وسائل الإعلام ودورها في العصر الحديث - مقال

وسائل الإعلام ودورها في العصر الحديث!

وسائل الإعلام هي أدوات لنقل المعلومات والمفاهيم والأفكار للجمهور - القراء والمستمعين أو المشاهدين.

إنها أدوات مهمة في نشر المعلومات ؛ تجعل من الممكن تبادل الاتصالات ونشر المعرفة التي تعتبر حيوية فيما يتعلق بالمجتمعات والثقافات.

يتم رعاية الأهداف المجتمعية وجعلها حقيقة من خلال وسائل الإعلام في السياق الحديث. على سبيل المثال ، التواصل عن الصحة أمر سهل ويمكن القيام به على نطاق واسع بفضل وسائل الإعلام مثل الصحف والإذاعة والتلفزيون.

تعتمد المجتمعات المتطورة على وسائل الإعلام لتقديم المعلومات. لقد وصف مارشال مكلوهان بحق "التمديدات البشرية". ويرجع ذلك إلى أن وسائل الإعلام ، كما يضعها كل من GL Kreps و BC Thornton ، توسع من "قدرة الناس على التواصل ، والتحدث إلى الآخرين بعيدًا ، وسماع الرسائل ، ورؤية الصور التي لن تكون متاحة بدون وسائل الإعلام". من خلال نشر المعلومات من أنواع مختلفة في المجتمع ، تخلق وسائل الإعلام الجماهير الوعي وتولد النقاش وتنشر المعرفة.

كل هذا أمر حيوي في سياق تطور الثقافات والحفاظ عليها مع مرور الوقت. في الأزمنة المبكرة ، عندما لم تكن وسائل الإعلام موجودة كما هي الآن ، كانت هناك وسائل مختلفة ، خاصة الاتصال الشفوي الذي خدم نفس الغرض. لكن هذه الوسائل كانت مقيدة في النهج ونطاق ضيق.

ليس كذلك وسائل الإعلام. عند الحديث عن دور وسائل الإعلام ، يجب أن نضع في الاعتبار أن وسائل الإعلام لا تعمل في عزلة. انهم يعملون في المجتمعات والمجتمعات. ولجميع المجتمعات ثقافاتها الخاصة أو ، في العصر الحديث بشكل متزايد ، متعددة الثقافات ، مع مجموعة متنوعة من الثقافات والعرقيات والاتجاهات. لذا فإن وسائل الإعلام المتطورة وعملها أكثر تعقيدًا اليوم من أي وقت مضى.

إن وسائل الإعلام قادرة على تسهيل التأثيرات القصيرة الأجل والمتوسطة الأجل والطويلة الأجل على الجماهير. تشمل الأهداف قصيرة المدى تعريض الجمهور إلى الأفكار والمفاهيم ؛ خلق الوعي والمعرفة ؛ تغيير المعرفة القديمة أو غير الصحيحة ؛ وتعزيز استدعاء الجمهور لبعض الإعلانات أو الإعلانات أو العروض الترويجية أو البرامج. وتشمل الأهداف المتوسطة الأجل كل ما سبق ، بالإضافة إلى التغييرات في المواقف والسلوكيات والتصورات الخاصة بالأعراف الاجتماعية.

وأخيراً ، تتضمن الأهداف طويلة الأجل جميع المهام المذكورة أعلاه ، بالإضافة إلى إعادة هيكلة مركزة للأعراف الاجتماعية المتصورة ، والحفاظ على تغيير السلوك.

والدليل على تحقيق هذه المستويات الثلاثة من الأهداف مفيد في تقييم فعالية وسائل الإعلام. لذا ، فإن وسائل الإعلام تؤدي وظائف رئيسية معينة في المجتمع وفي سياق الحفاظ على الثقافات وتطورها: الترفيه والتثقيف ، وتشكيل العلاقات العامة ، والدعوة إلى سياسة أو وجهة نظر معينة.

كأداة للتسلية ، تتمتع وسائل الإعلام ، وخاصة الإذاعة والتلفزيون ، بشعبية كبيرة. كأداة تعليمية ، لا تكتفي وسائل الإعلام بنقل المعرفة فحسب ، بل يمكن أيضًا أن تكون جزءًا من الجهود الأكبر (مثل التسويق الاجتماعي) لتعزيز الإجراءات ذات الفائدة الاجتماعية.

كأدوات العلاقات العامة ، تساعد وسائل الإعلام المنظمات في تحقيق المصداقية والاحترام بين قادة الرأي العام وأصحاب المصلحة ، وغيرهم من الحراس. وأخيراً ، تساعد وسائل الإعلام ، كأدوات للدعوة ، القادة في وضع جدول أعمال للسياسات ، وتشكيل المناقشات حول القضايا المثيرة للجدل ، وكسب الدعم لوجهات نظر معينة.