أهداف مجلس مستخدمي أبحاث وسائل الإعلام (MRUC)

بعض الأهداف الهامة لمجلس بحوث وسائل الإعلام (MRUC) هي كما يلي:

لبدء المناقشة في مسح القراء الهندي ، يجب أن نبدأ بمجلس مستخدمي أبحاث الوسائط (MRUC). MRUC هو هيئة غير ربحية مسجلة من أعضاء مستمدة من كبار المعلنين ، وكالات الإعلان ، الناشرين ، ومذيعين / وسائل الإعلام الأخرى لتحقيق الهدف الهادف وتحسين صناعة وسائل الإعلام. تم تأسيسها ككيان قانوني في عام 1994.

تم تشكيل MRUC لغرض وحيد هو تنظيم بحوث وسائل الإعلام دقيقة ، في الوقت المناسب ، كفاءة واقتصادية في البلاد ، عبر جميع أشكال وسائل الإعلام. كما يقول الاسم ، MRUC هو جسم المستخدم. إنه موجود فقط لخدمة مصالح الأعضاء ، فيما يتعلق بالأبحاث الإعلامية. تضم الشركة 170 عضوًا يمثلون أربعة مكونات رئيسية في صناعة التسويق والإعلان وتتضمن مجموعة واسعة من الشركات متعددة الجنسيات بالإضافة إلى الشركات الهندية. تمثل هذه العضوية جزءًا كبيرًا من سوق مستخدمي وسائل الإعلام في البلاد.

أهداف مثل هذه البحوث هي:

أنا. البحوث التي أجريت على فترات منتظمة

ثانيا. الحصول على المعلومات ذات الصلة حول وسائل الإعلام المتنامية وملكية المنتج واستهلاكه بناءً على احتياجات الصناعة

ثالثا. بيانات جيدة التحقق ، وضمان مستويات عالية من الدقة ، وحجم عينة كافية ، والتمثيل الجيد في انتشار العينة

ستقرر اللجنة الفنية التابعة للوزارة بموجب توجيهات مجلس المحافظين وتعليقات المستخدمين على الجوانب التالية للبحث:

1. الموافقة على التصميم والمنهجية:

تتم مراجعة حجم العينة وتغطيتها للدراسة ، والتي تمثل الجوانب الأكثر أهمية في البحث والموافقة عليها من قبل اللجنة الفنية. يجب أن تكون العينة والتغطية كافية للحصول على تمثيل مناسب لدولة شاسعة مثل الهند.

2. إنهاء متطلبات البيانات وإعداد التقارير:

بعد تحديد نطاق الدراسة ، ستقرر اللجنة الفنية للـ MRUC مجالات المعلومات الضرورية للدراسة. وبالتالي سيتم الانتهاء من متطلبات البيانات مع توصيات من لجنة MRUC.

3. المشاركة في الإحاطة الميدانية:

يتم إحاطة القوة الميدانية المكونة من المشرفين والمقابلات الشخصية بحضور اللجنة الفنية. وهذا سيمكن اللجنة من الحصول على تغذية راجعة مباشرة إلى أي مشاكل وقضايا في إجراء العمل الميداني. كما تشجع القوة الميدانية بمشاركة اللجنة الفنية في المشروع.

4. مراقبة تقدم العمل الميداني:

تتم مراقبة العمل الميداني بشكل دوري من خلال تقارير مرحلية من أمانة MRUC واللجنة الفنية

5. الشيكات الميدانية الخلفية:

من أجل التحقق من جودة العمل الميداني ، تنخرط اللجنة الفنية في مرافقات ميدانية وعمليات فحص خلفية. يذهب المخططون الإعلاميون أيضًا إلى الأسواق المختلفة للتحقق من الإدارة الميدانية. هذه تجربة تعليمية رائعة بالنسبة لهم لأنها تتيح فهمًا أوضح لمخرجات البيانات النهائية ولها علاقة مباشرة بتجربتها

6. التحقق من صحة البيانات قبل الإصدار:

تتعهد MRUC بالتحقق من صحة البيانات للتأكد من موثوقية البيانات

يضم مجلس الحكم الانتقالي مجلسًا محافظًا منتخبًا يضم 24 عضوًا من كل فئة من فئات العضوية. ينتخب المجلس رئيسًا ، يتقاعد بالتناوب كل عامين. جميع أعضاء مجلس الإدارة هم من موظفي الإدارة العليا من المؤسسات الهندية للإعلام / المعلن / الوكالة.

ﯾﻌطون وﻗﺗﮭم وﻣﺷﺎرﮐﺗﮭم إﻟﯽ MRUC طواﻋﯾﺔ. لدى MRUC أيضا سكرتيرة بدوام كامل ، يرأسها مدير عام وتدعمها مجموعة كاملة من الموظفين. يدفع الأعضاء رسوم العضوية السنوية إلى MRUC. في المقابل ، يحق لهم الاشتراك في التقارير البحثية لل MRUC بسعر أقل بكثير من غير الأعضاء. كما يحق لهم المشاركة في عملية إدارة MRUC ، وبالتالي التأثير على إجراء أنواع مختلفة من البحوث الإعلامية.

