مقالة عن تاريخ العالم للإعلان (2382 كلمة)

مقالة عن تاريخ العالم للإعلان!

في الأزمنة القديمة كان أكثر أشكال الإعلان شيوعًا عن طريق الكلام. عثر علماء الآثار على لوح من الطين البابلسي يرجع تاريخه إلى 3000 قبل الميلاد ، حيث قاموا بتسجيل نقش صانع أحذية ، وموزع ، وموزع. تم العثور على الرسائل التجارية وعروض الحملات السياسية في أنقاض بومبي ، حيث كانت المتاجر الصغيرة تستخدم نقوش على الجدران بالقرب من المدخل لإبلاغ المشاة عن المنتجات التي سيتم شراؤها.

استخدم المصريون ورق البردي لإنشاء رسائل مبيعات وملصقات جدارية. مثل هذه الوثيقة التي وجدت في أنقاض ثيبز تحمل إعلانات تقدم مكافآت لعودة العبيد الهاربين. في اليونان وروما ، كان الإعلان المفقود على ورق البردي شائعا. إن الرسم بالحائط أو الصخور للإعلان التجاري هو مظهر من أشكال الإعلان الخارجي القديم ، والذي هو موجود حتى يومنا هذا في العديد من أجزاء آسيا وأفريقيا وأمريكا الجنوبية.

على سبيل المثال ، يمكن إرجاع تقاليد اللوحات الجدارية إلى اللوحات الفنية الهندية التي تعود إلى 4000 قبل الميلاد. اعتاد الفينيقيون على تأجيج الرسائل التجارية على الصخور البارزة على طول طرق التجارة التي يتم التنقل فيها بشكل متكرر. وكان الأسلوب الآخر للإعلان هو صراخ المدينة الذي كان يستخدم في اليونان والهند ، حيث دفعت حراس المدينة للالتفاف حول المدينة ونشر الأخبار وإصدار إعلانات في الشوارع.

مع تطور الطباعة في القرنين الخامس عشر والسادس عشر خاصة بعد اختراع نوع متحرك من تأليف يوهان غوتنبرغ في عام ١٤٣٨ م ، ازدهرت الإعلانات. ظهر أول إعلان مطبوع معروف باللغة الإنجليزية بعد ما يقرب من 40 سنة من هذه الاختراعات في شكل قائمة من قواعد لتوجيه رجال الدين في عيد الفصح أصدره وليام كاكستون من لندن. في حوالي عام 1525 ، ظهر إعلان واحد يثني فضائل المخدرات الغامضة المطبوعة على ورقة منتشرة في نشرات الأخبار الألمانية.

تبع ذلك طفرة سريعة في نمو الجرائد التي ظهر أولها باللغة الإنجليزية في عام 1622 تحت اسم Weekly News of London. ظهر أول إعلان في جريدة إنجليزية عام 1625. ظهر أول إعلان في أمريكا في عام 1704 في نشرة أخبار بوسطن ، وقدم مكافأة على أسر لص. في القرن السابع عشر ، بدأت الصحف الأسبوعية التي يطلق عليها "mercuries" تنشر في إنجلترا ، والتي اعتادت على نشر العديد من الإعلانات التي كان معظمها في شكل إعلانات قدمها مستوردو المنتجات الجديدة إلى إنجلترا مثل القهوة في 1652 ، والشوكولاته في 1657. والشاي في العام المقبل.

تم استخدام الإعلانات المطبوعة الأخرى بشكل أساسي للترويج للكتب (التي أصبحت في المتناول بشكل متزايد بفضل المطبعة) والأدوية (التي سعت بشكل متزايد بعد أن دمر المرض أوروبا). ومع ذلك ، أصبحت الإعلانات الكاذبة وإعلانات "الدجال" المزعجة مشكلة ، مما أدى إلى تنظيم محتوى الإعلان.

ومع توسع الاقتصاد خلال القرن التاسع عشر ، ازدادت الحاجة إلى الإعلانات بنفس الوتيرة. في الولايات المتحدة ، أصبحت الإعلانات المصنفة شائعة ، حيث تم ملء صفحات الصحف برسائل مطبوعة صغيرة تروج لجميع أنواع السلع. أدى نجاح هذا الشكل الإعلاني إلى نمو الإعلان عن طريق البريد مثل كتالوج سيرز ، في وقت واحد يشار إليه باسم "الكتاب المقدس للمزارعين".

