبيعة السوق أي شرائح مختلفة.

4. طبيعة ومدى التنافس السائد.

5. متوسطة ليتم اعتمادها.

6. تغطية المتوسط.

7. طبيعة المنتج.