اللجنة الفنية MRUC هي الذراع المركزية والأكثر حيوية من MRUC. وبصرف النظر عن جلب المعرفة والموارد اللازمة لتمكين MRUC من مواجهة تحديات البحوث المتزايدة باستمرار ، فإن اللجنة الفنية تضع تدابير صارمة لعمليات التقاط البيانات ، والتحقق من صحة البيانات ، والمراقبة الميدانية ، وعمليات فحص العودة لجودة العمل الميداني. يوقع أعضاء اللجنة الفنية ووكالة الأبحاث اتفاقيات عدم الإفصاح خلال عملية التحقق من البيانات بأكملها من أجل الحصول على ممارسة نظيفة وعادلة.

يتمثل دور اللجنة الفنية في تزويد المستخدمين بمعلومات موثوقة وذات صلة وفي الوقت المناسب بموجب المبادئ التوجيهية التي حددها مجلس المحافظين. وبموجب تعليمات المجلس ، تحدد اللجنة الفنية الممثلة بأخصائيين كبار من ذوي الخبرة في مجال التسويق والإعلام ، وتيرة البحث واحتياجاته من خلال الاجتماعات التفاعلية مع قطاع من المستخدمين بين وسائل الإعلام ووكالات الإعلام والمعلنين. ومن ثم يتم إجراء البحث من قبل المستخدمين تحت رعاية MRUC.

MRUC هو هيئة "مستعملين" لأبحاث وسائل الإعلام وليست وكالة أبحاث. ومن ثم تقوم اللجنة الفنية بموجب تعليمات مجلس المحافظين بتعيين وكالة أبحاث يمكنها إجراء وتقديم خدمة البحث وفقاً للمعايير التي يضعها المجلس.

تحتاج وكالات الأبحاث إلى إطلاعها على إجراء المشروع. بالنسبة للدراسة المشتركة ، بما أن كل مؤسسة من المستخدمين لا تستطيع القيام بهذا النشاط ، فهي تحت سيطرة هيئة مستقلة ، لديها مصالح الصناعة ككل.

تتطلب MRUC من وكالة الأبحاث الحصول على النطاق والتصميم المعتمدين من قبل اللجنة الفنية التي لديها معلومات عن التقدم في وسائل الإعلام والأسواق للمنتجات والعلامات التجارية الجديدة ، التي تم الحصول عليها من مالكي وسائل الإعلام والمسوقين للسلع ، وبالتالي يمكن أن تحدد مدى المعلومات التي هو أن يتم التقاطها من خلال البحث.

تتولى وكالة الأبحاث إجراء البحث وفقًا للموجز الذي تم تلقيه من MRUC من خلال لجنتها الفنية.

أطلقت MRUC لأول مرة مسح القراء الهندي (IRS) في عام 1997 مع الخلفية النظرية لدراسات سيمونز على استهلاك وسائل الإعلام واستخدام المنتج في الولايات المتحدة الأمريكية. تعد هذه الدراسة واحدة من أكثر دراسات القراء شمولاً وأكبرها في العالم ، حيث يتجاوز حجم العينة السنوي 1 كهس مع تغطية لنحو 4000 مدينة وقرية منتشرة في الهند والريف على حد سواء. تم تحويل IRS إلى دراسة مستمرة ، مع الإبلاغ كل ستة أشهر على إجمالي سنوي متحرك.

وقد تم طرح نظام IRS في الأعوام 1997 ، و 1998 ، و 1999 ، و 2000 ، و 2001. ويجمع IRS المعلومات حول الصحافة ، والتلفزيون ، ومشاهدي السينما ، ومستمعي الراديو ، والإنترنت. يشمل IRS 390 منشورات مع حوالي 300 طبعة يومية ونحو 160 قناة تلفزيونية. بالإضافة إلى التحليل الإعلامي ، يوفر IRS أيضًا معلومات قيّمة عن استخدام واستهلاك 130 منتج سلع استهلاكية ومنتجات دائمة وخدمة.

يغطي دور الـ MRUC في مصلحة الضرائب ما يلي:

أنا. العمل عن كثب في شراكة مع وكالة الأبحاث في جميع جوانب البحث كما يتبين من النقاط التالية.

ثانيا. تصميم الدراسة ، بما في ذلك القرارات المتعلقة بالإعلام والمنتجات التي سيتم تغطيتها ، ومناطق التغطية من حيث الولايات والمدن والبلدات والقرى ، والاستبيان ، والمنتجات البحثية التي سيتم طرحها ، والقدرات البرمجية وغيرها. تجتمع اللجنة الفنية لل MRUC ، المؤلفة من بعض كبار العقول في الصناعة ، بشكل متكرر للإشراف على هذا الأمر وإدارته.

ثالثا. تمويل الدراسة ، عن طريق الاشتراكات من أعضائها (الفترة الانتقالية حتى تتحقق التجميعات يتم تمويلها من قبل وكالة الأبحاث). رفع MRUC الفاتورة على أعضائها ويضمن جمع الأموال ، والتي يتم تمريرها إلى شريك البحث.

