الدعاية: التعاريف ، الخصائص ، الأهمية والأهداف

الدعاية هي أيضا وسيلة للاتصال الجماهيري. إنه ليس شكلاً مدفوع الأجر للاتصال الجماهيري ينطوي على الحصول على استجابة مواتية للمشترين من خلال وضع أخبار مهمة تجاريًا في وسائل الإعلام. الدعاية لا تدفع من قبل المنظمة. الدعاية تأتي من المراسلين والكتاب والصحفيين. يمكن اعتباره جزءًا من العلاقات العامة.

تتضمن الدعاية إلقاء الخطب العامة ، وإجراء المقابلات ، وإجراء الحلقات الدراسية ، وتقديم التبرعات الخيرية ، وافتتاح الفعاليات الضخمة التي يقدمها ممثلو الأفلام ، أو لاعبو الكريكيت ، أو السياسيون ، أو الشخصيات الشعبية ، وتنظيم عرض مسرحي ، وما إلى ذلك ، التي تجذب وسائل الإعلام لنشر الأخبار عنها.

يتم الإعلان عن مجموعة واسعة من الأغراض مثل الترويج لمنتجات جديدة وزيادة مبيعات المنتجات الحالية ، إلخ. كما تهدف إلى تسليط الضوء على إنجازات الموظفين ، والأنشطة المدنية للشركة ، وخطوات مكافحة التلوث ، ونجاحات البحث والتطوير ، والأداء المالي ، والتقدم ، أي أنشطة تبشيرية أخرى أو مساهمة اجتماعية.

تعريفات:

تم تعريف الدعاية على النحو التالي:

1. وليام ج. ستانتون:

"الدعاية هي أي رسالة ترويجية تتعلق بمنظمة و / أو منتجاتها في حالة عدم دفع الرسالة من قبل المنظمة المستفيدة منها".

2. فيليب كوتلر:

"التحفيز غير الشخصي للطلب على المنتج أو الخدمة ، أو وحدة الأعمال التجارية عن طريق وضع أخبار تجارية هامة عنها في وسيط عام أو الحصول على عرض ملائم لها على الراديو أو التليفزيون أو المسرح الذي لا يدفعه الكفيل".

خصائص الدعاية:

الخصائص الرئيسية للدعاية تم وصفها بإيجاز في الجزء التالي:

1. المعنى:

الدعاية ليست شكلاً مدفوع الأجر للاتصال الجماهيري الذي ينطوي على الحصول على استجابة مواتية للمشترين من خلال وضع أخبار تجارية هامة في وسائل الإعلام. ويشمل الحصول على عرض مواتية على الراديو أو الصحف أو التلفزيون أو المسرح الذي لا يدفعه الكفيل.

2. نموذج غير المدفوع:

الدعاية ليست شكلاً مدفوعًا من أشكال التواصل. لا يتم دفعها مباشرة من قبل المنتج. ومع ذلك ، فإنه ينطوي على تكاليف غير مباشرة مختلفة. على سبيل المثال ، تحتاج الشركة إلى مبلغ معين لترتيب الوظيفة ، وتدعو إلى مؤتمر صحفي ، ودعوة الشخصيات البارزة ، وتزيين المسرح ، والتكاليف الأخرى ذات الصلة ، إلخ.

3. وسائل الإعلام المختلفة:

في الغالب ، يمكن حمل الدعاية عبر الصحف والمجلات والراديو والتلفزيون. على سبيل المثال ، في حالة إطلاق منتج من قبل شخصيات شعبية في وظيفة كبرى ، فإن وسائل الإعلام مثل الصحف والتلفزيون والراديو والمجلات وما إلى ذلك ، ستنشر الحدث بالتأكيد.

4. الأهداف:

يتم ترويج المبيعات لمجموعة واسعة من الأغراض. وقد تشمل الترويج لمنتجات جديدة ، أو مكافحة التلوث ، أو إنجازات خاصة للموظفين ، أو نشر سياسات جديدة ، أو زيادة المبيعات. هو في المقام الأول اهتماماته بنشر أو إبراز أنشطة ومنتجات الشركة. يهدف إلى بناء صورة الشركة. على المدى الطويل ، يمكن أن تسهم في زيادة المبيعات.

