الدعاية: ما معنى الدعاية؟

قراءة هذا المقال للتعرف على معنى الدعاية!

الرأي العام ، كما رأينا أعلاه ، هو قرار عقلاني من الجمهور وصل بعد أن تم فحص كلا الجانبين من القضايا المثيرة للجدل بذكاء. ومع ذلك ، هناك العديد من المجموعات التي تهدف إلى تعزيز قضيتها أو الحفاظ على مصالحها الخاصة اللجوء إلى الدعاية للسيطرة على سلوك الناس أو الجماعات الاجتماعية.

عموما ، يعتبر مصطلح "الدعاية" يحمل دلالة شريرة أو شريرة. يتم تعريفه على أنه يوزع الأكاذيب من قبل الكتّاب والمتكلمين غير القادرين على ذلك. يعرّف HT Mazumdar الدعاية "كتصوير للأفكار المشوهة أو الحقائق غير الكافية ، أو كليهما ، يتم نقلها بطريقة أو لهجة لكي تخلق في موضوع الدعاية (المستمع أو القارئ) استجابة عاطفية مؤاتية للتحيز الضمني لل "الدعاية ليونارد دبليو. دوب دعاية باعتبارها محاولة لنشر الأفكار التي" غير علمي "، والتي هي غير صحيحة لالبراعة.

لكن من الخطأ تعريف الدعاية كمحاولة لنشر حقائق غير صحيحة. قد تكون الدعاية "جيدة" أو "سيئة" أو "مرغوبة" أو "غير مرغوب فيها" أو "حقيقية" أو "غير صحيحة" اعتمادًا على ما توافق عليه المجموعة أو الفرد أو لا يوافق عليها ، أو تعتبرها صحيحة أو خاطئة. وفقا ل Clyde R. Miller ، فإن الدعاية هي "محاولة للتأثير على الآخرين في نهاية محددة سلفا من خلال مناشدة للفكر والشعور". واعتبرت Roucek الدعاية بأنها "الجهد المتعمد للسيطرة على سلوك وعلاقات المجموعات الاجتماعية من خلال استخدام أساليب وهو ما يؤثر على مشاعر ومواقف الأفراد الذين يشكلون المجموعات. ”لقد تصور هارولد د. لاسويل الدعاية بأنها" أسلوب التأثير على العمل البشري من خلال التلاعب بالتمثيلات ".

وفقا لأندرسون وباركر ، "الدعاية هي الاستخدام المتعمد للتواصل لحث الناس على تفضيل خط فكري أو عمل محدد سلفا على آخر". كيمبل يونغ يكتب: "لأغراضنا ، سنحدد الدعاية باعتبارها أكثر أو أقل عمدا مخططة و الاستخدام المنهجي للرمز بشكل رئيسي من خلال الاقتراح والتقنيات النفسية ذات الصلة ، بهدف أولاً تغيير "السيطرة على الآراء والأفكار والقيم ، وفي نهاية المطاف إلى تغيير الإجراءات العلنية في وضع الخطوط المحددة سلفًا." في واقع الأمر ، فإن الدعاية هي استخدام المنطق أو الحقائق من أجل إقناع شخص آخر بتفضيل نوع معين من العمل الذي لا يفضله.

إن اعتبارها مهنة غير نزيهة للكاذب الواعي هي جعل التعميم عديم الفائدة بل وخطراً. ليس بالضرورة أن يتم نشر وجهات النظر الخاطئة بطرق مشكوك فيها. وقد لجأت المجموعات والمنظمات التي كان هدفها بناءيا اجتماعيا بل والإيثار إلى طريقة الدعاية.

وهكذا استخدمت وزارة الصحة جميع وسائل الدعاية للسيطرة على انتشار الأوبئة. لا يتردد الصليب الأحمر في توجيه نداء إلى العاطفة بكل الوسائل الممكنة. وقد استخدمت إدارة تنظيم الأسرة من أجل السيطرة على معدل المواليد جميع أجهزة الدعاية. في هذه ، يمكن للمرء أن يرى الدوافع غير شريفة أو أهداف مدمرة.

وبالمثل ، فإن مجموعات رجال الأعمال ، والمنظمات المدنية ، وجمعيات المزارعين ، وحتى المجموعات المهنية ، بالكاد يمكن أن تتهم ككاذبين عندما يستخدمون أساليب الدعاية. قد نقول حتى أن الدعاية هي الأكثر فعالية عندما تعتمد على معلومات يمكن التحقق منها ، يمكن أن تبرر نفسها بسهولة من حيث المصالح الحقيقية للمجموعات المستهدفة ويمكن أن تظهر حقيقة مشتركة أو مصالح بين الأفراد الذين يؤلفون تلك المجموعة.

هو فقط نشاط الدعاة غير المسئولين العلمانيين الذين أعطوا مصطلح "الدعاية" دلالاته السيئة. الدعاية هي مجرد وسيلة للتأثير على الآخرين ، في كثير من الأحيان نحو نهاية مرغوبة. يبث في الإقناع عن طريق الرموز. لا يمكن أن يقود الناس بصورة عمياء. يكتب سايت ، "لا يمكن للدعاية أن تنجح إلى ما بعد اللحظة ما لم تكن تعمل على أساس التصرف السابق في العقل الشعبي أو مع الميول الاجتماعية المتعاطفة. ولا يمكنها أن تنجح في الوقت الراهن إذا كانت تتعارض بجدية مع التصرف أو النزعة الموجودة مسبقًا. "تحتفظ كل حكومة بقسم للتأثير على الناس في اتجاه الأنماط المقبولة ؛ على الرغم من أنهم يفضلون تسميتها باسم "العلاقات العامة" أو "الدعاية" بدلاً من "الدعاية".