أهمية Multiplex في مركز التسوق

بعد قراءة هذا المقال سوف تتعرف على مركز التسوق و Multiplex.

السينما أو السينما هي مكان ، عادة مبنى ، لمشاهدة الأفلام. معظم دور السينما هي عمليات تجارية تخدم الجمهور العام ، والتي تحضر بشراء تذكرة. يتم عرض الفيلم باستخدام جهاز عرض أفلام على شاشة عرض كبيرة في مقدمة القاعة.

بعض دور السينما مجهزة الآن بإسقاط سينمائي رقمي ، مما يلغي الحاجة إلى إنشاء ونقل فيلم مادي. خارج أمريكا الشمالية ، تستخدم معظم البلدان الناطقة باللغة الإنجليزية مصطلح السينما ، بينما يشير "المسرح" عادة إلى أماكن الأداء الحي. في الولايات المتحدة ، التهجئة المألوفة هي "مسرح" ، لكن الرابطة الوطنية لمالكي المسرح تستخدم "مسرح" الهجاء للإشارة إلى دور السينما.

تشمل التعبيرات العامية ، التي تُستخدم في الغالب في دور السينما بشكل جماعي ، الشاشة الفضية والشاشة الكبيرة (التي تتناقض مع "الشاشة الصغيرة" للتلفزيون) و (في إنجلترا) الصور والنقوش وحفرة البراغيث ، التي تشتق من فترة طويلة الاعتقاد بأن المقاعد كانت موبوءة بالبراغيث لأنهم كانوا غير مرتاحين للجلوس ، مما أدى إلى تململ متكرر.

التاريخ

أول مسرح مخصص حصريًا لعرض الصور المتحركة كان Vitascope Hall ، الذي تم إنشاؤه في شارع Canal ، نيو أورلينز ، لويزيانا في عام 1896. أول هيكل دائم مصمم لعرض الأفلام كان مسرح Tally's Electric ، الذي اكتمل في عام 1902 في لوس أنجلوس ، كاليفورنيا.

أشار افتتاح مسرح ريجنت في مدينة نيويورك عام 1913 إلى احترام جديد للوسيط ، وبداية ذروة التصميم السينمائي الأمريكي لعشرين عامًا.

بدأ المروِّج في لوس أنجلوس ، سيد غرومان ، اتجاه المسرح كمقصد مع "مسرح المليون دولار" المزخرف (أول من أشار إلى استخدامه الأساسي للصور المتحركة مع هجاء "المسرح") ، الذي افتتح في برودواي في وسط مدينة لوس أنجلوس في 1918.

في السنوات العشر التالية ، مع انفجار إيرادات الأفلام ، سارع المروجون المستقلون واستديوهات الأفلام (الذين يمتلكون سلاسل خاصة بهم حتى إصدار حكم ضد الاحتكار في عام 1948) إلى بناء أكثر المسارح فخامة وتفصيلاً وجاذبية.

تحولت هذه الأشكال إلى نوع معماري فريد من نوعه - قصر الأفلام - وهو نوع فريد من نوعه معماري متطرف انتهى مع تعميق الكساد الكبير. كانت سلاسل الأفلام أيضًا من بين أولى الصناعات التي قامت بتركيب أنظمة تكييف الهواء والتي منحت المسارح مزيدًا من الراحة خلال فترة الصيف.

تقليديا ، يتألف المسرح السينمائي ، مثل مسرح المسرح ، من قاعة احتفالات واحدة مع صفوف من المقاعد المريحة ، بالإضافة إلى منطقة لوبي تحتوي على شباك التذاكر لشراء التذاكر ، و / أو مرافق الخدمة الذاتية لشراء الوجبات الخفيفة والمشروبات ، والحمامات.

يتم تحويل مسارح المسارح في بعض الأحيان إلى دور السينما عن طريق وضع شاشة أمام المسرح وإضافة جهاز عرض ؛ قد يكون هذا التحويل دائمًا ، أو مؤقتًا لأغراض مثل عرض سعر منزل فني للجمهور المعتادين على المسرحيات.