د. ضمان التسويق المناسب للدراسة ، من خلال اتخاذ قرار بشأن تسعير المنتجات ، وتعبئة المنتجات ، والاتصالات ، وورش التدريب لفائدة الأعضاء في استخدام حزم البرامج ، وإجراء الحلقات الدراسية حول الاتجاهات الرئيسية في السوق وما إلى ذلك. MRUC ووكالة الأبحاث بشكل مشترك المشاركة في لجنة التسويق التي تقرر بشأن كل هذه القضايا.

5. الحفاظ على معايير الجودة للدراسة بشكل عام. تقوم MRUC بهذا بطريقتين حاسمتين:

السادس. عن طريق إجراء مئات من عمليات التحقق من العمل الميداني في جميع أنحاء البلاد. يتطوع أعضاء MRUC وقت موظفيهم للقيام بذلك.

السابع. من خلال إجراء التحقق الصارم من البيانات قبل إصدارها. مرة أخرى ، يتطوع أعضاء MRUC وقت كبار الأشخاص ذوي الكفاءة الفنية لإنجاز هذا.

في كلتا الحالتين ، تساعد أمانة MRUC مع كل التنسيق.

منهجية المسح:

تم تعريف الكون لمصلحة الضرائب بأنها إجمالي السكان المقيمين في المناطق الحضرية والريفية في الهند الذين تتراوح أعمارهم بين 12 سنة وما فوق. يستبعد المسح المناطق الخارجية مثل لاكشادويب وجزر أندامان ونيكوبار. كما استبعدت الولايات الشمالية الشرقية وجامو وكشمير من المسح لأن حالة القانون والنظام غير المؤكدة ما زالت تطرح مشاكل كبرى على السلوك المرضي للعمل الميداني.

كان حجم العينة الكلي في الهند مساويًا تقريبًا 2،05،542 ، حيث تم اختيار حجم العينة الحضرية في الهند بشكل عشوائي حوالي 1،37،990 موزعاً على 1166 مدينة ، في حين كان حجم العينة الريفية الهندية المختارة عشوائياً حوالي 67،552 موزعاً على 2690 قرية.

تتضمن أرقام العينة المذكورة أعلاه حجم عينة معززة لما يقرب من 10000 مقابلة بين المجموعات السكانية المختارة (v. SEC A1 / SEC A1 & MHI> Rs. 10،000) لضمان حجم العينة المناسب لهذه المجموعات الصغيرة ولكن المرغوبة للغاية بعد.

تصميم نموذج:

تم استخدام إجراء أخذ العينات متعدد المراحل للمسح. ستشكل الدول أو مجموعات الولايات الطبقة الأساسية. تتكون الطبقة الابتدائية من المجموعات الأربع التالية.

المنطقة الشمالية

المنطقة الشرقية

دلهي

أسام

البنجاب

بيهار

هاريانا

جهارخاند

شانديغار

أوريسا

هيماشال براديش

ولاية البنغال الغربية

راجستان

المنطقة الغربية

أوتار براديش

غوجارات

اوتارانشال

ماديا براديش

المنطقة الجنوبية

تشهاتيسجاره

ولاية اندرا براديش

ماهاراشترا

كارناتاكا

غوا

ولاية كيرالا

تاميل نادو &

تم تسمية أكبر وحدة لأخذ العينات داخل كل ولاية على أنها منطقة أخذ عينات IRS (ISD) ، والتي يتم تشكيلها من قبل مجموعة من المقاطعات. المبدأ الأساسي وراء تكوين ISDs هو:

أنا. يجب أن تنتمي جميع الدوائر ضمن ISD إلى نفس SCR (المنطقة الاجتماعية الثقافية). تعتمد المناطق الثقافية الاجتماعية على:

ا. التجانس اللغوي

ب. التواصل الجغرافي

ج. التجانس المالي والاقتصادي والإداري

د. إضفاء الطابع الإقليمي على الثقافة وأنماط الحياة التي تجعلها فريدة من غيرها من المناطق الطبقية واعتبارات الطبقة ؛ على سبيل المثال ، يتم تقسيم 23 مقاطعة في ولاية اندرا براديش إلى 3 SCR. Andhra و Rayoscema و Telengana و 15 ISDs. من هذه ، ينتمي ISD 1 إلى 6 إلى SCR 1 (Andhra) ، ISD 7 و 8 تنتمي إلى SCR 2 (Raycastema) و ISD 9 إلى 15 تنتمي إلى SCR 3 (Telengana). من أجل الحصول على فكرة عن كيفية تشكيل ISD ، يمكن اعتبار 3 ISDs لأندرا براديش.

أنا. ISD 1 هو مزيج من 3 مقاطعات: Vizianagaram ، و Srikakulam ، و Visakhapatnam

ثانيا. ISD 2 هو مزيج من منطقتين. جونتور وبراكاسام

ثالثا. ISD 3 هو مزيج من منطقتين: East Godavari و West Godavari

د. يجب أن يكون لجميع المناطق داخل ISDs حدود متجاورة. وبالتالي يجب الحفاظ على الاستمرارية الجغرافية لكل ISD.

v. جميع المقاطعات التي تشكل ISD يجب أن تلبيها نفس الطبعة من جميع الصحف اليومية الرائدة.

