أثر رسالة الإعلان: عقلاني وعاطفي

أثر الإعلان رسالة: عقلانية وعاطفية!

إذا كانت الرسالة تعتبر "مناسبة" ليتم إصدارها ، فيجب اتخاذ قرار تنفيذ الرسالة. يعتمد تأثير الرسالة ليس فقط على ما يقال ، ولكن في الغالب الأهم من ذلك على ما يقال. هذا ينطوي على معلمتين:

المواقع العقلانية: ما يقال؟

المواقع العاطفية: كيف يقال؟

يجب على الأشخاص المبدعين إيجاد نمط متماسك ونبرة وكلمات وتنسيق لتنفيذ الرسالة تتضمن أنماط تنفيذ الرسائل الشائعة (تذكر: القائمة التالية ليست شاملة):

أنا. موسيقي:

إعلان Airtel يضم AR Rehman

ثانيا. برهنة:

وبصورة مباشرة ، يركز العرض على كيفية استخدام المنتج أو ما يمكن أن يفعله للمستخدمين. ومن الأمثلة على ذلك Harpic الإعلانية ، حيث يفحص روشان عباس أسرة معيشية ويوضح كيف أن Harpic يمكن أن يكون منظفًا أفضل من "أثاث الحمام" (آمل أن تكون قد فهمت !!!)

ثالثا. حل المشكلة / تجنب المشكلة:

في تنسيق حل المشكلة ، المعروف أيضًا باسم "product-as-hero" ، تبدأ الرسالة بمشكلة ويكون المنتج هو الحل. وأفضل مثال على ذلك هو إعلانات الصابون أو المنظفات أو معجون الأسنان. الاختلاف هو تنسيق رسالة تجنب المشكلات ، حيث يساعد المنتج في تجنب حدوث مشكلة. يصبغ صابون ديتول على هذه الفكرة التي تدل على أن أي شخص يمكنه أن يبتعد عن الجراثيم ببساطة عن طريق استخدامه ، على الرغم من الحد الأقصى للتعرض للأوساخ وتلوث الهواء وغيره من البيئات غير الصحية. يمثل تجنب المشكلات أحد أشكال نداء التهديد الذي يستخدم في كثير من الأحيان للإعلان عن منتجات التأمين والعناية الشخصية.

د. شريحة من الحياة:

هذا التنسيق عبارة عن نسخة متقنة من حل المشكلة الذي يتم تنظيمه على شكل دراما يتحدث فيها الأشخاص العاديون عن مشكلة شائعة وحلها. يُعد إعلان Eno مثالًا على هذا النوع الذي يصور التوتر النموذجي بين حماتي وزوجة ابنه ، وهو أمر شائع جدًا في العائلة الهندية. يظهر الإعلان أن الشخص الذي يعاني من عسر الهضم نصح من قبل والدته (التي لم تكن على استعداد لمنح الزوجة فرصة قول أي شيء) لاتخاذ تدابير مختلفة ، والتي بدت على حد سواء Hajmola و Gelusil. عندما فشلت كل هذه الخيارات ، وأخيرا حصلت زوجته على فرصة لإعطاء Eno التي خلقت علاج سريع. يصور الإعلان منافسة زائفة دائمة بين saas-bahu حتى على قضية تافهة.

v. المزاج أو الصورة:

إعلان ماكدويل الاحتفال

السادس. مقارنة:

مقارنة المقارنة بين اثنين أو أكثر من المنتجات ، وتبين أن العلامة التجارية للمعلن متفوقة. يمكن أن تكون المقارنة مباشرة ، مع المنافسين المذكورين مثل الإعلانات المطبوعة حيث تقارن علامة تجارية تلفزيونية واحدة مع علامات تجارية معروفة أخرى (بأسماء) على معلمات معينة ، أو غير مباشرة ، مع مجرد إشارة إلى "العلامات التجارية الرائدة الأخرى" أو في حالة بعض الإعلانات التلفزيونية للمنظفات مع نظير لها علامة تجارية. في بعض الأحيان ، تصور الإعلانات حجمًا معينًا (الجهاز الهضمي يشير إلى Hajmola) ، أو اللون (مثل الأزرق Robin أو البنفسجي Ujala) أو أي ميزات أخرى دون ذكر الاسم. وبالمقارنة أيضاً كما في التظاهرة ، فإن الاعتقاد هو الاعتقاد ، وبالتالي فإن الإدانة هي الهدف.