يمكن إرجاع الخصائص المألوفة للقبول المنخفض نسبياً والمقاعد المفتوحة إلى صموئيل "روكسي" Rothapfel ، وهو مسرح مسرحي سينمائي مبكر. تحتوي العديد من هذه المسارح المبكرة على شرفة ، منصة مرتفعة فوق مقاعد المقاعد الخلفية. كانت المقاعد "loge" في الطابق الرئيسي في الخلف أحيانًا أكبر ، وأكثر نعومة ، وأكثر تباعدًا وتباع بسعر أعلى.

في طوابق عرض الملعب المنخفضة التقليدية ، يكون ترتيب المقاعد المفضل هو استخدام صفوف متداخلة. في حين أن استخدام مساحة أرضية أقل كفاءة ، فإن هذا يسمح بتحسين البصر إلى حد ما بين الرعاة الذين يجلسون في الصف التالي نحو الشاشة ، شريطة ألا يميلوا إلى بعضهم البعض.

يستخدم ما يسمى ب "ملعب الملعب" في العديد من المسارح الحديثة. تم استخدام هذه الخاصية في الأصل لعرض شاشة IMAX ذات الشاشة المسطحة (التي تحتوي على شاشة طويلة جدًا) ، وقد أثبتت هذه الميزة شعبية لدى رواد المسرح لأنها تتيح رؤية واضحة للمشاة من أمام المشاهد.

يوجد في الغالب رواقان ، أحدهما على اليمين والآخر على اليسار. في بعض الأحيان لا يوجد سوى واحد ، في جانب واحد أو في الوسط. في بعض الأحيان ينقسم الممر المركزي إلى اليمين واليسار من خلال ممر ممتد على طول صف. أيضا هناك ممر أمام الصف الأمامي. عادة ما يتم وضع علامة على كل خطوة في الممرات مع صف من الأضواء الصغيرة.

Multiplex و Megaplex:

في حين أن بعض المسارح التي تحتوي على أكثر من شاشة واحدة موجودة بالفعل ، فإن ستانلي دوروود من American Multi-Cinema (الآن AMC Theatres) كان رائداً لما أصبح متعدد الإرسال في عام 1963. وزعم Durwood لاحقاً أنه في عام 1962 كان يقف في بهو مقاعده التي يبلغ عددها 600 مقعد. درس روكسي في مدينة كانساس سيتي بسبب إجماعه السيئ عندما أدرك أن بإمكانه مضاعفة شباك التذاكر بإضافة شاشة ثانية ولا يزال يعمل مع نفس العدد من الموظفين.

نشأت هذه النظرة من حقيقة أن متطلبات العمل في الوقت الفعلي لمسرح الأفلام ليست ثابتة. بدلا من ذلك ، فهي تأتي في رشقات نارية في بداية ونهاية الفيلم. في البداية ، يتعين على عدد كبير من الموظفين بيع التذاكر ، ومعالجة التذاكر في نقطة وصول ، وبيع المواد الغذائية في جناح الامتياز (مركز الربح الأساسي للمسرح) ، والتأكد من عدم ازدحام المسرح ، وتشغيل جهاز عرض الأفلام.

أثناء تشغيل الفيلم ، هناك حاجة لعدد قليل من الموظفين للأمن والتحكم في الوصول ، في حين أن الآخرين غير نشطين نسبيا. في نهاية الفيلم ، هناك حاجة إلى عدد من الموظفين لتنظيف المسرح للعرض المقبل. عندما تكون أوقات بدء العروض السينمائية في العديد من القاعات المترابطة جسديًا متداخلة بشكل صحيح ، يمكن لفريق واحد أن يبقي جميعهم يعملون باستمرار بأقل وقت تعطل.

منذ ذلك الوقت أصبحت المسارح ذات الشاشات المتعددة هي القاعدة ، مع تحديث العديد من الأماكن الموجودة في صالات متعددة. يتم تقاسم اللوبي الواحد بينهما (قد يعني مصطلح "السينما" أو "المسرح" إما المجمع بأكمله أو قاعة واحدة ؛ وفي بعض الأحيان يتم استخدام "الشاشة" مع المعنى الأخير).

