تخطيط نسخة الإعلان (ستة تخطيطات)

تتألف النسخة الإعلانية من أجزاء أو عناصر أو مكونات مختلفة. تعتمد الأجزاء والأجزاء التي يجب تضمينها على الوسائط التي يتم من خلالها الإعلان عن الرسالة الإعلانية. يُظهر تخطيط نسخة الإعلان تنسيق أجزاء مختلفة من نص الإعلان مثل العناوين والشعارات والاختبار والرسوم التوضيحية والصور والراعي وشعار.

إنه ترتيب مادي لتقديم الرسالة. إنها مثل خريطة أو تصميم أو بنية الرسالة الإعلانية. إنها وظيفة فنية تتطلب درجة عالية من الخبرة والمهارات والخبرة. يتم تقديم جميع المكونات بطريقة تجذب القارئ ، المستمع ، و / أو المشاهد لحضور الإعلان. يجب أن تقرر النظام بعناية.

عمليا ، تتضمن النسخة الإعلانية واحد أو أكثر من الأجزاء التالية:

1. العناوين:

العناوين الرئيسية حاسمة بالنسبة للإعلانات المطبوعة. وهي تتضمن وصفًا جذابًا مكتوبًا بحروف بارزة ملونة في الأعلى أو في أي مكان في الإعلان. يتم استخدام خطوط جذابة لجعل العنوان لافتة للنظر. قد تحتوي العناوين على شعارات. على سبيل المثال ، More Smile per Mile by TVS Victor، quality Japanese، at Chinese price، available in India by Orpat Home Appliances، Elora Times Ltd. في الغالب ، تتم كتابة العناوين بحروف كبيرة. تشير العناوين الرئيسية إلى فوائد أو عروض أو حدود زمنية كبيرة. على سبيل المثال ، تفتح العروض الخاصة لمدة يومين فقط.

2. الشعارات:

الشعارات مصنوعة من الكلمات والجمل. يتم التعبير عنها بطريقة إيقاعية. تستخدم الشعارات لكل نوع من أنواع الإعلانات مثل التلفاز والراديو والخارجي ووسائط الطباعة. يتم تقديم الشعارات أو كتابتها في البداية أو في المنتصف أو في نهاية الإعلان.

في وسائل الإعلام المرئية والمسموعة ، يظهر الشعار بتأثير موسيقي باستخدام شخصيات أو شخصيات كرتونية. على سبيل المثال ، Hero Honda، Des Ki Dhadkan؛ TVS Victor، More Smile Per Mile؛ ريموند ، الرجل الكامل ؛ سانسوي ، أفضل من الأفضل ؛ تلفزيون أونيدا ، تغيير العالم ، Coca-Cola، Life Ho To Asi، and Thanda Matalab Coca-Cola؛ Tata Namak ، Desh Ka Namak ، وما إلى ذلك ، شاعت شعارات بعض العلامات التجارية والشركات. في بعض الأحيان ، يتم استخدام الأغاني. على سبيل المثال ، استخدمت Nirma Chemicals و MDS masala ، إلخ ، أغانٍ في إعلاناتها. تشير الشعارات إلى الموضوعات الرئيسية التي يصر المعلن على جذب الجمهور إليها.

3. النص:

النص هو الجزء المركزي من نسخة الإعلان. أنه يحتوي على وصف. يتم إعداده بالإشارة إلى الأهداف الإعلانية. على سبيل المثال ، تقدم الشركة مزيدًا من الوصف إذا كان هدف الشركة هو تقديم مزيد من المعلومات. يجب ألا يكون النص طويلاً جدًا أو لا يكون قصيرًا جدًا. يتضمن النص موضوعًا أو نداءً للعملاء.

فهو يصف الفوائد الرئيسية للمنتجات. يجب أن تشير المطالبة إلى مطلق أو تفوق مقارن للمنتجات. يعرض معظم النص فوائد المنتج ، والعروض الخاصة ، والوقت ، والتوفر ، والجودة ، إلخ. يتم إعداد النص بشكل مختلف للوسائط المختلفة. على سبيل المثال ، تعد المساحة هامة لوسائط الطباعة. الوقت مهم للوسائط السمعية البصرية ؛ الحجم مهم للوسائط الخارجية.

4. التوضيح:

تستخدم الرسوم التوضيحية لجعل المطالبة الإعلانية واضحة وجذابة. يتم استخدام الصورة ، الشخصية ، الرسوم المتحركة ، الرسوم البيانية ، إلخ ، لتوضيح استخدام المنتج. في التوضيح ، تتم الإدعاءات من خلال المشاهير. في كثير من الحالات ، يتم عرضها باستخدام المنتجات.

يستخدم الإعلان التلفزيوني نجوم السينما أو الفنانين أو لاعبي الكريكيت لتوضيح استخدام المنتج. على سبيل المثال ، يظهر نجوم السينما Sharukh خان و Priti Jinta بقيادة Santro Car. يستخدم الأطفال لتوضيح العلامات التجارية المختلفة من معاجين الأسنان والشوكولاتة والدراجات والبسكويت. وبالمثل ، توضح شركة كوكا كولا منتجاتها من خلال نجوم السينما وكريكيت.

5. الصور:

استخدام الصور أكثر أو أقل تشابهًا مع التوضيح. ومع ذلك ، تكون الصور أكثر ملاءمةً لوسائط الطباعة. تشمل الصور المنتجات ، والعلامات التجارية ، والأشخاص ، إلخ ، المقدمة بطريقة منهجية. هنا ، أيضًا ، ترتبط المنتجات والعلامات التجارية بنجوم الأفلام وكريكيتير وشخصيات كرتونية معروفة.

6. الراعي والشعار:

تتضمن النسخة الإعلانية أيضًا اسم الشركة أو الراعي أو العلامة التجارية أو شعار الويب لمساعدة العملاء في التعرف على اسم المنتجين و / أو المسوقين. يتم الاحتفاظ اسم المنتج أو الشعار إما في بداية الإعلان أو في نهايته. وتشمل بعض الإعلانات الاسم الكامل وعنوان الشركة ، بما في ذلك المكتب المسجل والمكاتب الإقليمية وموقعها الإلكتروني والبريد الإلكتروني والهاتف والفاكس ، وما إلى ذلك. استخدام الراعي أو الشعار يشبكان اسم الشركة إلى جانب المنتجات والعلامات التجارية. في الإعلانات السمعية والبصرية ، يتم عرض اسم الشركة و / أو التحدث بها.