في عام 1843 أسس فولني بالمر أول وكالة إعلانات في فيلادلفيا ، الذي عمل كوكيل لما يقرب من 1400 صحيفة. اعتاد فقط على بيع المساحة للمعلنين ولم يقدم أي خدمات إبداعية أو تخطيط حساب للعملاء. ولكن بحلول القرن العشرين ، بدأت الوكالات تتولى المسؤولية عن المحتوى أيضًا بالإضافة إلى كونها مجرد وسطاء للمساحات الإعلانية في الصحف.

السنوات الأولى للإعلان في أمريكا:

1. 1843 - افتتح فولني ب. بالمر أول وكالة إعلانات أمريكية في فيلادلفيا.

2. 1852 - الإعلان الأول عن "سكاكر براذرز كوخ كاندي" (قطرات) سميث يظهر في صحيفة Poughkeepsie ، نيويورك - ويسمى الأخوان في الرسم التوضيحي "التجارة" و "مارك".

3. 1856 - يعلن ماثيو برادي عن خدماته من "الصور الفوتوغرافية ، النماذج الخفية و daguerreotes" في صحيفة نيويورك هيرالد. استخدامه الابتكاري من النوع في الإعلان يتعارض مع معيار صناعة الصحف من جميع أنواع العقيق وكل نفس الحجم المستخدم للإعلانات في الصحف.

4. 1856 - روبرت بونر هو أول من نشر إعلانًا على صفحة كاملة في ورقة ، حيث أعلن عن ورقته الأدبية الخاصة ، وهي صحيفة نيويورك ليدجر.

5. 1861 - هناك عشرين وكالة إعلانات في مدينة نيويورك.

6. 1864 - يبدأ ويليام جيمس كارلتون في بيع مساحات إعلانية في الصحف ، مؤسسًا الوكالة التي أصبحت فيما بعد شركة J. Walter Thompson ، أقدم وكالة إعلانات أمريكية في الوجود المستمر.

7. 1865 - افتتح جورج ب. رويل وصديقه هوراس دود وكالة إعلانات في بوسطن.

8. 1867 - لورد و تايلور هي أول شركة تستخدم إعلانات مزدوجة الأعمدة في الصحف.

9. 1869 - تأسست وكالة NW Ayer and Sons الإعلانية في فيلادلفيا ، بنسلفانيا ، وتبدأ السنة التالية الإعلان عن وكالة خاصة بها في كل من المنشورات العامة والتجارية.

10. 1869 - بدأ ألان إي سي ألان رفيق الأدب الشعبي ، مسجلاً بداية دورية "mailorder".

11. 1869 - يتم نشر الإعلان الأول لصابون سابليو.

12. 1869 - أصدر جورج ب. رويل أول دليل أمريكي لصحيفة رويل ، يزود المعلنين بمعلومات عن التوزيع التقديري للأوراق ، وبالتالي يساعد على توحيد القيمة للمساحة في الإعلان.

13. 1860s - الإعلان يبدأ في الظهور في المجلات الشهرية الموزعة وطنيا.

14. 1870 - تم توزيع 0591 صحيفة ، مقارنة بـ 715 في عام 1830.

15. 1872 - بدأت شركة مونتغمري وارد في أمر طلب البريد مع إصدار أول كتالوج لها.

16. 1879 - وضع جون واناميكر أول إعلان في صفحة كاملة من قبل أحد المتاجر الأمريكية.

1770 - بدأ تشارلز إي. هرايز الإعلان عن هورس روث بير في فيلادلفيا ليدجر ، وتوسع خلال العقدين التاليين في المجلات الوطنية.

18. 1870s - دولار 1 مليون دولار تنفق سنويا الإعلان عن حبوب منع الحمل ليديا بينكهام الوردي.