أحيانًا يتم عرض فيلم مشهور على شاشات متعددة في نفس المضاعف ، مما يقلل من اختيار الأفلام مع توفير المزيد من خيارات المشاهدة. يمكن إنتاج شاشتين أو ثلاث من خلال تقسيم سينما موجودة ، ولكن عادة ما تحتوي شاشات الإرسال الحديثة على 6 إلى 8 شاشات على الأقل.

في هذه المسارح الحديثة الكبيرة غالباً ما تعرض شاشة عرض إلكترونية في قاعة التذكرة قائمة بالأفلام مع وقت البدء ورقم القاعة وتقييم القبول وما إذا كان قد تم بيعه. في بعض الأحيان يتم عرض عدد المقاعد المتبقية المتبقية. عند مدخل كل صالة ، يوجد في كثير من الأحيان شاشة من سطر واحد تحمل عنوان الفيلم. بعد بدء الفيلم ، قد يعرض بالفعل العرض التالي.

على الرغم من اختلاف التعريفات ، فإن تعدد الإرسال الكبير جدًا والحديث مع 20 شاشة أو أكثر يسمى عادةً megaplex. يعتبر ميجابليكس الأول بشكل عام هو كينيبوليس في بروكسل ، بلجيكا ، الذي افتتح في عام 1988 مع 25 شاشة وقدرة استيعاب 7500. وكان أول مسرح ميجابلكس في الولايات المتحدة هو 24 مسرح AMC في دالاس ، تكساس ، الذي افتتح في عام 1995.

أدى ذلك إلى موجة من عمليات البناء العملاقة في جميع أنحاء البلاد ، تم تمويلها جزئياً من أموال الأسهم الخاصة ، مما أدى إلى تحول جذري في وجه المدن عبر أمريكا.

في كل مدينة ، غالبًا ما كان ميجابليكس يعمل على إعادة تشغيل تعدد الإرسال في المدينة ، وغالبًا ما يقترن بمتاجر كبيرة أخرى كانت تصل إلى أوجها في ذلك الوقت. تم تنفيذ هذا التوسع بسرعة كبيرة للغاية ، وجميع شركات السينما الكبرى تقريبا أفلست في هذا الوقت (على الرغم من أن عملياتها لم تتأثر كثيرا).

ايماكس:

IMAX هو نظام يستخدم أفلامًا كبيرة الحجم لإنتاج جودة صور تفوق بكثير الأفلام التقليدية. تتطلب مسارح IMAX شاشة كبيرة للغاية بالإضافة إلى أجهزة عرض خاصة. أول مسرح IMAX دائم كان في موقع أونتاريو في تورنتو ، كندا.

سيارة في:

مسرح السينما هو في الأساس منطقة وقوف السيارات في الهواء الطلق مع شاشة في أحد الأطراف وكشك العرض في الآخر. ينتقل رواد السينما إلى أماكن وقوف السيارات التي يتم تزويدها عادةً بمكبرات صوت محمولة أو نغمات نظام الصوت في السيارة إلى محطة FM التي يتم تشغيل الصوت عليها ، ويتم عرض الفيلم من خلال الزجاج الأمامي للسيارة.

عادة ما تعمل محركات الأقراص الخارجية في الهواء الطلق بعد غروب الشمس ، وعادة ما تكون موسمية في التشغيل. تم العثور على أفلام في الولايات المتحدة أساسا ، وكانت شعبية خاصة في 1950s و 1960s ، لكنها الآن انقرضت تقريبا.

برمجة:

يمكن تصنيف مسارح الأفلام حسب نوع الأفلام المعروضة:

1. المسرح الأول: مسرح يعرض في المقام الأول أغلفة سينمائية عامة من شركات الأفلام الكبرى والموزعين ، خلال فترة الإصدار الأولي لكل فيلم.

