اسم العلامة التجارية: أساسيات ونوع من اسم العلامة التجارية
العلامة التجارية هي علامة تعريف ، أو رمز ، أو اسم ، أو تصميم ، أو مجموعة من كل هذه العناصر لتعريف المنتج الذي يميز نفسه عن الآخرين بشكل فريد.
لا يمثل اسم الشركة أو شكلها القصير مثل العلامة التجارية "كوكا كولا" التي تستخدمها شركة كوكا كولا وجه الشركة للعالم الخارجي فحسب ، بل أيضًا كيف يتم التعبير عن هذا الاسم عادة من خلال الشعار ، والآن بعد ذلك الاسم والشعار بشكل جماعي تستخدم في اتصالات الشركة.
مكونات العلامة التجارية التي تأخذ الشركة إلى مرتفعات هي شخصية العلامة التجارية ، وسمات العلامة التجارية ، والقيمة الأساسية (بيان قيمة الشركة) ، وخصائص العلامة التجارية ، واستراتيجية تطوير العلامة التجارية (لماذا ، ماذا ، من وأين العلامة التجارية) واستراتيجية إدارة العلامة التجارية الفعالة التي تحافظ على وتيرة مع فرص الدمج التي ستشارك فيها العلامة التجارية. تشتمل العلامات التجارية على بعض العناصر المميزة التي تميز العلامة التجارية عن منافسيها.
هؤلاء هم:
(1) اسم العلامة التجارية:
اسم العلامة التجارية هو الجزء اللفظي من إستراتيجية العلامة التجارية بسبب العملاء الذين يتذكرون ويتذكرون المنتج. تستخدم الشركة هذا الاسم في جميع الأحداث الترويجية والاتصالات.
(2) الشعار:
"شعار" هو كلمة يمكن التعرف عليها ، أو عنصر رسومي أو رمز يمثل شركة. عادة ما تكون بطريقة مميزة لخلق التفرد.
(3) العلامة التجارية:
العلامة التجارية هي أي علامة مميزة أو كلمة أو صورة يتم استخدامها من خلال البيع بالتجزئة لتحديد مصدر الموفر بشكل فريد. عادة ما تكون العلامة التجارية علامة تجارية محمية قانونًا تمنح المنتج حقوقًا حصرية لاستخدامها مثل "الاعتماد" و "البازار الكبير" و "Microsoft" وما إلى ذلك.
(4) التغليف:
التعبئة والتغليف مهمة للغاية في الحفاظ على هوية العلامة التجارية. على سبيل المثال ، تعبئة شوكولاتة كادبوري ، بيبسي ، منتجات نستله ، والتي تمثل الشركة وبالتالي جزء حيوي من هوية المنتج.
أساسيات العلامة التجارية الجيدة:
العلامات التجارية كلها منتشرة. تشرح العلامات التجارية الطريقة التي يعيش بها الناس في مجتمع معين. تأتي قيمة العلامة التجارية من قدرتها على اكتساب موقع حصري وإيجابي وبارز في أذهان العملاء. العلامات التجارية هي أصول قيمة لتجار التجزئة وأيضا مهمة للعملاء.
لا تخلق العلامات التجارية ثروة للشركة فحسب ، بل تضيف قيمة أيضًا إلى حياة المستهلكين. لا يوجد معيار محدد لتحديد أو رفض علامة تجارية معينة. ومع ذلك ، فقد طور البحث والخبرة الميزات التالية التي يجب أخذها في الاعتبار عند اختيار اسم العلامة التجارية.
هؤلاء هم:
1. إنها بسيطة ، قصيرة وسهلة التذكر ، على سبيل المثال ، Dabur ، Haldiram ، Pepsi ، Lux ، إلخ.
2. يجب أن تشير إلى شيء حول المنتج. قد يكون من النوعية ، الغرض ، الإجراء ، الاستخدام ، إلخ. على سبيل المثال ، ربط الأقفال ، Sona Hawai Chappal ، Rath Vanaspati ، Dabur Oil ، ثلاجة Kelvinator ، Parle G البسكويت ، إلخ.
3. يجب أن تكون جذابة وفريدة ، على سبيل المثال ، Bombay Dying ، Chabra 555 ، Bata ، Complan ، Surya ، Jindal ، Nestle ، إلخ.
4. إنها مستقرة وغير متأثرة بمرور الوقت. لا يتغير بسهولة مع الموضة أو الأسلوب.
5. العلامة التجارية متناسقة.
6. يجب أن توفر قيمة مناسبة للعملاء.
7. يجب عدم استخدامه كاسم عام أو عام ، على سبيل المثال ، Campa ، Dalda ، Colgate ، Maggie ، إلخ.
8. يجب أن تكون قادرة على التسجيل والحماية قانونيا بموجب التشريع.
9. يجب وضعه بشكل صحيح.
10. إنه ثابت.
11. تم تصميم سياسة التسعير وفقًا لإدراك العملاء للقيمة.
12. يجب عدم معارضة اسم العلامة التجارية بأي إعدادات اجتماعية.
13. العلامة التجارية سهلة الدعاية والترويج.
14. العلامة التجارية هي بعيدة عن وتقطع ونسخ ولصق.
15. يجب ألا تكون العلامة التجارية قديمة.
أنواع اسم العلامة التجارية:
كثيرا ما يستخدم اسم العلامة التجارية بشكل تبادلي داخل العلامة التجارية ويأتي في العديد من الأساليب.
وهناك عدد قليل تشمل:
(أ) الاسم الوصفي:
ويشمل جميع هذه الكلمات التي تصف فائدة أو وظيفة المنتج. على سبيل المثال ، Nirma مسحوق الغسيل ، أقفال Godrej ، Vadilal الآيس كريم ، Parle-G البسكويت ، الأطعمة الكاملة ، Dabur Chawanprash ، Keo Karpin Hair Oil ، LG وثلاجة ، Vim-Bar ، Airbus ، إلخ.
(ب) الاسم الإيحائي:
تصف هذه الأنواع من الكلمات بشكل أساسي وظيفة منتج ما ، ببساطة ، استخدام وتطبيق منتج معين. على سبيل المثال ، M-Seal ، Quick-fix ، سهلة التنظيف.
(ج) الاسم التعسفي:
لا يشير الاسم إلى المنتج أو المنتج.
(د) الاسم المختصر:
تحت مفهوم الاسم المستعار ، يتم إعطاء الأهمية لهوية المنتج. على سبيل المثال ، Vatika وحدها لا معنى لها ، ما لم تعلق على زيت الشعر. وبالمثل فيمال لمناسبة ، VIP إلى حقيبة ، عام لمكيفات الهواء.
(هـ) اسم المختصر:
اسم مصنوع من الأحرف الأولى التي تمثل الشركة أو مفهوم المنتج مثل IBM و UPS و ATM.
(و) الاسم الأجنبي:
الكلمات المأخوذة من لغة أخرى مثل ألفا وسامسونغ وفولفو.
(ز) اسم المؤسسين:
استخدام أسماء أشخاص حقيقيين مؤسسيين أو مؤسسيين مشاركين أو مساهماتهم في بداية منتج أو شركة هامة مثل Modicare و Ambuja Cement و Ranbaxy (Ranjeet & Gurbaksh) و Chhabra 555 و Ford Motors وما إلى ذلك .
(ح) الاسم الجغرافي:
تدعى هذه العلامات التجارية لمناطق ومعالم مثل الخطوط الجوية البريطانية ، وهيندستان للبترول ، وفوجي فيلم ، وسيسكو ، ونيويورك تايمز ، وبانيبات ريفاينري ، وبارنالا ستيل.
