أعلى 6 أنواع وسائط الدعاية (مع رسم بياني)

يمكن نقل الرسالة الإعلانية إلى الجمهور المستهدف من خلال العديد من الوسائط الإعلانية. يجب على المعلن اختيار الوسائط الإعلانية المناسبة لحمل الرسالة الإعلانية. يتم استخدام مجموعة واسعة من الوسائط لنشر رسالة إعلانية. كل وسيلة لها مزاياها النسبية (المزايا) ، والقيود (العيوب) ، والتطبيق. يمكن للمسوق اختيار تلك الوسائط الإعلانية ، وهي مناسبة في جميع الجوانب الهامة.

دعنا نحدد الوسائط الإعلانية:

تعريفات:

1. يمكن تعريف الوسائط الإعلانية ، التي يشار إليها أيضًا باسم وسائط الإعلان ، على أنها: الوسائط الإعلانية هي الوسائل أو المركبات التي يقوم المعلن من خلالها بتوصيل رسالته إلى العملاء المحتملين للتأثير على سلوكهم.

2. يعرف Brennam: "مصطلح" وسائل الإعلام "يتكون من كل طريقة يكون للمعلن في أمره أن ينقل رسالته إلى الجمهور".

3. أخيرًا ، وبشكل أوضح ، يمكننا القول: إن الوسائط الإعلانية هي الوسائل المادية حيث يخبر المسوق المستهلكين عن السلع والخدمات.

أنواع (أو تصنيف) وسائل الإعلان:

وتشمل وسائل الإعلان الرئيسية ، كما هو موضح في الشكل 2 ، وسائل الإعلام الصحفية والإعلانات المباشرة ووسائل الإعلام الخارجية والوسائط السمعية البصرية والتخصصات الإعلانية وغيرها.

تمت مناقشة العديد من وسائل الإعلان ، وميزتها النسبية وعيوبها ، والتفاصيل ذات الصلة هنا:

الاعلام الصحافي:

تُسمى وسائط الإعلام أيضًا وسائط الطباعة. وسائل الإعلام المطبوعة شائعة وتستخدم على نطاق واسع للإعلانات التجارية. يمكن معالجة عدد من الأشخاص بوسائل الإعلام المطبوعة. يمكن استخدام الشعارات والتصريحات والكلمات والأشكال والصور والرسومات والمقارنات والمخططات الخ. جذابة للإعلان عن المنتجات بطريقة ملونة ومدهشة. تشمل وسائل الإعلام الصحفية الصحف والمجلات والمنشورات الأخرى.

1. الصحف:

الصحف هي وسيلة شائعة للاتصال أو إبلاغ عدد كبير من العملاء. قد تكون الصحف صباح أو مساء. قد تكون باللغة الإنجليزية أو الهندية أو في لغات إقليمية أخرى ؛ قد يكون يوميا أو أسبوعيا. قد تكون محلية أو إقليمية أو وطنية ؛ أو قد تكون روتينية أو طبعة خاصة.

يجب على الشركة أن تنظر في التداول ، اللغة ، التغطية الجغرافية ، السعر ، المصداقية ، تكاليف شراء المساحة ، وجودة الطباعة أثناء اختيار صحيفة مناسبة. يمكن استخدام الصور والشعارات والأشكال والمخططات وما إلى ذلك. يمكن للشركة استخدام إعلانات متعددة الألوان أيضًا.

مزايا:

(أ) صحيفة مناسبة للاتصال الجماهيري. يمكن معالجة الآلاف والكناس من الناس في وقت واحد.

(ب) يمكن نقل رسالة فورية أو سريعة.

(ج) يمكن إجراء التغييرات الضرورية بسهولة في الإعلانات المنشورة بانتظام وبتكلفة منخفضة.

(د) يمكن للشركة قياس الاستجابة على الفور. يمكن تقييم تأثير الإعلان بسهولة.

(ه) يمكن للمعلنين الاستفادة من مصداقية الصحف.

(و) الوسط مناسب لجميع أنواع المنتجات تقريبًا.

(ز) يقلل من مهام الباعة والتجار.

(ح) إنه خيار أرخص نسبيا. تكلفة كل قارئ منخفضة للغاية.