2. المسرح الثاني أو الخصم: المسرح الذي يدير الأفلام التي تم سحبها من المسارح التي يتم عرضها لأول مرة وعرض بسعر أقل للتذاكر (تُعرف هذه أحيانًا باسم مسارح الدولار).

3 - المسرح / المسرح أو دار الفن: مسرح يعرض المزيد من الأفلام البديلة والفنية بالإضافة إلى الأفلام التي يتم عرضها في المرحلة الثانية والكلاسيكية.

4. يمكن أن تعرض مسارح IMAX أفلامًا تقليدية ، ولكن الفوائد الرئيسية لنظام IMAX لا تتوفر إلا عند عرض الأفلام التي تم تصويرها باستخدامها. في حين تم إنتاج عدد قليل من الأفلام السائدة في IMAX ، فإن أفلام IMAX غالبًا ما تكون أفلامًا وثائقية تتميز بمناظر طبيعية مذهلة ، وقد تقتصر على طول 45 دقيقة لبكرة واحدة لفيلم IMAX.

عرض:

تاريخيا ، قدمت العديد من دور السينما عددا من المواد القصيرة بالإضافة إلى الفيلم المميز. قد يشمل ذلك شريط الأخبار وشريط الرسوم المتحركة (تم إنشاء العديد من الرسوم الكاريكاتورية الكلاسيكية مثل Bugs Bunny و Mickey Mouse لهذا الغرض).

تعمل بعض المسارح في عروض مستمرة ، حيث تتكرر نفس العناصر طوال اليوم ، مع وصول الرواد والمغادرين في أي وقت بدلاً من وجود دورات دخول وخروج متميزة. أصبح Newsreels تدريجيا عفا عليها الزمن بحلول 1960s مع ظهور الأخبار التلفزيونية ، ومعظم المواد التي تظهر الآن قبل فيلم روائي ذو طبيعة تجارية أو ترويجية.

يقدم المسرح العصري النموذجي شورتًا إعلانية تجارية ، ثم مقطورات أفلام ، ثم فيلمًا روائيًا. عادةً ما تكون أوقات البدء المعلن عنها للبرنامج أو الجلسة بأكملها ، وليس للميزة نفسها.

بعض دور السينما لديها نوع من الاستراحة أثناء العرض التقديمي. قد يكون هناك أيضًا فاصل بين المادة التمهيدية والميزة. عادةً ما تتكون الميزات المزدوجة من فيلمين رائعين يتم بيعهما كقبول واحد ، مع وجود فاصل بينهما.

لدى بعض البلدان مثل هولندا تقليدًا في دمج العروض في العروض التقديمية العادية ، بينما في أمريكا الشمالية يعد هذا نادرًا جدًا ، وعادةً ما يقتصر ذلك على الظروف الخاصة التي تتضمن أفلامًا طويلة جدًا.

اللوبي ، الطعام والشراب :

عادة ما تبيع دور السينما العديد من الأطعمة والمشروبات الخفيفة. تسمى نقاط البيع مواقف الامتياز. قد يكون هناك عداد ، خدمة ذاتية حيث يدفع المرء على العداد ، و / أو الآلات التي تعمل بقطع النقود المعدنية. في بعض الأحيان تكون منطقة البيع أشبه بمحل خدمة ذاتية أكثر من الردهة (وهي غير مناسبة لاستهلاك البضائع) ، ويدفع أحدها عند تسجيل المغادرة بين المتجر والمنطقة مع الشاشات.

قد يكون اللوبي قبل أو بعد فحص التذكرة. إذا كان بعد ذلك ، في بعض الأحيان يتم السماح بالدخول إلى البهو فقط من وقت محدود ، على سبيل المثال ، نصف ساعة قبل بدء الفيلم. من الشائع جدًا أن يضم اللوبي منطقة ألعاب للأطفال.

