البيع بالتجزئة: خطاب قصير عن البيع بالتجزئة

يتكون البيع بالتجزئة من جميع الأنشطة التي تنطوي على بيع السلع والخدمات للمستهلكين النهائيين للاستهلاك الشخصي. على مدى العقود الثلاثة الماضية ، حدثت العديد من التغييرات في بيئة البيع بالتجزئة. يوضح مفهوم عجلة البيع بالتجزئة التغيرات التطورية في تجارة التجزئة.

يواجه تجار التجزئة في هذه العملية التطورية ثلاث مراحل - الدخول ، والتداول ، والضعف. يقول التطور الجدلي في تجارة التجزئة إن شكلي التجزئة التكامليين يندمجان معاً في دستور جديد لتجارة التجزئة ، وهو مركب من شكلين أصليين.

يتم تصنيف متاجر التجزئة على نطاق واسع إلى:

1. متجر التجزئة

2. تجار التجزئة غير المتجر.

متاجر التجزئة والمتاجر المتخصصة ، ومحلات السوبر ماركت البقالة ، سوبر ستورز ، ومخازن الخصم ، وتجار التجزئة خارج السعر ، وصالات العرض الكتالوج هي متاجر التجزئة. تشمل تجارة التجزئة في المتاجر غير المباشرة التسويق المباشر والبيع المباشر والبيع التلقائي.

يضطر تجار التجزئة اليوم إلى ابتكار استراتيجيات تسويقية جذابة ، بسبب المنافسة المتنامية في قطاع تجارة التجزئة. يساعد استهداف العملاء تجار التجزئة في بناء مهمة المنتج ، وتصميم مرافق المتجر ، واختيار الأدوات الترويجية ، والتسعير ، وتحديد مستويات الخدمة المطلوبة.

لتمييز صورة الشركة عن المنافسين ، يجب على بائع التجزئة وضع شركته. يجب أن يتوافق تصميم مجموعة المنتجات من قبل تجار التجزئة مع توقعات الأسواق المستهدفة. يجب على بائع التجزئة أيضًا وضع عنصر المزيج التسويقي الخاص به بعناية (السعر والمكان والترويج) من أجل مطابقة احتياجات ومتطلبات العملاء المستهدفين ، حيث قام عامل مختلف بتغيير الطريقة التي يتم بها البيع بالتجزئة.

الاتجاهات الحالية في تجارة التجزئة تشمل:

1. ظهور أشكال البيع بالتجزئة الجديدة ،

2. عمر أقصر من أشكال التجزئة الجديدة ،

3. نمو تجارة التجزئة خارج المتجر ،

4. ظهور تجار التجزئة قوة عظمى ،

5. نمو المراكز التجارية ،

6. الابتكار التكنولوجي ، و

7. العمليات العالمية.