ثلاث مراحل في تكوين الرأي العام
بما أن الرأي العام هو نوع من المتوسط التخليقي ، فإن السؤال يظهر. كيف يتم تشكيلها؟ هناك ثلاث مراحل في تشكيل الرأي العام:
(ط) صعود قضية
(2) المناقشة والحلول المقترحة المؤيدة والمعارضة
(ج) الوصول إلى توافق في الآراء
بمجرد ظهور قضية عامة ، عادة ما تكون هناك مرحلة تمهيدية للمناقشة. يتم تعريف القضية ويتم التعبير عن الأمل في حلها.
في وقت لاحق ، مع استمرار النقاش ، يعبر المعنيون عن آرائهم حول هذه القضية ويقترحون حلولاً متنوعة وغالباً ما تكون متباينة من خلال الرسائل والالتماسات والمذكرات والرسائل إلى عمود المحرر والنشرات والملصقات.
في الوقت الذي نمرر فيه المرحلة الثالثة عندما يبدأ الرأي في التبلور ويبدأ الناس في اتخاذ جانب. في بعض الأحيان يتم وضع خطة اندماج أو تسوية على خطتين أو أكثر تم طرحهما سابقًا ، لكن في بعض الأحيان تصبح الاختلافات حول الحلول الممكنة أكثر حدة.
يعتمد تكوين الرأي العام على عدد من العوامل. تلعب الرموز دورًا أكثر أهمية في عملية تكوين الآراء. الرموز هي "مزيج من الكلمات والشخصيات والموسيقى والدراما والمهرجانات وغيرها من هذه الأجهزة التي تترك انطباعًا لدى الجماهير".
قد تكون شعارات مثل "عمال العالم المتحدون" ، أو "البلد أولاً ، المجتمع بعد ذلك" ، أو "إنتاج أو هلاك" التخطيط من أجل الرخاء: أو قد تكون عوامل مرتبطة بالمشاعر الشعبية التي تثير الخيال وتسبب استجابة الأفراد بسهولة مثل الديمقراطية ، الحرية ، الأحمر ، الصفقة العادلة ، بيرل هاربور ، يانكي ، الشيوعية ، ماركس ، لينين ، الرأسمالية ، الإمبريالية ، العلمانية.
كل هذه كلمات أو رموز تحمل معاني عامة مبهمة ، لكن لها معان محددة لمجموعات معينة. فهي عبارة عن رموز جذابة ، وأجهزة لتقليل المناقشة من خلال ربط فكرة بموضوع جيد أو سيئ ، وبالتالي جعل الفرد يوافق على الاقتراح أو يرفضه دون فحص الأدلة. هذه الكلمات تحرك الناس وتقودهم إلى العمل.
تجدر الإشارة إلى أن الرموز هي أكثر فعالية مع الأشخاص الذين تتوافق أجهزتهم الأساسية مع موضوعات الدعاية. وبالتالي ، سيكون الأشخاص ذوي الميول المحافظة أقل تحرراً من أولئك الذين لديهم ميول ليبرالية. يميل تكوين الرأي إلى اتخاذ تدابير كبيرة لتكون نتيجة للتجارب والمواقف السابقة.
من المهم أيضا أن نلاحظ أن الآراء التي ينظر إليها الجمهور في نهاية المطاف على أنها آراء خاصة بهم هي تلك التي لدى الأقلية فيها مصلحة نشطة. الغالبية العظمى من الناس غير مبالين بالشؤون العامة. لديهم القليل من وقت الفراغ للنظر في الشؤون العامة.
يقبلون عادة آراء جاهزة من الآخرين. "على الرغم من أنهم لا يصنعون الرأي كمفكرين ولا يساعدون في صياغته كنقد ، فإنهم يتضخمون حجمه". وهكذا فإن الرأي الذي ينشأ مع القلة يوجه إلى الكثيرين ممن يحولونه إلى رأي عام. إن الدعوة المستمرة للرأي من قبل مجموعة الأقلية تقود الأغلبية إلى الاعتقاد بأن الرأي قد يكون عالميًا إلى حدٍ ما ويعتمده على أنه خاص بها وبالتالي يتم تشكيل الرأي العام.