(ط) إنها وسيلة إعلانية أكثر مرونة. حسب الحاجة ، يمكن لشركة ما أن تفضل توقيتات ، لغات ، مناطق ، ومجموعات ألوان فعالة.

(ي) وسيلة بسيطة وسهلة للوصول للمعلن والقراء ، إلخ.

عيوب

(أ) تتمتع الصحف بحياة أقصر ، عادة ، في اليوم. لا يمكن إنشاء تأثير على المدى الطويل.

(ب) لا يمكن قراءة الرسالة. من المرجح أن يتم تجاهل أو تجنب الرسالة الإعلانية.

(ج) قد تقلل جودة الورق والطباعة من قيمة الإعلانات المنشورة في الصحف.

(د) يعامل كوسيلة إعلانية عادية. انها ليست مثيرة للإعجاب (أو المرموقة) مثل المجلات والدوريات.

(هـ) هذا الوسيط الإعلاني لا يناسب العرض المباشر والصور ذات الجودة العالية.

(و) يكون مكلفًا عندما يكون عدد العملاء محدودًا. (ز) في حالة الإعلان الخطي ، لا يمكن للعملاء الأميين قراءتها. في بلدان مثل الهند ، نسبة السكان الأميين مرتفعة جدا.

(ح) عادة ، يتعين على العملاء شراء الصحف. إنها ليست متوسطة التكلفة مثل التلفزيون أو الراديو ، إلخ.

2. المجلات:

تعتبر المجلة وسيلة إعلانية أخرى شائعة الاستخدام وحكيمة. إنها تشبه الصحف فيما يتعلق بالعديد من الجوانب. بالنسبة للمستهلكين ، تعامل المجلات كمصدر للمعلومات والترفيه. تنشر مجموعة كبيرة ومتنوعة من المجلات أو الدوريات أسبوعيًا أو نصف شهريًا أو شهريًا أو ربع سنويًا أو نصف سنويًا أو سنويًا.

كما يتم نشر المجلات من قبل المنظمات الدينية والاجتماعية والمدارس والكليات والجامعات أو الجمعيات التعليمية والجمعيات المهنية والتجارية والحكومات والشركات ، الخ. وبالمثل ، تصنف المجلات في أشكال الجنس والعمر والمهنة والصناعة والترفيه ، وهكذا إيابا. بناءً على خصائص العميل ، يجب اختيار مجلة مناسبة لنشر رسالة إعلانية.

مزايا:

(أ) تتمتع المجلات بعمر طويل. يمكن أن يشار إليها المتكررة من قبل العديد من المستخدمين.

(ب) هم أكثر تأثيرا حيث يتم إحالتهم من قبل الطبقة المتعلمة والخاصة أثناء وقت الفراغ. من المرجح أن تتم قراءة الرسالة الإعلانية في المجلة وأن يتم تناولها ومتابعتها.

(ج) يتم طباعتها بأوراق ذات جودة أفضل ولغة فعالة أو خالية من الأخطاء.

(د) يمكن أن تستقطب المجلة مجموعات العملاء الخاصة. على سبيل المثال ، الأطفال ، النساء ، أو المهنيين.

(هـ) إنها وسيلة مرموقة وذات مصداقية لإرسال رسالة إعلانية.

(و) وسيلة مرنة ومرنة ومتعددة الأغراض حيث يمكن للقراء العثور على علامة الصفحة ، والإيصال ، والدليل ، والكتالوج ، والصورة ، والتقويم ، والتي يمكن فصلها والاحتفاظ بها كمرجع في المستقبل.

عيوب:

1. العديد من المجلات محدودة التداول ، وبالتالي ، يتم الطعن في آفاق محدودة.

2. الاستمرارية أو الاتساق غير ممكن حيث يتم نشر المجلات أسبوعيًا أو شهريًا أو ربع سنويًا.

3. معظم المجلات صغيرة الحجم. إعلان كبير غير ممكن.

4. بالمقارنة مع الصحف ، فإن المجلة هي سيارة باهظة الثمن من حيث المساحة وتكاليف القارئ.

5. ترسل نسخة الإعلان والمال مقدما.