بما أن مجموعات المقاطعات ، التي تشكل SCR ، يمكن أن تتجاوز حدود الدولة ، يمكن تقسيم SCR واحد إلى مجموعتين أو أكثر. وهكذا ، على سبيل المثال ، ينقسم SCR Bundelkhand إلى جزأين يتكونان من بعض المناطق ، والتي تقع في ولاية مادهيا براديش ، وبعض المناطق ، والتي تقع في ولاية اوتار براديش. من أجل تمثيل سكان دولتين مختلفتين.

أنا. Bundelkhand (النائب):

مورينا ، بيند ، جواليور ، داتيا ، شيفبوري ، غونا ، تيكامجاره ، شاتارابور ، شيبور

ثانيا. Bundelkhand (UP):

Jalaun، Jhansi، Lalitpur، Harmirpur، Banda، Mahoba، Chitrakoot.

وبالمثل ، في بعض الأحيان ، يمكن أن تحتوي قائمة SCR على مجموعتين SCR مجمعة - خاصة عندما يكون SCR صغير جدًا - على سبيل المثال Chhatisgarh و Gondwana و Dandekarnia في Chhattisgarh.

المستوى التالي من التصنيف هو المناطق الحضرية والريفية. يتم تقسيم كل ISD إلى مكون في المناطق الحضرية والريفية. في البداية ، يتم تخصيص عينة محددة سلفًا لجميع المناطق الحضرية في الهند ولجميع المناطق الريفية في الهند قبل توزيعها عبر الولايات و ISDs.

الدراسة الحضرية:

تصنف الهند الحضرية لأول مرة في 6 مجموعات:

نوع البلدات

تعداد السكان

الرقم يعتبر

الفئة 1

فوق 40 كهس

7

الصف 2

10 إلى 40 كهس

28

الفئة 3

5 إلى 10 كهس

36

الفئة 4

1 الى 5 كهس

317

الفئة 5

من 50،000 إلى 1 لكح

276

الصف 6

أقل من 50،000

502

مجموع

1166

يتم اختيار طريقة اختيار المدينة كما هو موضح أدناه:

أنا. يتم تضمين جميع المدن + 1 كاخ + السكان (388) عن قصد في العينة.

ثانيا. تم ترتيب جميع البلدات التي تقع تحت مستوى 1 كاخ بترتيب تنازلي لعدد السكان. تم اختيار عدد محدد مسبقاً من المدن باستخدام طريقة PPS (متناسبة مع حجم السكان).

ثالثا. يتم اختيار "أقل من 1 lakh المدن" في حالة بطريقة بحيث يتم تمثيل كل ISD بشكل متناسب في الدولة.

د. بالنسبة "للمدن السكانية تحت المستوى 1" ، تم تضمين جميع منشورات الصحف اليومية المتضمنة في مصلحة الضرائب الأمريكية بشكل مقصود في العينة.

وهكذا ، في حين تم اختيار جميع بلدات + lakh + 1 في المسح ، فقد تم أخذ عينات من بعض "أقل من 1 كهس". يتم هذا الاختيار بالكامل على أساس نسبة إلى حجم السكان (PPS) ، مع تضمين هادف لمدن النشر "أقل من 1 كه".

أولًا ، تم تخصيص العينة الحضرية بأكملها عبر فئات المدن الست (على أساس كل الهند) اعتمادًا على الكثافة التي تشير إلى حجم العينة المخصص لكل مجموعة من السكان. يتم تمثيل بلدات الفئة 1 على نحو مكثف (أي أن العينة في الأعلى هي الأعلى) ويتناقص مستوى الكثافة بشكل تدريجي حيث ينخفض ​​أحدهما إلى مستوى المدينة مما يجعل الفئة 6 أقلها كثافة ((أي أن العينة في أدنى مستوى لها).

الدراسة الريفية:

يصنف الريف الهندي لأول مرة في 3 مجموعات:

أنا. فئة 7 قرى - عدد السكان فوق 5000

ثانيا. قرى الفئة الثامنة - عدد السكان بين 1000 - 5000

ثالثا. قرى الفئة 9 - عدد السكان أقل من 1000

في ISD ، تم اختيار جميع مناطق النشر بشكل مقصود. من المقاطعات المتبقية ، تم اختيار عدد محدد مسبقا من المقاطعات من خلال ترتيبها حسب الترتيب التنازلي للسكان واستخدام طريقة PPS. داخل كل دائرة تم اختيارها على هذا النحو ، تم اختيار اثنين من talukas عشوائيا. من كل taluka تم اختيارها ، تم اختيار ما يقرب من أربع قرى على أساس PPS.

أنا. في كل منطقة قمنا باختبار اثنين من talukas باستخدام عملية اختيار عشوائي.

ثانيا. في الجولة الأولى سيتم تغطية تالوكا وتالوكا أخرى في الجولة القادمة.

ثالثا. في كل taluka هناك حوالي أربع قرى لتغطيتها. ومع ذلك هناك بعض الاستثناءات لهذه القاعدة. ومن ثم قد تكون هناك بعض التوكوكا حيث تم تغطية أكثر من أربع قرى. يعتمد عدد القرى المختارة أيضًا على عدد الدوائر في ISD.