خلافات الممارسة التجارية :

1. الإعلان:

يشتكي العديد من رواد السينما من شورت الدعاية التجارية ، بحجة أن غيابهم سيكون أحد المزايا الرئيسية للذهاب إلى السينما. وقد عبّر منتقدون آخرون ، مثل روجر إيبرت ، عن قلقهم من أن هذه الإعلانات ، بالإضافة إلى العدد المفرط من المقطورات السينمائية ، يمكن أن يؤدي إلى الضغط لتقييد الطول المفضل للأفلام الروائية نفسها لتسهيل مواعيد اللعب.

حتى الآن ، كانت شركات المسرح عادةً شديدة المقاومة لهذه الشكاوى ، مستشهدة بالحاجة إلى الدخل الإضافي. بعض السلاسل مثل Famous Players قد تم اختراقها مع الإعلانات التجارية المحظورة لعرضها قبل وقت البدء المحدد للمقطورات والفيلم الروائي.

2. العرض التقديمي:

ومن الشواغل الرئيسية الأخرى في الآونة الأخيرة أن التحسينات المثيرة في أنظمة الصوت المجسم أدت إلى دور السينما في تشغيل الموسيقى التصويرية للأفلام المعروضة بمستويات عالية بشكل غير مقبول.

عادة ، يتم عرض المقطورات على مستوى صوت عال جدا ، ويفترض للتغلب على أصوات حشد مزدحم. لا يتم تعديل الصوت لأسفل لمسرح مشغول قليلًا ، ويوظف بعض العملاء سدادات أذن لفترة المقطورة.

القرصنة:

في السنوات الأخيرة ، بدأت دور السينما تظهر تحذيرات ، قبل بدء الفيلم ، ضد استخدام الكاميرات وكاميرات الفيديو خلال الفيلم. تهدد هذه التحذيرات العملاء بإزالتها من السينما واعتقال الشرطة.

3. السيطرة على الحشود:

مع نمو دور السينما إلى تعدد الإرسال و megaplexes ، أصبحت السيطرة على الحشود مصدر قلق كبير. يمكن أن يكون الميجابليكس المكتظ مزعجًا إلى حد ما ، وفي حالات الطوارئ يمكن أن يكون خطيراً للغاية. لذلك ، نفذت جميع سلاسل المسرح الكبرى تدابير السيطرة على الحشود.

الإجراء الأكثر شهرة هو الخط الذي يحتفظ به في كل مكان والذي يمنع حاملي التذاكر للظهور المقبل للفيلم الأكثر شعبية في نهاية هذا الأسبوع من دخول المبنى حتى يتم تنظيف قاعة خاصة بهم وتنظيفها.

منذ الثمانينيات ، طورت بعض سلاسل المسارح (خاصة مسارح AMC) سياسة المشاركة في تحديد مسارحها في مراكز التسوق (على عكس الممارسة القديمة لبناء المسارح المستقلة).

انهم عمدا بناء ردهات وممرات لا يمكن أن تعقد أكبر عدد من الناس مثل القاعات ، مما يجعل خطوط التعويق اللازمة. في المقابل ، قد يتم إغراء حاملي التذاكر بالتسوق أو تناول الطعام في حين تمسك بالخارج في خط الحجز.

4. ممارسات أخرى:

يوفر تعدد الإرسال قدرًا كبيرًا من المرونة لمشغل المسرح ، مما يتيح للعديد من المسارح عرض نفس الإنتاج الشعبي في المسارح المتعددة ذات أوقات البدء المتداخلة.

إن الموقع المشترك للمسارح وتناوب أوقات البدء يؤدي إلى اقتصاد واسع النطاق لبيع ما يسمى "الوجبات السريعة" - السكريات الصودا البوب ​​، الفشار ، وما شابه ذلك. بالإضافة إلى القيم الغذائية السيئة ، تتميز المواد الغذائية المباعة بعلامات عالية للغاية ويمكن أن يشكل الربح من مبيعاتها الجزء الأكبر من هامش الربح الإجمالي للمسرح.

