اختيار وسائل الإعلام الصحيحة لعملك

بعض العوامل لاختيار وسائل الإعلام الصحيحة هي كما يلي:

(ط) طبيعة المنتج:

طبيعة المنتج المراد الإعلان عنه له تأثير مهم على وسط الإعلان. يمكن تصنيف المنتجات إلى فئتين رئيسيتين ، هما السلع الاستهلاكية والسلع الصناعية.

يمكن الإعلان عن السلع الاستهلاكية من خلال الصحف والمجلات والإذاعة والتلفزيون والعروض الخارجية. ولكن يمكن الإعلان عن السلع الصناعية ، بشكل مربح من خلال المجلات المتخصصة في التجارة والتقنية والمهنية.

(2) طبيعة السوق:

يمكن تحديد طبيعة ومدى السوق من خلال عوامل مختلفة مثل المنطقة الجغرافية ، وحجم السكان والقوة الشرائية للسكان. قد يكون السوق إما محلي أو وطني. الصحف مناسبة للغاية للمنتجات الإعلانية التي يمكن بيعها في جميع أنحاء البلاد.

(3) أهداف الإعلان:

أهداف برنامج الإعلان مهمة للغاية لتحديد اختيار وسائل الإعلان. قد تكون الأهداف مقدمة في منتج جديد ، لزيادة الطلب على منتج موجود ، أو لمكافحة المنافسة من قبل المنافسين. إذا كان الإعلان سيتم على نطاق واسع ليكون له تأثير كبير على المدى القصير والبعيد ، فيمكن اختيار مجموعة من الوسائط الإعلانية المختلفة.

(4) تغطية وسائل الإعلام أو تداولها:

إذا كان الإعلام أكثر انتشارًا ، فستصل رسالة المعلن إلى عدد كبير من الأشخاص. ويجدر بالذكر أن الصحف الوطنية لها أوسع توزيع ممكن ، في حين أن الصحف والمجلات الإقليمية أو المحلية لها تداول محدود وانتقائي.

(5) اعتبار التكلفة:

تعتبر تكلفة الوسائط الإعلانية من الاعتبارات الهامة وينبغي النظر فيها فيما يتعلق بما يلي:

(أ) مقدار الأموال المتاحة ، و

(ب) تداول وسائل الإعلام.

في المقام الأول ، قد يحدد مقدار الأموال المتاحة اختيار وسيط أو مزيج من وسائط الإعلان.

ثانيًا ، يجب أن يحاول المعلن تطوير علاقة ما بين تكلفة الوسيط وتداوله. سيمكن تحليل التكلفة والفائدة المعلن من اتخاذ القرار الصحيح فيما يتعلق باختيار الوسائط الإعلانية.

(السادس) الانتقائية:

إذا تم نقل الرسالة إلى متعلمين أو أقل معرفة بالقراءة والكتابة ، فإن إعلانات الإذاعة والتلفزيون والسينما ستخدم الغرض بطريقة أفضل.

يمكن استخدام الصحف والمجلات والشاشات والبريد المباشر لنقل الرسالة إلى المتعلمين.

(السابع) المرونة:

تشير إلى سهولة تغيير الإعلان أو تعديله. من الصعب والمكلف إجراء تغييرات في إعلانات الراديو والتلفزيون. إذا أراد أحد المسوقين تغييرات متكررة في الإعلانات ، فيجوز له اختيار إعلانات بانر يمكن تغييرها بسهولة.

وهذا هو السبب في أنه عندما تعلن المتاجر الكبيرة عن بيعها ، فإنها تستخدم إعلانات بانر يمكنها من خلالها تغيير عدد الأيام المتبقية في البيع ، على سبيل المثال ، آخر 5 أيام ، آخر يومين ، وما إلى ذلك. ومع ذلك ، يمكن أن يتمتع المسوقون ذوو ميزانيات الإعلان الضخمة بمرونة الإعلان على التلفزيون أو من خلال الصحف.

(ثامنا) الدوام:

يشير إلى متانة وسائل الإعلام. إعلانات عامة على التلفزيون والراديو ليست طويلة الأمد لأن الناس غالبا ما ينسون المعلومات الواردة في الإعلانات. لكن المجلات والجرائد يتم الاحتفاظ بها من قبل المشتركين منذ سنوات وقد يشيرون إليها لاحقًا أيضًا. لذلك الإعلانات في المجلات طويلة أو دائمة.

(التاسع) وسائل الإعلام المستخدمة من قبل المنافسين:

يعتمد اختيار الوسائط الإعلانية أيضًا على الوسائط المستخدمة من قبل المنافسين. إذا تم الإعلان عن منتج في صحيفة ، سيجد منتجو بدائله أنه من الأفضل الإعلان عنهم في نفس الصحيفة.

لا تعتمد بيوت الأعمال الكبيرة على وسيط واحد للإعلان. يستخدمون مجموعة من وسائل الإعلام المختلفة ليكون لها تأثير أكبر على العملاء والأسواق. على سبيل المثال ، يتم الإعلان عن المشروبات الغازية ومستحضرات التجميل والسيارات من خلال الصحف والمجلات والشاشات الخارجية والتلفزيون وما إلى ذلك.