د. قد يكون هناك بعض talukas حيث تم اختيار أقل من أربع قرى. ويرجع ذلك إلى احتمال وجود بعض الطلقات التي لا يمكن اختيار نوع القرية المطلوب (أي قرية خاصة) بسبب عدم توفرها. في مثل هذه الحالات ، تم اختيار taluka المجاور بشكل مقصود.

v. القرى ونقاط البدء هي كما يلي:

نوع من القرى

حجم العينة

عدد نقاط البداية

الصف السابع

30

10

الصف 8

24

8

الفئة 9

18

6

عدد القرى التي يتم اختيارها في كل فئة من القرى متناسب مع عدد سكان تلك الطبقة في القرية.

السابع. لكل قرية تم اختيارها ، تم اختيار ثلاث قرى بديلة أيضًا في حالة الحاجة إلى استبدال هذه القرى. سكان القرى المعطاة كبدائل يشبه إلى حد كبير تلك التي تم اختيارها عشوائياً.

يتم تغطية الفئة 7 بشكل مكثف ويتم تغطية الفئة 9 بشكل مكثف على أقل تقدير. شدة التغطية للريف هي مقارنة بكثير إلى المناطق الحضرية. ومع ذلك ، ففي بعض الولايات ، تم دمج بعض الطبقات القروية معًا ، وبالتالي تم إجراء إعادة تعريف طبقي. وقد تم إعادة التعريف هذه إذا كانت فئة معينة من القرى أصغر نسبيًا نسبيًا مقارنةً بالطبقات القروية الأخرى.

على سبيل المثال ، في ولاية أندرا براديش وتاميل نادو ، تم دمج الفئة 9 مع الفئة 8 لتشكل طبقة قروية أكبر. وبالمثل ، في ولاية كيرالا ، تم دمج فئتي القرية 8 و 9 في فئة القرية 7 لتشكيل طبقة قرية واحدة. في جميع هذه الحالات ، تم أخذ العينات للفئة المدمجة مع اعتبارها كيانًا واحدًا وتجاهل تعريفات الطبقة الأصغر.

وبمجرد تحديد العينة الخاصة بكل فئة من فئات المدن وكل فئة من فئات القرى على أساس كل الهند ، فإن الخطوة التالية هي تخصيص هذه العينة عبر جميع قواعد ISD في الولايات المختلفة. يتم توزيع العينة لفئة معينة (فئة البلدة أو القرية) عبر مختلف ISDs باتباع طريقة PPS (متناسبة مع حجم السكان). في هذه الطريقة ، تكون العينة المخصصة ل ISD معينة تتناسب تقريبًا مع عدد سكان ISD.

اختيار الأسر أفراد Vis-a-Vis:

يتم استخدام القوائم الانتخابية للبلدة / القرية المختارة لاختيار الأسر. هنا ، أثناء أخذ العينات من القوائم الانتخابية ، سيتم اختيار العناوين القليلة فقط لاستخدام طريقة أخذ العينات العنقودية لإجراء المقابلات. في المقام الأول ، فإن الأسرة المختارة من القائمة الانتخابية ستكون CHH. سيتم اختيار عدد محدد مسبقاً من الأسر حول CHH باستخدام طريقة حكم اليد اليمنى لاختيار الأسر المتبقية في مجموعة معينة.

في كل من الأسر المعيشية المختارة ، يتم اختيار فرد معين بطريقة عشوائية باستخدام طريقة شبكة كيش. سيتم إدراج جميع أفراد العائلة ، الذين تزيد أعمارهم عن 12 عامًا ، في ترتيب متناقص للعمر. هنا لا يسمح استبدال الفرد.

بما أن جميع البلدات التي يزيد عدد سكانها على 1 لكح يتم أخذ عينات منها (الفئة 1 إلى 4) ، فإن حجم العينة المخصص لهذه المدن ينقسم بين جولتين بحيث يتم تغطية هذه البلدات في كلا الجولتين. أما المدن الأخرى ، أي تلك التي تنتمي للفئة الخامسة والرابعة ، فتقسم بالتساوي بين الجولتين. يتم تغطية نصف البلدات في الجولة التاسعة والنصف الآخر يتم تغطيته في الجولة العاشرة

في حالة المسح الريفي ، داخل كل منطقة مختارة ، يتم اختيار اثنين من الطلقات بشكل عشوائي. كل من هذه talukas لديها بالضبط نفس حجم العينة حسب فئة القرية وعدد عينة من القرى المختارة. يتم تغطية تالوكا واحد في الجولة 9 وسيتم تغطية الآخر في الجولة 10.

معيار الاختيار لإدراج المنشورات في مصلحة الضرائب:

من المفترض أن يكون أي منشور مقترح إدراجه في مصلحة الضرائب الأمريكية هو التداول الهندى البالغ 5000 وما فوق لفترتين تدقيقيتين متتاليتين. يتم نشر ABC كل ستة أشهر. وبالتالي يمكن تضمين المنشور في مصلحة الضرائب الأمريكية إذا كان متوسط ​​التداول 5000 لمدة عام واحد. في حالة عدم تغطية المنشور في ABC ، ​​يتم استخدام شهادة مراجعي الحسابات لتقديرات التوزيع.