5. السيطرة على المنتج:

لا تتحكم الشركة في الدعاية من حيث الرسالة والوقت والتردد والمعلومات والوسيط. يأتي ذلك من خلال وسائل الإعلام مثل الراديو والصحف والتلفزيون وغيرها ، ويتم تقديمه بشكل مستقل من قبل الطرف الثالث. يتم تقديمه كخبر بدلا من الدعاية.

6. المصداقية / الأهمية الاجتماعية:

الدعاية لها درجة عالية من المصداقية أو الموثوقية لأنها تأتي من وسائل الإعلام بشكل مستقل. يتم تقديمها كأخبار للاهتمام الاجتماعي. لها أهمية اجتماعية أكثر مقارنة بالوسائل الأخرى لترويج السوق.

7. جزء من العلاقات العامة:

الدعاية هي جزء من جهود وأنشطة العلاقات العامة. العلاقات العامة تشمل تحسين ، إقامة ، والحفاظ على العلاقات المباشرة مع جميع الجماهير. يمكن أن تساعد الدعاية على تحسين العلاقات العامة.

8. التكاليف:

يمكن أن يتم الإعلان بتكلفة أقل بكثير من الإعلان. تحتاج الشركة إلى إنفاق مبلغ ضئيل للحصول على الحدث أو الوظيفة.

9. تأثير:

من المرجح أن تتم قراءة رسالة الدعاية ، ومشاهدة ، وسماع ، ورد فعل الجمهور. لديها درجة عالية من المصداقية كما يتم منحها من قبل الطرف الثالث.

10. التكرار:

يعتمد تكرار أو تكرار الدعاية في وسائل الإعلام على أهميتها الاجتماعية أو قيم الأخبار. في الغالب ، يبدو مرة واحدة فقط.

أهمية الدعاية:

مثل الإعلان وترويج المبيعات ، يمكن زيادة المبيعات عن طريق الدعاية أيضًا. الدعاية تحمل مصداقية أكبر مقارنة بالإعلان. الدعاية مجانية. لا تنطوي على التكلفة المباشرة. تقدم الدعاية الكثير من الفوائد للمنتجين والموزعين.

يمكن توضيح أهمية الدعاية من النقاط المذكورة أدناه:

1. الدعاية وسيلة فعالة لنشر رسالة إلى الجماهير بمزيد من المصداقية. الناس لديهم ثقة أكبر في الأخبار التي تعطى من قبل الدعاية.

2. مستوى المصداقية للدعاية أعلى بكثير من الإعلان ووسائل الترويج الأخرى للسوق. يعبر الناس عن ثقة أكبر بما يقوله الطرف الثالث بشكل مستقل. يظهر مباشرة من خلال الصحف والمجلات والتلفزيون أو الإذاعة من قبل طرف ثالث. وهي خالية من التحيز.

3. يوفر المزيد من المعلومات لأن المعلومات القيمة خالية من قيود المكان والزمان. وبالمثل ، تجري الدعاية على الفور. لا حاجة لانتظار الوقت أو الفضاء في وسائل الإعلام. انها تتمتع بالأولوية.

4. الشركة غير مطالبة بالدفع مقابل الدعاية. التكاليف غير المباشرة المتعلقة بالدعاية أقل بكثير من وسائل الترويج الأخرى.

5. جزء من العلاقات العامة. إنه خال من المبالغة. يحمل معلومات أكثر واقعية عن الشركة. إنه أكثر ثقة. إنه يساعد على إقامة العلاقات العامة.

6. بشكل عام ، تغطي الدعاية المعلومات المتنوعة. عادة ما تتضمن اسم الشركة وسلعها وخدماتها والتاريخ والإنجازات البارزة وقضايا أخرى مماثلة. المعرفة أكثر اكتمالا مقارنة بالإعلان.