تعد Multiplex في مركز تجاري هي شعار إدارة التقارب بين البيع بالتجزئة والترفيه في الهند ودمج هذه واحدة من أكبر الاتجاهات التي تواجه المتاجر والمراكز التجارية اليوم. تستخدم مراكز التسوق والمناطق التجارية وسائل الترفيه لتمييز نفسها عن المنافسة. توجد العديد من الأمثلة المبتكرة عن كيفية الجمع بين الترفيه والبيع بالتجزئة في المناطق الحضرية في بلدنا.

توفر فكرة تزويد المتسوقين بتجربة ممتعة فرصة لزيادة المبيعات. تحاول منافذ البيع بالتجزئة المنظمة جذب أعداد كبيرة من الأقدام من خلال إنشاء مراكز تسوق تلبي احتياجات كل مجموعة مستهلك. في الآونة الأخيرة ، يجري حاليا إنشاء سلاسل المسرح في شكل تعدد الإرسال في جميع أنحاء البلاد.

تبرز بسرعة تعدد المداخلات ، التي توفر تجارب مشاهدة عالية الجودة ، كواحدة من المحركات الرئيسية للكرات في عدد من منافذ البيع بالتجزئة المنظمة.

وقد أدى ذلك أيضًا إلى تجدد الاهتمام بالاستثمار ونمو أعمال معرض الأفلام في الهند. الجهات الفاعلة الرئيسية في تطوير تعدد الإرسال هي سينما PVR ، أفلام Adlabs ، E-City Entertainment ، Shringar Cinemas ، Wave Cinemas و Inox Leisure.

ووفرت المعاهدات المتعددة تدفقًا ثابتًا من الزوار العائدين إلى المركز التجاري وأصبحوا مذيعًا قويًا يزدادون برعاية ، كما يجذبون مطاعم جديدة. ولكن مع تحرك صناعة السينما نحو تعدد الإرسال في جزء منه لمحاربة خيارات الترفيه المتنامية في المنزل ، يتم استخدام الترفيه أيضًا في صناعة المطاعم حيث توفر أماكن تناول الطعام غير الرسمي أجواءً للجلوس وخدمة الطاولة والأسعار الجيدة والتلفزيونات.

تنسيقات الأعمال المختلفة:

1. التأجير والتأجير:

يقوم المطور ببناء الجزء المتعدّد من المركز التجاري وفقًا لمتطلبات مشغّل / شركة Multiplex. يوفر المطور shell من تعدد الإرسال جنبا إلى جنب مع جميع الخدمات ذات الصلة مثل تكييف الهواء ، والإمداد بالكهرباء ، والأنابيب ، والسباكة ، وتجهيز المرحاض ، ومكافحة الحرائق والخدمات المتعلقة بالكشف.

المطور ، في مقابل أعلى الإيجارات من Fun Multiplex ، قد يقوم باستثمارات إضافية في التصميم الداخلي.

2. مشاركة الأرباح:

هناك نموذج مختلف للطراز المذكور أعلاه وهو نموذج لمشاركة الأرباح ، حيث يحصل المطور بدلاً من الحصول على إيجار ثابت للإيجار على نسبة مئوية من العائد الذي يحققه مشغل Multiplex. يعطي التعرض المباشر للصناعة المطور ، فرصة الحصول على عوائد أعلى.

3. عقد العمليات والإدارة:

توفر شركة Mutiplex الدراية في الأعمال لتعدد الإرسال ، والتي لا تزال مملوكة للمطورين أو المستثمرين. هذا الأخير يتحمل جميع نفقات التشغيل ويتلقى معظم الدخل.

يتقاضى مشغل Multiplex رسومًا شهرية من المطور لتشغيل تعدد الإرسال. وعادة ما يتم تنظيم الرسوم في عنصرين - نسبة مئوية من إجمالي الإيرادات (أسبليت) للمضاعفات أو مبلغ مقطوع ثابت وحصة في الربح.

مشغل Multiplex مسؤول عن العمليات الكاملة تحت اسم العلامة التجارية لمشغل Multiplex. يتم تشغيل السينما وفقًا لمعايير مشغل Multiplex ، الذي سيوفر الموظفين المدربين والموظفين الرئيسيين من المسبح الخاص به ، بموجب عقد.