إعلانات المنتج: تعريفه ، أسلوب الكتابة ووسائل الإعلام
إعلانات المنتج: تعريفه ، أسلوب الكتابة ووسائل الإعلام!
تعريف إعلان:
للإعلان عن منتج أو خدمة أو فكرة هي لفت الانتباه إليها بشكل إيجابي باستخدام وسيلة ضخمة.
ينفّذ الإعلان عدة وظائف:
(أ) لتقديم منتج جديد في السوق
(ب) معرفة مزاياها المقارنة في سوق تنافسية
(ج) زيادة استخدام المنتج وتكرار استخدامه
(د) جلب مناطق جديدة ومجموعات سكانية جديدة إلى حظيرة المشترين (على سبيل المثال ، شراء شوكولاتة لجميع الفئات العمرية وليس للأطفال فقط)
(هـ) الجمع بين مجموعة من المنتجات ذات الصلة (مثل مستحضرات التجميل مع مجموعة متنوعة من التطبيقات)
(و) لجعل اسم العلامة التجارية ملاحظًا وشائعًا. هناك ، على سبيل المثال ، إعلانات لا تقول سوى اسم العلامة التجارية للأحذية حول ملعب للكريكيت.
(ز) تثقيف الجمهور بشأن منتج مفيد كان في عداد المفقودين
(ح) لإزالة سوء التفاهم حول المنتج
(ط) للتأثير على قادة الرأي
يتناول الإعلان حاجة قائمة أو يخلق حاجة غير ملحوظة. نداءه هو العقل (الرغبات) ، الفكر (الحكم) والحواس.
لجذب العملاء ، فإنه يوفر توفير المال ، وتحسين الجودة ، والمتانة ، والسرور ، والهيبة ، والربح ، والحياة الصحية ، والراحة ، ومزايا أخرى مثل تحفيز الناس على التصرف. عندما يكون الاستئناف هو الحواس ، يتم تذكر الرسالة بشكل أفضل.
مع تعرض متوسط لسكان المدينة لآلاف الإعلانات في الداخل والخارج ، فإن التنافس على الاهتمام مرتفع والخيال يمتد إلى الحد الأقصى لاكتشاف طرق جديدة لجذب الانتباه والتذكر.
كتابة نسخة الإعلان:
تعد صياغة الإعلان وتصميمه مهمة متخصصة ، تتطلب غالبًا خدمات وكالة إعلانية محترفة. بيد أن العديد من الشركات لديها جناح إعلانات خاص بها كجزء من عملياتها الدعائية. يتم ضرب رسالة نسخة الإعلان من خلال رؤية مرئية جيدة. قد تساهم نسخة 50 ٪ من الاستئناف والبصرية 50 ٪ المتبقية. قد تختلف النسبة ، بالطبع.
لذا يجب أن يعمل مؤلف الإعلانات في فريق مع فنان الرسوم البيانية وفنان الرسم. هذه الأيام تؤخذ الصور بشكل عام من البنوك الضخمة للصور والصور التي تمتلكها بعض برامج الكمبيوتر ، مما يقلل الحاجة إلى رسم أو التقاط الصور الفوتوغرافية.
يجب أن تكشف النسخة الإعلانية عن مصلحة المستهلك وسبب ذلك.
وتتكون من عنوان ومن ثم نسخة من الجسد. على صفحة الصحف ، على سبيل المثال ، هناك إعلانات وإعلانات ، ويجب أن يكون العنوان جذابًا لربط انتباه القارئ. بشكل عام ، يتم تنفيذ حوالي 90٪ من أعمال جذب انتباه القراء عن طريق العنوان الرئيسي.
الخطوات الخمس في تحويل مشتر محتمل إلى مشتر فعلي هي:
1. الحصول على الاهتمام
2. خلق الفائدة
3. إثارة الرغبة
4. مقنعة من الجدارة
5. العمل الملهم.
سنرى كيف يعمل هذا من خلال عينة مكتوبة للدراسة وبعض الإعلانات الواقعية المستخدمة من قبل المعلنين في وسائل الإعلام.
يستخدم العنوان مصطلحات مالية مثل "رأس المال" و "الاستثمار" المرتبطة بالعمل. يتم إعطاء نسخة من الجسد بنقاط نقطية لسهولة القراءة السريعة. في الوقت الحاضر ، أصبحت الإعلانات الصغيرة المصنفة ضمن فئات حكيمة شائعة جدًا وتشكّل أكبر عدد من الإعلانات في الصحف.
يُعد التطوير الإضافي لهذا النوع من الإعلانات إعلانات مصنفة تستخدم أجهزة مرئية وتقنيات تخطيط متنوعة أثناء وضعها في صفحة الإعلانات المصنفة. يتراوح التصنيف بين الحالات الشاغرة ، والزواج ، والإقامة… لبيع أو شراء السلع أو الخدمات.
لغة الإعلانات عادة ما تكون موجزة ومبتكرة. يتم استخدام الأجهزة الأدبية المختلفة في العنوان ونسخة الجسم.
لتجربة عدد قليل منهم:
1. الشعارات:
(ط) بيني - اسم عظيم في مجال المنسوجات
(2) كن حكيما تشتري الأفضل - بسكويت بريتانيا
2. التورية:
(ط) الطاقة الحركية للشباب في Limbanna Scooters (صالة عرض)
(2) أنا من مشجعي خيطان
3. صك كلمات جديدة:
(ط) لذيذ تماما بالزبده
(2) التسمم
4. النداء الحسي:
(ط) جيد لعق الأصابع
(2) الصوت الذي يمكنك رؤيته (إعلان تلفزيوني)
5. الجناس:
(ط) شيء زينغ (مشروب غازي)
(الثاني) فكر أكبر. أعتقد أن أفضل. (إعلان شركة for- مجموعة صناعية)
6. التوازي:
(i) حسد الجيران ، فخر المالك (إعلان تلفزيوني)
(2) خفيف كالسديم ، ناعم مثل الربيع
7. أسئلة:
(ط) شخص ما يأتي في طريقك ، هل زهر الكرز حذائك؟
(2) هل ترتكب هذه الأخطاء بالإنجليزية؟
إعلانات العينة من وسائط الطباعة:
وسائل الإعلام للإعلان:
بشكل عام ، يمكننا تصنيف الوسائط على أنها داخلية وخارجية.
