خطاب قصير في الإعلانات الإبداعية (690 كلمة)
إليكم حديثكم حول الإعلان الإبداعي!
الإعلان ليس شكلًا فنيًا أو منفذًا إبداعيًا. بالتأكيد لا يمكن أن تعمل على الحدس ، دون دعم البحوث الكافية. الإعلان الإبداعي هو الذي يزيد المبيعات.
Image Courtesy: 4.bp.blogspot.com/-8KEb5Ca0TSA/com02.jpg
يتطلب صنع إعلان فعال (الذي يعزز المبيعات) الكثير من الأبحاث حول المنتج الذي سيتم الإعلان عنه ، وعروض المنافسين والعملاء المستهدفين. إن "الفكرة الكبيرة" (التي تبيع المزيد من المنتجات لعدة سنوات) هي دائماً نتيجة الكثير من الأبحاث. يترجم البحث إلى المعلن الذي يعيش مع المنتج وعملائه.
يجب أن يقع المعلن في حب المنتج قبل أن يلمس لوحة القصة. والطريقة المؤكدة لقتل منتج ما هي تعيينه لمعلن لا يتأثر بإمكانية التعامل مع الإعلان عن المنتج. يجب أن يصبح المنتج وعملائه جزءًا من الذات اللاواعية للمعلن.
قبل أن تقرر الشركة الرسالة التي ستحملها إعلاناتها ، فإنها تحتاج إلى التداول وتحديد منصة الإعلان الخاصة بها. منصة الإعلان العلامة التجارية هي اقتراح البيع الأساسي الذي سيتم استخدامه في الإعلان. العلامة التجارية هي مجموعة من المزايا والميزات ، وهي موهوبة بشخصية.
إن المديرين التنفيذيين في الشركة الذين كانوا مع العلامة التجارية منذ نشأتها يدركون ما الذي تعنيه العلامة التجارية للعملاء. ينبغي على هؤلاء المسؤولين التنفيذيين التصالح على نطاق واسع مع المعلنين للوصول إلى النظام الأساسي للإعلان عن العلامة التجارية. يجب أن تكون منصة الإعلان مهمة للجمهور المستهدف ويجب أن تنقل ميزة تنافسية. لذلك ، فإن الفهم الدقيق لدوافع ومعايير الاختيار للجمهور المستهدف وكذلك نقاط قوة المنافسين أمر ضروري للإعلان الفعال.
غالبًا ما يستخدم الإعلان لإنشاء صورة للعلامة التجارية. الصورة تعني الشخصية. شخصية العلامة التجارية هي الرسالة التي يسعى الإعلان لنقلها. ويشمل اسم العلامة التجارية والرموز وأسلوب الإعلان والتعبئة والسعر وطبيعة المنتج الذي يتم بيعه. تعمل شخصية العلامة التجارية كشكل من أشكال التعبير عن الذات ، والطمأنينة ، والاتصال بوظيفة العلامة التجارية وكمؤشر على الجدارة بالثقة.
ستختلف قيمة شخصية العلامة التجارية للمستهلكين حسب فئة المنتج. في فئات المنتجات المعبرة عن النفس مثل العطور والسجائر والملابس ، تعمل العلامات التجارية كشارات لجعل الجمهور جانبا من جوانب شخصية المنتج.
شخصية العلامة التجارية يمكن أن تعمل أيضا كطمأنة. قد تنفرد شخصية العلامة التجارية الجماعية بالتطور الذي قد لا يتوافق بالضرورة مع نوع الأشخاص الذين يشترون العلامة التجارية. ما تفعله الصور هو توفير الطمأنينة بأن العلامة التجارية مقبولة اجتماعيًا.
على المدى الطويل ، يفوز المسوق الذي يبني الصورة الأكثر تحديدًا بشكل حاد لعلامته التجارية بأكبر حصة في السوق. يعد توحيد الإعلانات هو الانشغال المتزايد بالشركات متعددة الجنسيات. يشير مؤيدو التوحيد إلى العملاء الذين يتشاركون في الخبرة والاحتياجات والدوافع المشتركة.
حتى في الوقت الذي يتم فيه تكييف الرسائل الإعلانية عند محاولة اختراق الأسواق الخارجية ، يميل المعلنون إلى استخدام الصور النمطية للأشخاص في هذه البلدان أو يفترض ببساطة أن نوع الرسالة الإعلانية المناسبة في البلد الأصلي ستكون ذات صلة في الأسواق الخارجية أيضًا.
يتعين على الشركات متعددة الجنسيات إعادة النظر في استراتيجيتها لتوحيد الرسائل الإعلانية. مهما كانت القواسم المشتركة بين العملاء من مختلف البلدان والمناطق والثقافات ، فهناك دائماً اختلافات كبيرة بينهما. يجب أن تعالج الإعلانات هذه الاختلافات بدلاً من ركوبها عليها. تم بناء علامة تجارية قوية من خلال معالجة نفسها إلى الاختلافات بين الأجزاء. توفر العلامة التجارية التي تتجاهل الاختلافات بين القطاعات فرصًا للمنافسين للتسلل إلى وتصميم العلامات التجارية لمعالجة هذه الاختلافات.
في بعض الأحيان ، عندما يبيع المسوقون منتجات أو منتجات تكافؤية حيث قد يكون التفوق غير مهم إلى حد كبير أو يصعب نقله ، قد يكفي أن تجعل الرسالة أوضح وأكثر صدقاً وأكثر إفادة من المنافسين. قد يعمل التواصل المقنع بشكل أفضل من التأكيد على منتج "أفضل" لأنه لا يوجد في الواقع منتج "أفضل".
تقوم الرسالة الإعلانية بترجمة النظام الأساسي إلى كلمات ورموز وتوضيحات جذابة وذات مغزى للجمهور المستهدف. السر هو استخدام الاستئناف الصحيح.