الخطوة التالية هي تحديد خطة التغطية للمنشور. يمكن تضمين أي منشور له ما يزيد عن 5000 منشور في جميع الولايات حيث يتم تداوله بمعدل 500 أو أكثر.

بمجرد تحديد خطة التغطية (حيث يمكن تغطية المنشور) ، يتم حساب الخطأ النسبي على إسقاط القراء المحتمل على مستوى الولاية (حضري + ريفي). يُعتبر المنشور (وجود نسبة من القراء بنسبة 0.4٪ أو أكثر على مستوى U + R) مدرجًا في حالة معينة إذا كان يتم الإبلاغ عنه عند خطأ نسبي يقل عن 35٪. يجب تحقيق معيار الخطأ النسبي على مستوى كل ولاية حيث يتم تغطية المنشور.

يتم الوفاء بالمعايير المذكورة أعلاه بسهولة لمعظم المنشورات الهندية والدعائية. ومع ذلك ، غالبًا ما يكون من الصعب تلبية هذا المعيار في حالة المنشورات باللغة الإنجليزية ، وكذلك في الصحف المحلية العامية المشمولة في دول أخرى بخلاف دولة المنشأ. في مثل هذه الحالات ، تم تخفيف معيار الإدراج إلى نسبة من القراء تبلغ 0.1٪ أو أكثر من التقارير عند خطأ نسبي بنسبة 35٪ أو أقل.

في وقت إدراج المنشور لأول مرة ، يجب تخمين تقديرات القراء في كل ولاية. ويعرف هذا القراء المضاربين باسم إسقاط القراء المحتمل. من أجل تقييم "إسقاط القراء المحتملين" ، يتم النظر في منشورات اللغة المتشابهة والدورية والنوع (المغطاة بالفعل في مصلحة الضرائب). في حالة وجود أكثر من منشور واحد متوفر بلغة مماثلة ، وتواتر ونوع متاح ، يتم استخدام المنشور الأقرب إلى المنشور المعتبر للتضمين كمقارنة.

هذا المنشور يخدم معيارا لإدراجها لأنها قابلة للمقارنة في اللغة والنوع ودورية. بمجرد اختيار المنشور الذي يمكن استخدامه للمقارنة ، يتم تحديد RPC باستخدام دورته وتقدير القراء في مصلحة الضرائب. يصبح هذا RPC 'RPC الممكنة' للمنشور الجديد. يتم ضرب هذا RPC إلى تعميم المنشور الجديد لإنشاء "الإسقاط المحتمل القراء".

باستخدام إسقاط القراء المحتمل للحالة ، يتم إجراء تحليل خطأ نسبي على مستوى الولاية. إذا كان مستوى الخطأ المحسوب يفي بمعيار الإدراج ، فإن المنشور مناسب للتضمين.

ومع ذلك ، في بعض الأحيان يحدد تقدير اللجنة الفنية MRUC تضمين منشور جديد في مصلحة الضرائب. في هذه الحالة ، قد يتم تضمين بعض المنشورات حتى إذا لم تستوف معيار الاختيار.

IRS Indian Demographics 2006:

ويوفر بيانات شاملة لا تقدر بثمن لتحديد المستهلك المستهدف في مختلف مستويات التقارير. يتم توفير الملف الديموغرافي على المعلمات التالية:

أنا. عمر

ثانيا. جنس

ثالثا. الدخل الشهري للأسرة (MHI)

د. التصنيف الاجتماعي والاقتصادي الحضري SEC (على أساس التعليم والاحتلال لرئيس الأجر)

v. Rural SEC (على أساس نوع البيت والتعليم من رئيس الأجر)

السادس. التعليم (تصنيفات محسنة لتعريفات أفضل للـ SEC العليا)

السابع. احتلال الأسر لجميع أفراد الأسرة للحصول على معلومات أفضل عن الشخصية

الثامن. اللغة - اللغة الأم مقابل اللغة قراءة وفهم

التاسع. حجم الأسرة وتكوينها

س. هيكل الأسرة - النووية ، والمشتركة ، الموسعة

الحادي عشر. مؤشرات نمط الحياة الحضرية والريفية الرئيسية

IRS Media 2006:

صحافة

راديو

390 مطبوعات في 14 لغة ،

296 طبعات الجرائد اليومية تصل الوسيلة

متوسط ​​عدد القراء لكل منشور مع الإصدارات ، إن وجدت

الملف الشخصي القراء من كل منشور

17 محطات تتضمن 12 محطة FM الوصول إلى مكان الاستماع

استمعت محطات الراديو إلى المستمعين أمس (YDL)

استمع يوم جزء المستمعين لمحطات الإذاعة أمس

القراء الوحيدون

المستمعون جزء من يوم في أيام العمل

و الأحد / العطل

الازدواجية بين المنشورات

معظم المفضل يوميا

ملف مستمع محطة راديو

عدد القراء يوم الاحد

الوقت المستغرق في الاستماع إلى الراديو

الوقت المستغرق في الضغط على أيام العمل و

أيام الأحد / العطل

سينما

تردد السينما الذهاب

التلفاز

السينما عندما شوهد آخر مرة

164 قناة تلفزيونية

لغة الأفلام ينظر عموما

الوصول للوسط

المسرح حيث ينظر الفيلم

مشاهدة الابتدائية مقابل الثانوية

القنوات التي تم ضبطها

INTERNET

القنوات التي تمت مشاهدتها - أمس / الأسبوع الماضي

الوعي بالإنترنت

الوصول من خلال الكمبيوتر والهاتف المحمول والتلفزيون

القنوات التي شاهدها أمس

مشاهدة جزء من اليوم (فقط في المناطق الريفية)