1870 - طور لويس برانغ ، مصمم طباعة حجرية وطابعة ، فكرة "البطاقات التجارية" الصغيرة المنتجة بكميات كبيرة والتي يمكن تكييفها مع احتياجات المعلنين الفرديين بتكلفة منخفضة. شركات الخيط ، مثل Clark's ONT ، هي من بين أوائل الشركات التي بدأت في توزيع بطاقات التجارة الإعلانية على مستوى البلاد.

20 - 1870 - استجابة للحجم الكبير للإعلانات الخارجية (بما في ذلك الملصقات والعلامات المرسومة على الصخور والمباني والحظائر) في المدن والمناطق الريفية ، بدأت عدة ولايات في فرض قيود لحماية المناظر الطبيعية من رسامي اللافتات.

21. 1880 - جون واناميكر يستأجر جون إي باورز ، الذي يجلب أسلوبًا جديدًا للإعلان - نداء صادق ومباشر وجديد يؤكد على الأسلوب والأناقة والراحة والرفاهية للمنتجات. يطلق على Powers لاحقًا لقب "والد الإعلان الصادق".

22. 1886 - شركة Sears و Roebuck & Company تبدأ نشاطًا تجاريًا عبر البريد.

23. 1880s - تصل البطاقات التجارية المصوَّرة إلى ذروة شهرتها ، ليس فقط مع المعلنين ولكن أيضًا مع الجمهور الأمريكي ، الذي يصبح مهتمًا بشكل كبير بجمعها.

24. 1890 - بلغ إجمالي قيمة الفواتير لشركة J. Walter Thompson أكثر من مليون دولار.

25. 1891 - تم إنشاء منظمة مقدمة إلى جمعية الإعلان الخارجي في أمريكا (OAAA) تحت اسم جمعية رابط الفاتورة المنتسبين للولايات المتحدة وكندا. لم يتم استخدام OAAA كاسم التنظيمية حتى عام 1925.

26. 1891 - تأسست وكالة باتن وشركاه للإعلان من قبل جورج باتن في نيويورك ، واندمجت مع وكالة أخرى في عام 1928 لتشكل Batten ، Barton ، Durstine و Osborne (BBDO).

27. 1891 - ناثان فاولر ، في عصر الإعلان ، توصي بأنه بما أن النساء يتخذن معظم القرارات الشرائية لأسرتهن المنزلية ، فإن الشركات المصنعة ستفعل بشكل جيد لتوجيه رسائلها الإعلانية إليهن.

28. 1900 - 1920

29. 1902 - بدأت باكارد في استخدام شعار طويل الأمد "اسأل الرجل الذي يملك واحدة".

30. 1902 - قامت شركة يونيليفر بتوظيف شركة J. Walter Thompson للإعلان عن Lifebuoy Soap وما بعده Lux ومنتجات أخرى في أمريكا. لا يزال Unilever مع J. Walter Thompson ويمثل أقدم علاقة عميل في صناعة الإعلان.

31. 1904 - تستخدم كوبونات السجائر لأول مرة كسحب لسلسلة جديدة من متاجر التبغ.

32. 1914 - أول فيلم كوميدي مميز طويل الحركة ، قصة تيلي الرومانسية المثقوبة ، نجمة ماري دريسر ، مابل نورمان ، والوافد الجديد تشارلي شابلن.

33. 1917 - بدأت حملة إعلانية ضخمة لصالح شركة Lucky Strike للتبغ ، مستخدمًا شعار "It's Toasted".

34. 1917 - تم تشكيل الرابطة الأمريكية لوكالات الإعلان.

في الستينيات من القرن الماضي ، تحول الإعلان إلى أسلوب حديث أكثر علمية سمح فيه للإبداع بالتألق ، مما أدى إلى إنتاج رسائل غير متوقعة جعلت الإعلانات أكثر إغراء لعيون المستهلكين. حملت حملة فولكس واجن الإعلانية عناوين رئيسية مثل "Think Small" و "Lemon" بشرت في عصر الإعلان الحديث من خلال الترويج لـ "موقف" أو "اقتراح بيع فريد" مصمم لربط كل علامة تجارية بفكرة محددة في القارئ أو عقل المشاهد .

