مبنى العلامة التجارية: خطاب قصير حول بناء العلامة التجارية

يتطلب تمرين بناء العلامة التجارية تخطيطًا دقيقًا لمديري المنتجات الجزئية فيما يتعلق بخيار تحديد المواقع وتطوير USP لفرقهم. مع سعي الشركات الهندية لأن تصبح لاعباً رئيسياً في السوق العالمية ، فإن أحد التحديات الرئيسية التي تواجهها هو بناء علامة تجارية عالمية.

يعتمد بناء العلامات التجارية على وجود رؤية قوية ، وتجنب مواجهة سابقة لأوانها وجها لوجه مع العلامات التجارية الراسخة ، والاستخدام الاستراتيجي للبلد أو المنشأ ، ومنتجات الاختيار الدقيق. لا يمكن بناء العلامات التجارية إلا على أساس ميزة مميزة وحرب الأسعار وحدها لا تدعم استراتيجيين تسويق ووكالات إعلانية تنفق ملايين روبية على إنشاء علامة تجارية وتبيع صورة الشركة ، ولكن لا يمكن تحقيق ولاء العملاء بمجرد الإنفاق على الإعلانات. كما أن أحدث التقنيات والدعم المتميز للعملاء ودعم الانتشار الواسع هي العوامل التي تؤثر على صورة العلامة التجارية وتقويتها.

يعتمد تطوير هوية العلامة التجارية على فهم شامل لعملاء الشركة ، والمنافسين ، واستراتيجية الأعمال. وفي النهاية ، يدفع العملاء قيمة العلامة التجارية ، واستراتيجية العلامة التجارية ، ويجب أن يعتمدوا على استراتيجية تجزئة قوية ، بالإضافة إلى معرفة عميقة بحافز العملاء.

ومع ذلك ، يجب أن تعكس هوية العلامة التجارية إستراتيجية العمل ورغبة الشركة في الاستثمار في البرامج التي تحتاجها الفرقة للوفاء بوعدها للعملاء. تتمتع العلامات التجارية القوية بالولاء للعملاء ، والقدرة على فرض أسعار ممتازة ، ودعم إطلاق المنتجات الجديدة. يلعب الاسم التجاري للمنتج دوراً حيوياً في نجاح أي عمل تجاري. يمكن للشركة أن تنجح في العمل إذا أنشأت اسمًا تجاريًا مميزًا في أذهان العميل.

استراتيجيات بناء العلامة التجارية:

1. قيادة المستهلك من الوعي بالعلامة التجارية لإصرار العلامة التجارية.

2. الإعلان العلامة التجارية.

3. خلق تجربة العلامة التجارية الإجمالية.

4. إبراز الفوائد ، وليس المنتجات.

5. إقامة علاقات وثيقة مع العملاء.

6. بيع للعملاء القدامى بدلا من الزبائن الجدد.

الهدف النهائي أو بناء العلامة التجارية هو نقل العميل من الوعي بالعلامة التجارية إلى إصرار العلامة التجارية. يتضمن نموذج الإصرار على العلامة التجارية خمسة عناصر تدفع العملاء إلى الإصرار على علامة تجارية معينة. هذه هي الوعي بالعلامة التجارية ، وإمكانية الوصول ، والقيمة ، والتمايز ذي الصلة والاتصال العاطفي. الوعي هو المعرفة ، وإمكانية الوصول هو توافر ، والقيمة هي قيمة للسعر ، والتفرقة ذات الصلة هي فوائد مقنعة للعملاء العملاء ذات الصلة ، والاتصال العاطفي يعني العلامة التجارية هي جديرة بالثقة.