تقنيات لخلق الفكرة الأصلية والمتوقعة في الإعلان عن منتج

لإنشاء فكرة أصلية ومتوقعة في الإعلان عن منتج ، يمكن استخدام الأساليب التالية:

أنا. تطور غير متوقع:

استخدم إعلان لموقع Amazon.com العنوان "460 كتابًا للماركسيين. بما في ذلك 33 على Groucho ".

ثانيا. جمعية غير متوقعة:

استخدم إعلان من أجل كومباك بصرية فراشة متسلسلة لتوضيح عدم وجود الحرية في محطات عمل الكمبيوتر الخاصة بالمنافسين.

ثالثا. الصياغة القوية:

استخدم ايسوزو "الصرخة البدائية 205 حصان" لعنوانها في Rodeo.

د. اللعب بالكلمات:

قد تستخدم فكرة جيدة فرض عقوبة على الكلمات في العنوان الرئيسي أو نسخة الجسم أو الخط. على سبيل المثال ، يستخدم إعلان Bisleri لكمة "اللعب الآمن" مع دلالة على شيء آخر أثناء الإشارة إلى منتج مياه الشرب (PDW).

v. القياس والاستعارة:

ينطوي على استخدام المقارنة أو التشابه مع بعض الحالات الأخرى. يرمز إعلان Eveready Give Me Red إلى اللون الأحمر من خلال الطاقة والحيوية والإثارة والديناميكية ، حتى مع وجود هذا الوجود فقط ، تتحول بيئة مملة إلى بيئة أكثر حيوية.

السادس. مألوف وغريب:

يضع هذا النهج المألوف في موقف غير متوقع: يظهر Fevicol رحلة مزدحمة ممددة على الطريق الريفي ، وهي ظاهرة شائعة جدا ذات معنى كامن كما لو كانت كلها ملتصقة بمساعدة Fevicol.

أنا. الشائع:

تجنب المفهوم أو الفكرة الواضحة أو المتوقعة مثل صورة لسيارة فاخرة أمام برج BSE أو شقة فاخرة.

ثانيا. المظهر المماثل:

تجنب الإعلانات المقلدة التي تستخدم فكرة رائعة لشخص آخر.

Parryware TVC:

كان TVC من Greenlam (العلامة التجارية صفح من Greenply صناعات) تصورها لوي ، وكان الزوج والزوجة والطفل سحب المنزل صديق قديم لاظهار الخشب في المنزل. جاء O & M تشيناي مع TVC مماثلة ل Parryware ، واحدة من أكبر شركات الأدوات الصحية في الهند. في الإعلان ، يجبر أحد ساردارجي وزوجته وابنهما ضيفًا على شرب الماء حتى يُجبر على طلب توجيهات إلى "الحمام". يخرج يصرخ: "يا له من حمام!"

The Brand Reporter June 16-30 issue، pp. 20.

أنا. العبارات المبتذله:

قد تكون أفكارًا رائعة في المرة الأولى التي يتم استخدامها فيها ، لكن عبارات مثل "الطريق إلى النجاح" أو "المسار السريع" تصبح مبتذلة عند الإفراط في استخدامها.

ثانيا. الطعم:

في محاولة ليكون لطيفًا ، استخدم إعلان سوبارو العنوان "ضعه في مكان لا تشرق فيه الشمس".