العلامة التجارية كاستراتيجية التسويق: (أنواع ومزايا العلامة التجارية)

العلامة التجارية كاستراتيجية التسويق: (أنواع ومزايا العلامة التجارية)!

من أجل تمييز منتج الشركة المصنعة عن الآخرين ، يتم إرفاق الأسماء التجارية بالمنتجات. وهو مصطلح شامل يتضمن أسماء العلامات التجارية والتصاميم والرموز.

حددت الجمعية الأمريكية للتسويق العلامة التجارية على أنها "اسم ، أو مصطلح ، أو رمز ، أو تصميم ، أو مزيج منها يهدف إلى تحديد سلع بائع واحد أو مجموعة من البائعين والتمييز بينها وبين منافسيها".

لا يمكن القيام بحملات إعلانية واسعة النطاق وبيع بالجملة على نطاق واسع دون الحاجة إلى اسم العلامة التجارية c من حيث الإعلان ووسائل البيع بالجملة.

يمكن أن تكون العلامة التجارية من ثلاثة أنواع:

(أ) تستخدم الرموز والعلامات في منتجات مختلفة مثل ، Hero Cycle و Rath Vanaspati و Anchor brand threads و Cavenders cigarettes و Gulab Ghee إلخ.

(ب) تُعطى أسماء خاصة إلى منتجات مختلفة ، على سبيل المثال ، مشجعي أوشا ، Hero Motor Cycle و Titan Watches إلخ.

(ج) في بعض الأحيان قد يستخدم المصنعون أسماءهم الخاصة للمنتج الذي ينتجونه على سبيل المثال ، أحذية باتا ، وأثاث غودريج الصلب ، والجرارات المرافقة ، وتاتا إنديكا كار وغيرها.

مزايا العلامة التجارية:

(1) العلامة التجارية لا غنى عنها لحملها على حملة إعلانية فعالة.

(2) العلامة التجارية هي مفيدة للغاية في القضاء على الوسطاء ، ولا سيما تجار الجملة. يمكن بيع المنتجات ذات العلامات التجارية الشهيرة بسهولة من قبل الشركات المصنعة من خلال إنشاء متاجر التجزئة الخاصة بها.

(3) العلامة التجارية يوسع السوق للمنتجات ويحسن سمعة القلق.

(4) العلامة التجارية تحدد الفردية للمنتج الذي يمكن تمييزه بسهولة عن المنتجات ذات الطبيعة المتشابهة. الهدف الرئيسي من العلامة التجارية هو تقديم "تمايز المنتجات".

(5) العلامة التجارية تضمن الطلب المستمر على المنتج الذي يساعد أكثر في صياغة سياسات الإنتاج المستقبلية بشكل صحيح.

(6) المنتجات ذات العلامات التجارية وأسعارها هي تحت سيطرة مباشرة من الشركة المصنعة.

(7) تتطلب المواد ذات العلامات التجارية وقتًا أقل للبيع.

(8) تساعد العلامة التجارية في إدخال منتج جديد في الحالات التي تثير فيها المخاوف بيع منتج واحد أو أكثر.

(9) العلامة التجارية تبسط عملية الشراء من تاجر التجزئة ويوفر عليه من عناء اختيار واختيار أسهمه.

(10) تضمن المنتجات ذات العلامات التجارية مزايا متعددة للمستهلكين ، مما يضمن لهم جودة أفضل واستقرار الأسعار وسهولة الحصول على البضائع.