السابع. واضحة:

تقوم رسالة واقعية أو معلوماتية بنقل المعلومات دون أي حيل أو عواطف أو مؤثرات خاصة. على سبيل المثال ، في إعلان خاص بمركز متخصص على الإنترنت للنساء ، أعلن أنه "حيث تجد النساء المتعلمات والمثقفات اليوم تغطية متعمقة حول القضايا التي يهتمون بها" وأن أكثر من مليوني امرأة يزورن كل شهر "وهو أعلى تكوين من النساء المهنيات / الإداريات في أي شبكة. "

الثامن. خيال:

هذا يساعد المستهلكين على الهروب من الحياة الحقيقية الرتيبة إلى عالم خيالي.

التاسع. المتحدث باسم / شهادة الشهود:

في هذا الشكل ، يستخدم الإعلان المشاهير أو الشخصيات المنشأة (Fido character in 7-Up ad) الذين يتوقع أن تتحدث نصائحهم أو طلباتهم نيابة عن المنتج لبناء المصداقية. مثال على ذلك هو إعلان عامر خان بعد جدل المبيدات الحشرية ، حيث شوهد تهدئة مخاوف شرب الكولا بذكر آليات مراقبة الجودة المختلفة وفي النهاية يشرب بنفسه

س. المضايقون:

الإعلانات المقنعة التي لا تحدد المنتج أو لا تقدم معلومات كافية لتكون ذات معنى. يخلق التشويش الفضول ويجذب اتجاهات بيع العملاء المستهدفين.

الحادي عشر. نمط الحياة:

يتم استخدام هذا النهج لتمثيل نمط الحياة التي يتم استهداف الجمهور المستهدف أو يطمح إليها. مثال جيد جدًا يمكن أن يكون حملة إعلان "الرجل الكامل" في Raymond.

الثاني عشر. العلمي:

هذا هو الأكثر فائدة في حالة المنتجات التقنية أو وصف التفاصيل الفنية للمنتجات أو فوائدها. مثال على ذلك هو إعلان الشكاوى ، الذي يدعي أن المنتج يحتوي على جميع العناصر الأساسية الـ 23 اللازمة لنمو الأطفال بشكل صحي.

النغمة والموقف:

ونظرًا لأن كتابة الإعلان مكتوبة كما لو كانت محادثة ، فيمكن أيضًا وصفها بنبرة الصوت. تتم كتابة معظم الإعلانات كما لو كان المذيع المجهول يتحدث. حتى مع عدم الكشف عن هويته ، ومع ذلك ، قد تكون لهجة الصوت يمكن تحديدها. بعض الإعلانات غاضبة ، وبعضها انتهازي ، وبعضها ودي. البعض الآخر دافئ أو متحمس. تعكس نغمة الرسائل ، مثل نبرة صوتك عند التحدث إلى شخص ما ، الانفعال أو الموقف وراء الإعلان.

يمكن أن تكون الإعلانات مضحكة أو خطيرة أو حزينة أو خائفة. تم تصميم الرسائل الإبداعية لبنك ICICI (الذي أقره أميتاب باتشان) لإعطاء البنك لهجة صوتية ودية ولكن واثقة ومراعية. لقد أصبح الموقف مؤخرًا مرادفًا لأسلوب من الإعلانات في وجهك أو فاحشة أو حتى كاشط.

يستخدم المعلنون الفكاهة لأنه يتم الاهتمام بها ، ويأملون في أن ينقل الأشخاص المشاعر الدافئة التي يشعرون بها أثناء استمتاعهم بالمنتج. لكي يكون الإعلان الفكاهي فعالاً ، يجب أن تعزز فرضية البيع نقطة الفكاهة. Hum-our should should been used to poke fun at the product or its user.

تنفيذ الرسالة هو الطريقة التي يصور بها الإعلان معلوماته. يجب أن يلفت الإعلان الاهتمام على الفور ويحمل اهتمام المستهلكين ويخلق الرغبة في تحقيق الخير ويحفز إجراء الشراء. غالباً ما تؤثر أنماط التنفيذ على اختيار الوسائط. على سبيل المثال ، تعمل الطباعة جيدًا لأنماط التنفيذ العلمي ، في حين أنه من المرجح أن يتم العثور على العروض والأساليب الموسيقية في الإعلانات التلفزيونية. ستؤثر عناصر التنسيق ، مثل حجم الإعلان واللون والتوضيح ، على تأثير الإعلان بالإضافة إلى تكلفته. في الإعلان المطبوع ، يعد العنوان هو أداة تنفيذ الاستيراد الأكثر.