اختيار العلامة التجارية: أعلى 8 نهج في اختيار العلامة التجارية - شرح!

هناك طرق مختلفة في اختيار اسم العلامة التجارية.

1. العلامة التجارية المنتج الفردية:

بموجب نهج العلامة التجارية هذا ، يتم تعيين أسماء جديدة لمنتجات جديدة بدون ارتباط واضح بالعلامات التجارية الحالية التي تقدمها الشركة. تحت العلامة التجارية للمنتج الفردي ، يجب أن تعمل منظمة التسويق بجد على إنشاء العلامة التجارية في السوق لأنها لا تستطيع ركوب مجموعة من العلامات التجارية التي تم إدخالها من قبل.

الميزة الرئيسية لهذا النهج هو أنه يسمح للعلامات التجارية بالوقوف بمفردها ، وبالتالي تقليل التهديدات التي قد تحدث للعلامات التجارية الأخرى التي تسوقها الشركة. على سبيل المثال ، إذا كانت العلامة التجارية لشركة أخرى تتلقى دعاية سلبية ، فمن غير المرجح أن تتعرض هذه الأخبار لعلامات تجارية أخرى تابعة للشركة تحمل أسماء فريدة خاصة بها.

بموجب نهج العلامة التجارية الفردية ، تبني كل علامة تجارية حقوق الملكية المنفصلة الخاصة بها والتي تسمح للشركة ، إذا اختارت ، ببيع الماركات الفردية دون التأثير على العلامات التجارية الأخرى المملوكة للشركة. أشهر مؤسسة تسويق تتبع هذه الإستراتيجية هي بروكتر أند غامبل Procter & Gamble ، التي أدخلت تاريخياً علامات تجارية جديدة دون أي علاقة بماركات أخرى أو حتى باسم الشركة.

2. العلامة التجارية للعائلة:

تحت هذا النهج العلامة التجارية ، يتم وضع منتجات جديدة تحت مظلة العلامة التجارية الموجودة. وتتمثل الميزة الرئيسية لهذا النهج في أنه يمكّن المنظمة من بناء الوعي والقبول بالسوق بسرعة ، حيث أن العلامة التجارية موجودة بالفعل ومعروفة للسوق.

لكن العيب المحتمل هو أن السوق قد وضع بالفعل تصورات معينة للعلامة التجارية. بالإضافة إلى ذلك ، مع العلامات التجارية للعائلة يمكن أن تنتشر أي دعاية سلبية قد تحدث لمنتج واحد داخل العلامة التجارية إلى جميع المنتجات الأخرى التي تشترك في نفس الاسم. على سبيل المثال ، يستخدم HUL لصقة ketchup والاسكواش والمربى.

3. Cobranding:

يأخذ هذا النهج فكرة العلامة التجارية الفردية والعائلية خطوة أخرى. مع cobranding يسعى أحد المسوقين إلى الدخول في شراكة مع شركة أخرى ، لها علامة تجارية راسخة ، على أمل أن يكون تآزر علامتين تجاريتين على منتج أقوى من علامة تجارية واحدة.

غالباً ما تتشارك الشراكة كلا الشركتين في التكاليف ولكن أيضاً تقاسم المكاسب. على سبيل المثال ، تقدم شركات بطاقات الائتمان الكبرى ، مثل Visa و MasterCard ، خيارات cobranding للشركات والمؤسسات. تحمل البطاقات اسم منظمة مشهورة (مثل اسم الجامعة) مع اسم المصرف المصدر (مثل سيتي بنك) واسم شركة بطاقات الائتمان.

إلى جانب الاستفادة من الوعي بالعلامات التجارية المتعددة ، تم تصميم استراتيجية cobranding لمناشدة أكبر سوق مستهدف ، خاصة إذا كانت كل ماركة ، عند عرضها بشكل منفصل ، ليس لديها أسواق مستهدفة واسعة ومتداخلة مع العلامة التجارية الأخرى. وبالتالي ، يسمح cobranding بالشركتين للاستفادة من قطاعات السوق حيث لم يكن لديها من قبل مركز قوي.

4. العلامة التجارية الخاصة أو تخزينها:

بعض الموردين يعملون في إنتاج منتجات لشركات أخرى ، بما في ذلك وضع علامة تجارية لشركتها على المنتج. وينظر إلى هذا في معظم الأحيان في صناعة التجزئة حيث تتعاقد المتاجر أو البائعين عبر الإنترنت مع الموردين لتصنيع المنتجات ذات العلامات التجارية الخاصة بتجار التجزئة. في بعض الحالات ، لا يقوم المورّد بإنتاج منتج خاص بعلامة التجزئة فحسب ، بل يقوم أيضًا بتسويق علامته التجارية الخاصة بحيث تحتوي رفوف المتاجر على كلا النوعين.

5. لا اسم أو علامة تجارية عامة:

يقوم موردون معينون بتوريد المنتجات التي تكون "أقل علامة تجارية" عن قصد. هذه المنتجات عبارة عن منتجات أساسية من نوع السلع الأساسية التي يشتريها المستهلكون أو عملاء الأعمال كبديل منخفض الثمن للمنتجات ذات العلامات التجارية. تتوفر المنتجات المنزلية الأساسية مثل المنتجات الورقية التي لا تستلزم وصفة طبية ، مثل الأيبوبروفين ، وحتى أطعمة الكلاب في شكل عام.

6. ترخيص العلامة التجارية:

بموجب ترخيص العلامة التجارية ، يتم إنشاء ترتيب تعاقدي تسمح فيه الشركة التي تمتلك اسم علامة تجارية للآخرين بإنتاج وتوريد المنتجات التي تحمل اسم علامتها التجارية. غالبًا ما يظهر ذلك عندما لا ترتبط العلامة التجارية بشكل مباشر بفئة المنتج. على سبيل المثال ، تم ترخيص العديد من الشخصيات الشهيرة للأطفال ، مثل إلمو من Sesame Street ، لمصنعي لعب الأطفال والمواد الغذائية الذين يقومون بتسويق المنتجات باستخدام اسم وصورة الشخصية ذات العلامة التجارية.

7. أسماء المؤسسين:

قد تقوم الشركة أيضا بتقديم المنتجات بأسماء المؤسسين أو المخترعين (مثل كولجيت).

8. اسم الشركة جنبا إلى جنب مع أسماء المنتجات الفردية:

قد تجمع بعض الشركات اسم الشركة واسم المنتج الفردي لإعطاء هوية تجارية مميزة لعلاماتها التجارية (على سبيل المثال ، خمس نجوم من Cadbury و Bourbon vita في Cadbury).