حقوق الملكية للعلامة التجارية: 5 عوامل تحديد حقوق الملكية للعلامة التجارية

العوامل الخمسة التي تحدد حقوق المساهمين هي كما يلي: 1. ولاء العلامة التجارية 2. الوعي بالعلامة التجارية 3. الجودة المدركة 4. جمعية العلامات التجارية 5. أصول العلامة التجارية الأخرى.

إن حقوق ملكية العلامة التجارية هي قيمة العلاوة التي تحققها الشركة من منتج يحمل اسمًا معروفًا مقارنةً بمكافئها العام. يمكن للشركات إنشاء حقوق العلامات التجارية لمنتجاتها من خلال جعلها لا تنسى ، ويمكن التعرف عليها بسهولة ، ومتفوقة في الجودة والموثوقية. على سبيل المثال ، فإن الأموال الإضافية التي يرغب المستهلكون في إنفاقها لشراء Coca Cola بدلاً من العلامة التجارية للمخزن هي مثال على قيمة العلامة التجارية.

إذا كان المستهلكون مستعدين لدفع المزيد مقابل منتج عام أكثر من منتج ذو علامة تجارية ، فإن العلامة التجارية تحمل علامة تجارية سلبية. قد يحدث هذا إذا كانت الشركة قد استدعيت منتج كبير أو تسببت في كارثة بيئية معروفة على نطاق واسع.

ووفقًا لداكر آكر ، فإن "حقوق العلامة التجارية هي مجموعة من أصول وخصائص العلامات التجارية المرتبطة بالعلامة التجارية ، واسمها ورموزها ، التي تضيف إلى القيمة المقدمة من منتج أو خدمة إلى شركة و / أو إلى عميل هذه الشركة أو تطرحها منها. ".

فيما يلي العوامل التي تحدد الإنصاف في العلامة التجارية:

1. ولاء العلامة التجارية

2. الوعي بالعلامة التجارية

3. الجودة المدركة

4. جمعيات العلامة التجارية بالإضافة إلى الجودة المدركة

5. أصول العلامة التجارية الأخرى مثل براءات الاختراع والعلامات التجارية وعلاقات القناة.

1. الولاء للعلامة التجارية :

يعد الولاء للعلامة التجارية - البناء المركزي في التسويق - مقياسًا للتعلق الذي يمتلكه العميل لعلامة تجارية. وهو يعكس مدى احتمال تحول العميل إلى علامة تجارية أخرى ، خاصة عندما تقوم هذه الماركة بإجراء تغيير ، سواء في السعر أو في ميزات المنتج. مع زيادة ولاء العلامة التجارية ، يتم تقليل ضعف قاعدة العملاء إلى العمل التنافسي.

2. الوعي بالعلامة التجارية:

غالبًا ما يشتري الأشخاص علامة تجارية مألوفة لأنهم مرتاحون للعلامة التجارية. أو قد يكون هناك افتراض بأن العلامة التجارية المألوفة ربما تكون موثوقة ، في العمل من أجل البقاء ، وبجودة معقولة. في كثير من الأحيان يتم اختيار العلامة التجارية المعترف بها على علامة تجارية غير معروفة. يعد عامل التوعية مهمًا بشكل خاص في السياقات التي يجب أن تدخل فيها العلامة التجارية أولاً مجموعة الاعتبارات. يجب أن تكون واحدة من العلامات التجارية التي يتم تقييمها.

3. الجودة المدركة:

سوف ترتبط العلامة التجارية بتصور الجودة الشاملة التي لا تعتمد بالضرورة على معرفة المواصفات التفصيلية. سوف تؤثر الجودة المدركة بشكل مباشر على قرارات الشراء وولاء العلامة التجارية ، خاصة عندما لا يكون لدى المشتري دوافع أو القدرة على إجراء تحليل مفصل.

كما يمكنه دعم سعر ممتاز ، والذي بدوره يمكن أن يخلق هامش إجمالي يمكن إعادة استثماره في حقوق ملكية العلامة التجارية. علاوة على ذلك ، يمكن أن تكون الجودة المدركة هي الأساس لامتداد العلامة التجارية. إذا تم اعتبار العلامة التجارية بشكل جيد في سياق واحد ، فسيتم افتراض أنها ذات جودة عالية في سياق ذي صلة.

4. جمعية العلامة التجارية:

غالبًا ما تستند القيمة الأساسية لاسم العلامة التجارية إلى ارتباطات محددة مرتبطة بها. يمكن لجمعيات مثل رونالد ماكدونالد أن تخلق موقفاً إيجابياً أو شعورًا يمكن أن يرتبط بعلامة تجارية مثل ماكدونالدز. إذا كانت العلامة التجارية في وضع جيد على سمة رئيسية في فئة المنتج (مثل النسخ الاحتياطي للخدمة أو التفوق التكنولوجي) ، سيجد المنافسون صعوبة في الهجوم.

5. أصول العلامة التجارية الأخرى:

تمثل فئات حقوق الملكية الثلاث الأخيرة التي ناقشناها للتو تصورات العملاء وردود فعلهم تجاه العلامة التجارية ؛ الأول هو ولاء العميل والفئة الخامسة تمثل أصولًا تجارية خاصة أخرى مثل براءات الاختراع والعلامات التجارية وعلاقات القناة. ستكون أصول العلامة التجارية أكثر قيمة إذا كانت تمنع أو تمنع المنافسين من تآكل قاعدة العملاء والولاء.

هذه الأصول يمكن أن تتخذ عدة أشكال. على سبيل المثال ، ستحمي العلامة التجارية حقوق الملكية التجارية من المنافسين الذين قد يرغبون في إرباك العملاء باستخدام اسم أو رمز أو حزمة مماثلة. يمكن للبراءة ، إذا كانت قوية وذات صلة باختيار الزبون ، أن تمنع المنافسة المباشرة. يمكن التحكم في قناة التوزيع بواسطة علامة تجارية بسبب سجل أداء العلامة التجارية.