مراحل اتخاذ القرار في عملية تخطيط وسائل الإعلام

مراحل اتخاذ القرار في عملية تخطيط وسائل الإعلام!

للتحكم في تدفق المعلومات ولضمان أن كل مكون يسهم مساهمة منطقية في الاستراتيجية ، يستخدم المخطط سلسلة من مراحل القرار لتشكيل الخطة الإعلامية.

الخطة عبارة عن وثيقة مكتوبة تلخص الأهداف والاستراتيجيات والأساليب الموصى بها ذات الصلة بوضع رسائل إعلانية للشركة. لا تملك الخطط شكلاً شاملاً ، لكن هناك نمطًا شائعًا (منطقيًا) لمراحل القرار. تبدأ الخطط الإعلامية المعتادة بالعامة وتقلل من الأسئلة المحددة. وبالمثل ، فإنهم يبدأون بأهم القرارات ويعملون على اتخاذ القرارات ذات الأولوية الأقل.

كل مرحلة في عملية التخطيط هذه موضحة أدناه .

تحليل الخلفية والحالة:

تحليل الخلفية والوضع هو منظور التسويق. وناقشت نظرة عامة عن بيتزا هت خيارات وسائل الإعلام والفرص للاستهداف المحدود للمستهلكين باستخدام قنوات وبرامج متخصصة. كما أنه يصف الجمهور المستهدف ، وسيرتهم النفسية ، وأفضل طريقة للوصول إلى هذه الجماهير.

الأهداف وفرص الفتحة:

الهدف الإعلامي هو الهدف أو المهمة التي يجب أن تحققها الخطة. الأهداف ذات صلة باستراتيجية العلامة التجارية ، وهي مفصلة وقابلة للقياس ولديها إطار زمني واقعي. يجب أن تقتصر الأهداف على الأهداف التي يمكن أن تحققها وسائل الإعلام وتبين أن الأهداف تركز على الوعي بالعلامة التجارية ، والوصول إلى الجمهور المستهدف ، ودمج الخطط الإعلامية الوطنية والمحلية.

الإستراتيجية: اختيار وسائل الإعلام:

يوضح هذا القسم من الخطة الإعلامية سبب ملائمة وسيطة أو مجموعة وسائط واحدة لأهداف الحملة. يجب أن تكون الإستراتيجية الصوتية قادرة على تثبيت كل بُعد للتوصية.

مخطط التدفق: تحديد الجدولة والميزانية:

بطريقة موجزة ، المخطط الانسيابي هو مخطط الخطة الإعلامية. الخطة الإعلامية هي توصية يجب أن يوافق عليها المعلن قبل اتخاذ أي خطوات أخرى. في الواقع ، التخطيط هو فقط المرحلة الأولى في العمليات الإعلامية الإعلانية. بمجرد تعيين توجيهات الخطة ، يقوم مشترو وسائل الإعلام بتحويل الأهداف والاستراتيجيات إلى قرارات تكتيكية. يختارون ، يتفاوضون ، ويتقلصون للوقت والمكان في وسائل الإعلام.