وشهدت أواخر الثمانينات وأوائل التسعينات إدخال التلفزيون الكبلي وبالأخص MTV. من خلال طرح مفهوم الفيديو الموسيقي ، أدخلت MTV نوعًا جديدًا من الإعلانات: المستهلك في الإعلانات ، بدلاً من كونه منتجًا ثانويًا أو لاحقًا. مع ازدياد انتشار تلفزيون الكابل (والقمر الصناعي فيما بعد) ، بدأت قنوات "التخصص" في الظهور ، وفي النهاية قنوات كاملة ، مثل QVC و Home Shopping Network و Shop TV ، المخصصة للبضائع الإعلانية ، حيث قام المستهلك مرة أخرى بمواكبة الإعلانات .

فتح التسويق عبر الإنترنت حدودًا جديدة للمعلنين وأدى إلى ازدهار "dot-com" في التسعينات. تعمل الشركات بالكامل فقط على إيرادات الإعلانات ، وتقدم كل شيء من الكوبونات إلى الإنترنت المجانية. في مطلع القرن الحادي والعشرين ، أحدث محرك البحث من Google ثورة في الإعلان عبر الإنترنت من خلال التأكيد على الإعلانات الملائمة وغير الملائمة التي تهدف إلى مساعدة المستخدمين بدلاً من إغراقهم. وقد أدى هذا إلى وفرة من الجهود المماثلة واتجاه متزايد من الإعلانات التفاعلية.

لم تتغير حصة الإنفاق الإعلاني مقارنة بالناتج الاقتصادي الإجمالي إلا قليلاً عبر التغييرات الكبيرة في وسائل الإعلام. على سبيل المثال ، في الولايات المتحدة في عام 1925 ، كانت وسائل الإعلان الرئيسية هي الصحف والمجلات والعلامات على عربات الشوارع والملصقات في الهواء الطلق. بلغ الإنفاق الإعلاني كنسبة من الناتج المحلي الإجمالي الأمريكي حوالي 2.6 ٪ في عام 1925. وبحلول عام 1998 ، أصبح التلفزيون والإذاعة وسائل إعلام رئيسية. ومع ذلك ، كان الإنفاق الإعلاني كنسبة من الناتج المحلي الإجمالي أقل قليلاً - حوالي 2.4٪.

يتمثل أحد الابتكارات الحديثة في الإعلانات في "عروض حرب العصابات" ، التي تتضمن أساليب غير معتادة مثل اللقاءات المتقطعة في الأماكن العامة ، وهدايا للمنتجات مثل السيارات المغطاة برسائل العلامة التجارية ، والإعلانات التفاعلية حيث يمكن للمشاهد أن يستجيب ليصبح جزءًا من الرسالة الإعلانية . وهذا يعكس اتجاهًا متزايدًا للإعلانات التفاعلية و "المضمّنة" ، على سبيل المثال عن طريق وضع المنتج ، وإجراء تصويت المستهلكين من خلال الرسائل النصية ، ومختلف الابتكارات التي تستخدم مواقع الشبكات الاجتماعية مثل MySpace و Orkut.

قصة نجاح الإعلان في وقت مبكر هي قصة Pears Soap. تزوج توماس بارات من أسرة صنع الصابون الشهيرة وأدرك أنها بحاجة إلى أن تكون أكثر عدوانية في دفع منتجاتها إذا ما أرادت البقاء على قيد الحياة. أطلق سلسلة الإعلانات التي تضم أطفالًا شجريين ، والتي ألحقت العلامة التجارية بقوة بالقيم التي لا تزال تحتفظ بها اليوم ، وأخذ صورًا تعتبر "فنًا رائعًا" واستخدمها للتعبير عن جودة علامته التجارية ونقاوته (بمعنى أنه غير ملوث بالتجارة) وبساطته ( الأطفال cherubic). وغالبا ما يشار إليه على أنه والد الإعلانات الحديثة.

ومع ذلك ، لم يكن الإعلان حتى ظهور وكالات الإعلان في الجزء الأخير من القرن التاسع عشر أن أصبح الإعلان مؤسسة كاملة ، بطرق العمل الخاصة بها ، ومع قيمها الإبداعية الخاصة. وكانت هذه الوكالات استجابة لسوق مزدحم بشكل متزايد ، حيث كان المصنعون يدركون أن الترويج لمنتجاتهم أمر حيوي إذا ما أرادوا البقاء على قيد الحياة. باعوا أنفسهم كخبراء في التواصل مع عملائهم - الذين تركوا بعد ذلك لتتواصل مع أعمال التصنيع.