7. الدعاية مباشرة يساعد الوسطاء والبيع. مهامهم تصبح سهلة. الدعاية يتحدث كثيرا عن المنتجات نيابة عن الوسطاء والبائعين. لا يطلب من البائعين تقديم مزيد من المعلومات لإقناع المشترين.

8. وهي مناسبة لتلك الشركات التي لا تستطيع بذل جهد الطرق المكلفة للترويج للمنتج.

9. الدعاية تزيد من الائتمان أو الشهرة للشركة. إن الدعاية حول مساعدة الشركة في عمليات الإغاثة أثناء الفيضانات والزلازل والمسودات والكوارث الطبيعية الأخرى تلقي الضوء على اسمها ومساهمتها الاجتماعية في وسائل الإعلام. الناس يحظون باحترام كبير لهذه الشركة.

10. يمكن استخدام الدعاية من قبل المنظمات / المعاهد غير التجارية مثل الجامعات والمستشفيات وجمعيات المكفوفين أو ذوي الإعاقات وغيرها من المنظمات الاجتماعية والإرسالية. يمكنهم الإعلان عن أعمالهم النبيلة عن طريق الدعاية.

أهداف الدعاية:

الدعاية تهدف إلى عدد من الأهداف.

تمت مناقشة الأهداف الأكثر شيوعًا للدعاية باختصار كما يلي:

1. بناء صورة الشركة:

من خلال الدعاية ، يمكن للشركة بناء أو تحسين صورة الشركة. يثق الناس أكثر في ما يقوله الصحفيون الصحفيون ، وكتاب الأعمدة ، أو قراء الأخبار عبر وسائل الإعلام بشكل مستقل عن ما تقوله الشركة. الدعاية تبرز اسم الشركة وعملياتها. انها تعميم اسم الشركة.

2. الاقتصاد:

إنها وسيلة لتوفير التكاليف. هنا ، لا يُطلب من الشركة دفع تكاليف إعداد الرسائل وشراء المساحة والوقت ، وما إلى ذلك. إن التكلفة المتكبدة أقل بكثير من غيرها من وسائل الترويج للسوق. قد تختار الشركات الفقيرة مالياً الإعلان.

3. مساعدة الوسطاء ورجال البيع:

يمكن أن تساعد الدعاية الوسطاء والمبيعات في تنفيذ الأنشطة المتعلقة بالمبيعات بنجاح. تتحدث المعلومات المنقولة من خلال الدعاية الكثير من الأشياء نيابة عن البائعين. الدعاية يجعل بيع المهام أسهل بكثير.

4. المعلومات ذات المصداقية العالية:

في بعض الأحيان ، تستهدف الدعاية نشر المعلومات بشكل أكثر موثوقية. لا يعبر العملاء عن شكوكهم فيما يتعلق بالنداءات الدعائية. يعين العملاء قيمة أكبر للمعلومات التي توفرها وسائل الإعلام عن طريق الدعاية أكثر من الإعلان.

5. إزالة سوء الفهم أو الصورة السيئة:

يمكن للشركة الدفاع عن المنتج الذي واجه مشاكل عامة. في كثير من الحالات ، تهدف الدعاية إلى إزالة سوء الفهم أو الانطباع السيئ. أيا كان الدعاية المنقولة من المرجح أن يعتقد.

6. بناء الفائدة على فئات المنتجات:

الدعاية يجذب انتباه المشترين. نظرًا لمزيد من الأخبار الموثوقة ، يبني الأشخاص اهتمامًا بمختلف المنتجات والأنشطة.

7. معلومات جديرة بالاهتمام:

الدعاية تنشر الحقيقة بطرق مثيرة للاهتمام. الدعاية لافتة للنظر في الطبيعة. الناس لا تخطي الأخبار المقدمة من الدعاية التي يحدث على الأرجح في حالة الإعلان. على سبيل المثال ، عندما يتم إطلاق منتج جديد من قبل الشخصيات البارزة مثل نجمة الأفلام أو الفنان البارز أو لاعب الكريكيت في وظيفة كبرى ، يصبح المنتج شائعًا في أي وقت من الأوقات.