آخر استخدام للإنترنت

مشاهدة جزء من يوم في أيام العمل و

الأحد / عطلات

تردد الاستخدام

مكان الوصول

اللغة التي يراقبها بشكل عام

الغرض من الاستخدام

تردد الاستخدام حسب الغرض

الوقت المستغرق في مشاهدة التلفزيون

الوقت الذي يقضيه على الإنترنت في العمل

أيام وأيام / عطلات

الأنواع التي تم عرضها

C & S Penetration

بيانات ملف تعريف IRS للمنتج:

تكتسب الملامح الخاصة بمنتجات مصلحة الضرائب الأمريكية لعام 2006 أهمية خاصة بالنسبة إلى جهات التسويق التي تعمل في الفئات التي يتم اعتبارها لأنها تقدم معلومات مفصلة عن اختراق الفئة والعلامة التجارية على حد سواء. الميزات هي:

أنا. وهو يضع خطط سوق مفصلة في 73 فئة من المنتجات

ثانيا. يحدد المستخدمين الثقيلة والمتوسطة والخفيفة وكذلك غير المستخدمين لفئة المنتج من خلال البرنامج.

ثالثا. وهو يرتبط بالديموغرافيات ووسائل الإعلام وأنماط الحياة لتوليد الأسواق وخطط وسائل الإعلام

د. يساعد على تقسيم المستخدمين وغير المستخدمين وتمييزهم ، من خلال الموقع الجغرافي والعمر والجنس والمجلس الأعلى للتعليم وحجم الأسرة وتكوينها والتعليم ومهنة ربة المنزل ومدير الأجر الرئيسي

يغطي FMCG / تقرير المنتج الشخصي

يغطي تقرير دائم

تردد الشراء

الأرقام مملوكة (في حالة عمل)

حجم العبوة وعدد العبوات المشتراة

العلامات التجارية المملوكة - حسب النوع والحجم

العلامات التجارية المشتراة

عدد السنوات منذ الحصول على العلامة التجارية

الملف الشخصي للمستخدمين

الملف الشخصي للمالكين

يتوفر السوق والموسم الهندي لمنتجات مصلحة الضرائب لعام 2006 في الفئات التالية:

ممتاز

الاقسام

ملفات المنتجات IRS (على مستوى تفصيلي)

السوق الهندي IRS (عند مستوى الاختراق / الاستخدام)

مجموع

العناية الشخصية والملابس

18

9

27

السلع المعمرة

7

33

40

مركبات النقل

5

1

6

الاتصال

7

2

9

العناية المنزلية

8

7

15

المواد الغذائية والمشروبات

22

10

32

الخدمات المالية

5

X

5

الأصول الريفية

1

X

1

مجموع

73

62

135

أقسام. بحوث الانسحاب والسلوك القويم (SPARR):

من أجل تحقيق بُعد جديد في استطلاعات الرأي في الهند ، قدم مجلس مستخدمي أبحاث وسائل الإعلام بالتعاون مع مجموعة هانزا للأبحاث (HRG) أداة تدعى "الأقسام" ، و "البحث عن المقاييس" (SPARR). تمكن الدراسة من فهم كامل للفروق الدقيقة بين القراء من الأقسام العادية والانسحابات في مقابل الصحف الرئيسية من خلال لمحة شاملة عن الملف الشخصي للقراء عن طريق السيكوجرافيك والديموغرافيات ومعايير نمط الحياة الرئيسية.

ستغطي الدراسة مومباي ودلهي بحجم عيّنة 4000 (2000 في كل مترو) مع تغطية جمهور لأكثر من 12 سنة. يستند اختيار المنشورات إلى حد أدنى لاختراق تقديرات القراء وفقاً لنظام IRS 2002. كما هو الحال في دراسات مصلحة الضرائب ، تم استخدام معيار علمي للاختيار.

تشمل المنشورات التي ظهرت في دراسة مومباي ما يلي:

1. تايمز أوف إنديا

2. الاقتصادية تايمز

3. ماهاراشترا تايمز

4. الهندي اكسبرس

5. Loksatta

6. منتصف اليوم

7. Lokmat

8. غوجارات سمخر

9. مومباي سامشار

10. صامنا

11. ساكاي

تشمل المنشورات التي ظهرت في دراسة دلهي ما يلي:

1. تايمز أوف إنديا

2. Navbharat تايمز

3. هندوستان تايمز

4. هندوستان

5. بنجاب كساري

6. راشتريا صحارى

7. داينك جاجران

8. Sandhya تايمز

SPARR هو اختراق مهم في أبحاث القراء. من أجل تكرار النتائج لجعلها ذات صلة تم اعتماد تقنيات متقدمة لتكنولوجيا الانصهار لدمج الأفكار من SPARR مع قاعدة بيانات IRS 2002.