شهدت الحرب العالمية الأولى بعض التقدم المهم في الإعلان حيث استخدمت الحكومات من جميع الجهات الإعلانات كدعاية. استخدم البريطانيون الإعلان كدعاية لإقناع مواطنيهم بالقتال ، وكذلك لإقناع الأمريكيين بالانضمام. لا يقل المعلق السياسي عن ما خلص إليه هتلر (في كفاحي) بأن ألمانيا خسرت الحرب لأنها خسرت معركة الدعاية: فهو لم يرتكب الخطأ نفسه عندما كان دوره. كانت واحدة من النتائج الأخرى للحرب العالمية الأولى هي الميكنة المتزايدة للصناعة - وبالتالي زيادة التكاليف التي كان يجب دفعها بطريقة ما: ومن هنا كانت الرغبة في خلق حاجة في المستهلك الذي بدأ يهيمن على الإعلان من عشرينيات القرن العشرين فصاعدا.

استفاد الإعلان بسرعة من الإعلام الجماهيري الجديد في الجزء الأول من القرن العشرين ، باستخدام السينما ، وإلى الإذاعة ، إلى حد كبير ، لنقل الرسائل التجارية. يمكنك الاستماع إلى بعض الإعلانات الإذاعية المبكرة هنا (RealPlayer req'd). كان هذا بداية لإظهار علامات العمل بشكل فعال في العشرينات من القرن العشرين ، لكن انهيار وول ستريت وضع نهاية للوفرة الواسعة ، والكساد العظيم والحرب العالمية الثانية كانا يعنيان أنه لم يكن في الحقيقة حتى خمسينات القرن العشرين كان المستهلكون يحصلون على دخل يكفي للاستجابة لضرورة خلق رسالة المعلنين.

لم تؤد الخمسينات من القرن العشرين إلى توفير الوفرة في الحياة اللاحقة للمواطن العادي فحسب ، بل وفرة جديدة من السلع المادية التي كان لا بد من خلقها. ليس أقلها كان جهاز التلفزيون. في أمريكا ، سرعان ما أصبحت أهم ممتلكات المستهلك - لا يمكن أن يكون أي منزل بدون واحد. وحيث ذهبت هذه المجموعات ، تبعها المعلنون ، الأمر الذي أدى إلى إراقة الأوهام حول العيش بشكل أفضل من خلال الشراء عبر قنوات الاستماع في ملايين المنازل الأمريكية.

كانت المملكة المتحدة وأوروبا ، مع البث الإذاعي الذي تسيطر عليه الحكومة ، بعد عقد من الزمان أو نحو ذلك وراء أمريكا في السماح للمحطات التليفزيونية التجارية بالاستفادة من الجو ، وما زالت لديها ضوابط أكثر صرامة على الرعاية ومقدار التحكم في التحرير الذي يمكن للمعلنين امتلاكه في البرنامج. هذا هو نتيجة لبعض الفضائح البارزة في الولايات المتحدة ، حيث تدخل الرعاة في محتوى ونتائج برامج المسابقات من أجل جعل منتجهم يبدو ، من خلال الجمعيات ، أكثر جنسية.

وبسبب عدم رضاه عن التنازل الأخلاقي عن عرض الراعي الوحيد ، توصل سيلفيستر ويفر ، المدير التنفيذي لشركة إن بي سي ، إلى فكرة عدم عرض برامج كاملة للمعلنين ، ولكن في مجموعات منفصلة صغيرة من وقت البث. يستطيع العديد من المعلنين المختلفين شراء الوقت داخل عرض واحد ، وبالتالي فإن محتوى العرض سينتقل خارج سيطرة معلن واحد - بدلاً من ذلك كمجلة مطبوعة. أصبح هذا يعرف باسم مفهوم المجلة ، أو الإعلان عن المشاركة ، لأنه سمح لمجموعة كاملة من المعلنين بالوصول إليها.