المنتج لتحديد المواقع: ملاحظات مفيدة حول المنتج لتحديد المواقع

المنتج لتحديد المواقع: ملاحظات مفيدة حول المنتج لتحديد المواقع!

وضع المنتج هو عملية تحديد احتياجات مختلف مجموعات العملاء ومدى إدراك المنتجات المنافسة لتلبية احتياجات العملاء. وبعبارة أخرى ، فإن ربط المنتج بالسوق يسمى "تحديد موضع المنتج".

كما يشمل أيضًا أنشطة مثل تحديد قطاعات السوق التي سيتم توجيه جهد التسويق الرئيسي لها نيابةً عن منتج واقتراح طرق لتمييز المنتجات عن المنتجات المنافسة. وبالتالي ، فإن العملية برمتها تهدف إلى تجميع قطاعات السوق والمنتجات. يمكن استخدام هذه العملية للاحتفاظ بالمنتجات والخدمات الحالية بالإضافة إلى تقديم منتجات جديدة.

وبالتالي ، يشير تحديد موضع المنتج إلى استهداف المنتج في فئة محددة من العملاء أو لاحتياجات محددة. يحدد صورة المنتج فيما يتعلق بالمنتجات المنافسة. الاستراتيجيات المستخدمة لهذا الغرض هي تمايز المنتجات وتجزئة.

وغالبا ما تستخدم هذه الاستراتيجيات من قبل الشركات التي ترغب في الانخراط في المنافسة غير السعرية في الأسواق التي تتميز المنافسة غير الكاملة أو الاحتكار. كل من الاستراتيجيات تشمل الاستثمار المالي في البرامج الترويجية.

يعني تميز المنتج جعل المنتج مختلفًا بطريقة ما عن المنتجات التنافسية. إنها إستراتيجية منتج هامة في سوق تنافسية. لا يستطيع المسوق التحكم في سعر منتجه الذي يتطابق من جميع النواحي مع منتجات المنافسين.

يمكن أن يوفر تميز المنتج المزايا التالية:

(ط) أنه يساعد في مواجهة المنافسة.

(ب) يسهل بعض السيطرة على سعر المنتج.

(3) يمكّن المسوق من خلق ولاء للعلامة التجارية.

(4) الوعي بالفروق في المنتج يساعد على تعزيز حسن نية الشركة.

(ت) يقدم أفكارًا للإعلان.

ومع ذلك ، فإن تميز المنتجات يميل إلى زيادة المشكلة وتكاليف الإعلان وترويج المبيعات. الشركات ذات خط الإنتاج المحدود تجد تميز المنتجات مفيدة بشكل خاص.