قائمة مرجعية لاختيار وكالات الإعلان

قائمة مرجعية لاختيار وكالات الإعلان!

يجب أن تفهم الشركة أهدافها بوضوح في الاتصال ، قبل أن تقرر اختيار وكالة. على سبيل المثال ، قد تضع شركة كولا أولوية أكبر على المواهب الإبداعية للوكالات المرتقبة ، في حين أن شركة الأثاث قد تركز أكثر على اختيار وسائل الإعلام بحيث يمكن تحقيق أقل تكلفة لكل ألف لإعلانات المنتجات البسيطة بالأبيض والأسود.

Image Courtesy: resources.newhomesource.com/uploadedImages/NewHomeSource/Resource_Center/edium.jpg

يمكن لشركة ما أن تنشر الإعلانات في وسائل الإعلام المختلفة وتحدد تلك التي تعتبرها ممتازة من وجهة نظرها في تحقيق اتصالات العملاء وأهدافهم. تتعاون الشركة مع الوكالات التي جعلت هذه الإعلانات لمعرفة ما إذا كان أحدهم يمكن أن يساعدها في تحقيق أهداف الاتصالات الخاصة بها.

عند إحاطة الوكالات الإعلامية ، يمكن استخدام قائمة التحقق التالية:

أنا. تاريخ المنتج: المبيعات ، وحصة السوق ، والاتجاهات ، والأسعار ، والمنافسة ، والحملات الماضية.

ثانيا. ميزات المنتج والفوائد: المزايا التنافسية للمنتج وعيوبه

ثالثا. الأهداف: أهداف التسويق والاتصال للمنتج.

د. الجمهور المستهدف: من هم ودوافعهم ومعايير الاختيار.

v. الجدول الزمني: عندما يكون عرض الوكالة مطلوبًا ، وعندما يتم التخطيط لبدء الحملة.

السادس. الميزانية: مقدار المال المتاح ، والذي قد يؤثر على اختيار وسائل الإعلام.

السادس. يعتمد تحليل عرض الوكالة على ستة أسئلة رئيسية

السابع. ما مدى جودة العمل الإبداعي / الإعلامي / البحثي للوكالة؟

الثامن. هل لدى الوكالة أشخاص تعتقد الشركة أنها يمكن أن تعمل معهم؟

التاسع. هل يبدو أن حساب الشركة مهم للوكالة؟

س. ما هي خلفية الوكالة؟ من هم زبائنه؟ كم من الوقت عملت معها؟ هل قائمة العملاء الخاصة بهم تنمو أم تتقلص؟ هل عملت مع عميل في فئة المنتجات التي تعمل بها الشركة؟ وإذا فقد الحساب ، فهل يفقد الحساب؟

الحادي عشر. هل الوكالة وكالة خدمة كاملة أم أنها تتعاقد على بعض الوظائف مثل بحوث وسائل الإعلام؟

الثاني عشر. ماذا تتقاضى الوكالة؟ هل يفرض رسومًا وكذلك عمولة؟

إجراءات الاختيار هي كما يلي:

1. تحديد المتطلبات 4 وضع قائمة تجمع الوكالات

2. أوراق الاعتماد الملعب من قبل الوكالات

3. إصدار موجز للوكالات المدرجة قصيرة

أنا. العروض الكاملة للوكالات

ثانيا. تحليل الملعب

ثالثا. اختر الفائز

د. الاتفاق على تفاصيل العقد

خامسا الإعلان عن الفائز