وسائط داخلية:
1. التلفزيون:
كونها وسيلة سمعية بصرية ، فهي الأقوى في التأثير على الحواس والعقل والفكر. يستخدم المعلنون نماذج محترفة أو رسومًا كاريكاتورية أو مشاهيرًا لترحيل رسالتهم. مع الألوان والموسيقى في اللعب ، والمؤثرات الخاصة للإضافة ، يمكن أن تكون هذه الإعلانات مسلية للغاية. ومع ذلك ، فإن الفائض منها الذي نراه في هذه الأيام يمتد إلى حدود قدرة المشاهد على الاستجابة له أو لتذكر أسماء المنتجات وفوائدها. وبما أن هذه الإعلانات تتبع في سلسلة ، يميل المستهلكون إلى الاستيقاظ من المقعد الأمامي في التلفزيون أو كتم صوت التلفزيون عند اندفاع الإعلانات.
2. الراديو:
تم استخدام هذا الوسيط منذ قرن تقريبًا. يمكن سماع الراديو دون الحاجة إلى إصلاح عيني الشخص إلى موضع ما ، ويمكن تشغيله أثناء العمل ، والطهي ، والدراسة ، إلخ. وصوله أبعد من ذلك من التلفزيون على الرغم من أن القدرة على جذب الانتباه أقل بكثير. تجعل الموسيقى والأناشيد إعلانات الراديو أكثر لا تنسى.
3. الصحف والمجلات:
تقريبا كل منزل متعلمة يحصل على صحيفة وبعض المجلات. تمثل الإعلانات حوالي نصف مساحة الصحف على الرغم من اختلاف النسبة المئوية للمجلات. الآن معظم الصحف تستخدم الألوان لإضافة سحر. يمكن جعل إعلانات الصحف أكثر فعالية من خلال وضعها على الصفحة المناسبة وتوقيتها بشكل جيد.
يمكن الإعلان عن منتج مالي على صفحة الأخبار المالية ، والإعلانات المرتبطة بالشباب (المؤسسات التعليمية) على الصفحة الرياضية ، ويمكن استخدام المهرجانات للإعلان عن مخططات الخصم.
4. البريد المباشر:
يشتري أحد المعلنين عناوين للمشترين المحتملين من مصادر مختلفة (على سبيل المثال من خلال تقديم هدية مجانية إلى جهة اتصال موجودة). هناك دراسة بحثية اقتصادية اجتماعية وراء البيع الفعال للبريد. يعتبر Reader's Digest أحد أبرز مستخدمي هذا النوع من الإعلانات.
وسائط خارجية:
1. لوحات / لوحات إعلانية:
يتم إنشاء لوحات ضخمة على جانب الطريق أو في الساحات ورسالة قصيرة وسهلة القراءة مرسومة عليه. هذه الخدمات تخدم بشكل جيد لتكميل الإعلانات التلفزيونية. في الليل ، قد يشاهد أحدهم إعلانًا تليفزيونيًا جديدًا ويرى في اليوم التالي نفس المنتج المعلن عنه بطريقة مختلفة.
وبينما يظهر المُعلن التلفزيوني شخصًا بعيدًا في مدينة مترو ، فإن إعلان الاكتناز يقربه. يمكن إعطاء جهة الاتصال المحلية في إعلان تخزين. تستخدم لوحات خاصة لتشجيع المتاجر في الحي ومنافذ البيع الرئيسية في أي مكان في المدينة.
2. ملصقات:
يتم عرض الملصقات غالبًا على POP (نقطة الشراء) حيث يتخذ المستهلك قرارًا بالدفع مقابل المنتج. يمكن رؤية الملصقات في أي مكان وفي كل مكان: في الحافلات وعربات الريكشا في المتاجر. في بعض الأحيان تكون صغيرة مثل سماكة الجرف في متجر الأدوية. هذا هو التصغير بالنسبة لك. تستخدم جدران المدينة والمساحات الفارغة في أي مكان - أقطاب كهربائية - لعرض الملصقات.
3. علامات الكهربائية أو النيون:
وهي تشبه اللوحات إلا في التكنولوجيا. إشارات النيون والشاشات الكهربائية مرئية في الليل. يتم جعلها أكثر فاعلية من خلال آلية متقطعة أو رسالة فيلم حيث تدور الكلمات ، ويحفز الفضول القارئ على الانتظار وقراءة الكل.
4. البالونات:
في fetes والمعارض يرى المرء بالونات كبيرة محمولة في السماء ، يعرض إعلانًا. أرضية الإعلان هي - أي مكان يمكنك التفكير فيه. سمعت بيوت تجارية كبيرة قائلة ، "نصف المال الذي ننفقه على الإعلان هو مضيعة للوقت. ولكن السؤال هو أي نصف؟ "من الضروري قياس قوة السحب لإعلان ما واستخدام تعليقات على الإعلان التالي. تقيس المنازل التجارية الردود ببساطة عن طريق حساب المكالمات الهاتفية التي تتلقاها في يوم واحد استجابة لأحد الإعلانات.