توفر قاعدة البيانات المزودة رؤى لا تقدر بثمن ، عبر شرائح المستهلكين المستهدفة.

أ) التركيبة السكانية:

نوع العائلة

حجم العائلة

التعليم والمهنة

رئيس الأجور Earner (C WE)

اللغة الأم

قراءة اللغات وفهمها

متوسطة التعليم

العمر الجنس

الاجتماعية والاقتصادية

التصنيف (SEC)

التعليم

الدخل الشهري للأسرة (MHI)

ب) علم النفس السريري:

تم التقاط المعلومات النفسية من القراء بناء على 47 بيانات المواقف. يتم تجميع هذه البيانات إلى سبعة قطاعات نفسية مميزة. تسمح هذه المعلومات النوعية مع المعايير الكمية الأخرى للمستخدمين برسم رؤى هائلة مهمة للتسويق الجزئي

ج) معلمات نمط الحياة المفصلة:

تم دراسة مقاييس جديدة ومحسنة لأسلوب الحياة في الدراسة ، لفهم أنماط الحياة المتغيرة باستمرار. بعض هذه هي:

أنا. الهوايات المتابعه: اللياقة البدنية والتعليمية والفنون الجميلة والمغامرة

ثانيا. وسائل الترفيه

ثالثا. زيارة المسارح والحفلات الموسيقية والمطاعم

د. استهلاك الكحول والسجائر

سفر

السادس. التسوق

السابع. عضوية النادي

الثامن. نوع الإقامة

التاسع. النفقات المنزلية الشهرية

س. بطاقات الائتمان

د) فئات المنتجات

كما توفر الدراسة معلومات حول ملكية 25 فئة من المنتجات المعمرة الرئيسية بين قارئي الأقسام والانسحابات بحيث يصبح SPARR أداة كاملة. تشمل المنتجات المشمولة في الدراسة ما يلي:

1. مكنسة كهربائية

2. وتغ

3. VCR / VCP

4. جهاز إستماع

5. كاميرا فيديو / كاميرا الفيديو

6. السيارات

7. جهاز الرد

8. الأفران

9. نظام الموسيقى

10. الكمبيوتر الشخصي

11. راديو / الترانزستور

12. ثلاجة

13. لا تزال الكاميرا

14. الهاتف

15. التلفزيون

16. خلاط / مطحنة

17. مكيفات الهواء

18. لاعب كاسيت / مشغل الأقراص المدمجة

19. الهاتف الخلوي

20. آلة غسل الصحون

21. غلاية كهربائية

22. غسالات

23. فاكس

24. الميكروويف

25. الميكانيكيه 2 ويلرز

هـ) عادات وسائل الإعلام الشاملة:

تلتقط الدراسة معلومات تفصيلية عن قراء الصحف اليومية والصحف والملاحق من خلال:

أنا. عدد الإصدارات التي تمت قراءتها أو البحث عنها لكل يوم وملاحقه

ثانيا. الهواء لكل يوميا وتكملة لها

ثالثا. مطالبة بقراء كل يوم وملاحقه

د. الوقت الذي تقضيه في أيام الأسبوع والسبت والأحد والعطلات اليومية والمكملات الغذائية

5. كثافة قراءة الصفحات والأقسام المفضلة

معلومات عن عادات وسائل الإعلام الأخرى مثل مشاهدة التلفزيون ، والاستماع إلى الراديو ، والذهاب إلى السينما والوصول إلى الإنترنت من قِبل قراء "الصحف والملاحق المختارة" المشمولة في الدراسة عن طريق:

أنا. تواتر المشاهدة / الوصول إلى الإنترنت

ثانيا. الابتدائية والثانوية لمشاهدة التلفزيون / الاستماع إلى الراديو

ثالثا. جزء اليوم في أيام الأسبوع ، السبت ، الأحد / العطل

د. الوقت الذي يقضيه في أيام الأسبوع ، السبت ، الأحد / العطل

v. تفضيلات الأنواع للتلفزيون

السادس. القنوات بانتظام شاهد / محطات الراديو المفضلة

السابع. الوعي بالإنترنت

الثامن. المكان والغرض والوقت الذي يقضيه لاستخدام الإنترنت

التاسع. آخر زيارة للسينما

س. التردد ومكان المشاهدة للسينما

كأداة لا تقدر بثمن لمالكي وسائل الإعلام والمخططين والاستشاريين ، تقدم هذه الدراسة الأفكار التالية:

أنا. قراء الأقسام في الصحف ، حسب الأنواع

ثانيا. القراء من ملاحق والانسحاب فيما يتعلق بالصحف الرئيسية

ثالثا. معلومات شاملة عن نمط الحياة

د. معلومات السيكوجرافيك عن التنميط في المواقف

v. التعرض لوسائط أخرى مثل التلفزيون والراديو والإنترنت

السادس. ملكية مختارة دائمة

السابع. رؤى متناهية الصغر مثيرة في مستويات المدن الفرعية أي بيانات عن مومباي ودلهي في أربعة أقسام.