3. وسائل الإعلام الأخرى المطبوعة:

تشمل وسائل الإعلام المطبوعة أيضًا أدلة الهاتف ، والكتب ، والدفاتر ، والتقارير ، والأدلة المجتمعية والمهنية ، وتذاكر الحافلات والسكك الحديدية وجداول المواعيد ، والمنشورات الخاصة حول الأحداث الخاصة التي تنظمها المدارس والكليات والجامعات والهيئات المحلية والجمعيات التعاونية والشركات والحكومات.

فالمصنعون المحليون ، والمحترفون ، والتجار ، وتجار التجزئة ، وما إلى ذلك ، يفضلون في الغالب وسائل الإعلام هذه للإعلان عن منتجاتهم. هذه المجموعة من الوسائط أرخص نسبيا. يستخدم العديد من هذه الوسائط المطبوعة من قبل العديد من الناس ولديهم حياة طويلة مقارنة بالمجلات والصحف. علاوة على ذلك ، يمكن الإعلان أكثر انتقائية. هذه الوسائط المطبوعة تشبه إلى حد ما الصحف والمجلات.

الإعلان المباشر أو البريدي:

يمكن تعريف الإعلان المباشر على أنه: أي شكل من أشكال الإعلان يتم فيه توجيه الرسالة إلى أفراد معينين مباشرة من المعلن. يتكون هذا الوسيط من رسالة مكتوبة أو مطبوعة أو تمت معالجتها مباشرة إلى المشترين المختارين. تستخدم هذه المجموعة من وسائل الإعلام للطعن في السوق المستهدفة مباشرة.

من الناحية العملية ، فهي ليست مناسبة لعدد كبير من العملاء. يتم إرسال هذا النوع من الإعلانات بشكل شخصي أو عن طريق البريد أو خدمات البريد. في عصر تكنولوجيا المعلومات ، والفاكس ، والبريد الإلكتروني ، والرسائل القصيرة الهاتف الخليوي هي أيضا وسائط مشهورة لإرسال البريد المباشر في نطاق محدود.

الطرق الأكثر شيوعًا للإعلان المباشر هي:

1. رسائل المبيعات:

تقوم الشركة مباشرة بإرسال خطاب مكتوب أو مطبوع إلى بعض أو جميع العملاء. تحتوي مثل هذه الرسائل على رسالة وصف المنتج والعروض الخاصة ، إلخ. في بعض الأحيان ، يتم إرسال مراسلة الإجابة المختومة بالكامل والمختوم تمامًا للحصول على استجابة. يمكن إرسال رسائل المبيعات إلى العملاء باستخدام طرق مختلفة مثل خدمات البريد السريع أو الأشخاص الذين يدفعون أو الخدمات البريدية.

2. الفاكس:

يمكن إرسال الكتالوج أو الدعوة أو إطلاق منتج جديد أو أي رسالة عبر جهاز الفاكس. ومع ذلك ، يجب أن تعرف الشركة رقم الفاكس من أجهزة الاستقبال. الآن ، يتم استخدام الفاكس على نطاق واسع لأغراض مختلفة. يمكن إرسال الكلمات والصور والطاولات والمخططات والرموز وما إلى ذلك عبر الفاكس. يمكن استخدامه للعملاء المحدودين ، ويتم تطبيقه عادة على المنتجات الصناعية.

3. البريد الإلكتروني:

يعد البريد الإلكتروني أداة جديدة وشائعة نسبياً لإرسال الرسائل. يتم إرسالها إلى العملاء الخاصين الذين تتوفر عناوين بريدهم الإلكتروني أو مباشرة إلى جميع أصحاب الحسابات. على سبيل المثال ، تقدم خدمات Hotmail أو MSN Messenger و G-Mail و Yahoo وغيرها الكثير خدمات المراسلة المجانية. ومع ذلك ، يتعين على المعلن دفع تكاليف الإعلان عن منتجاته.

4. البطاقات:

يتم استخدام البطاقات لحمل رسائل مختصرة ، أو الإقرار بالطلبات ، أو تذكير العملاء ، أو الرد على الاستفسارات ، أو تحديث القائمة البريدية ، أو تقديم عروض خاصة. قد تكون البطاقات بسيطة أو ملونة ؛ متعددة الأضعاف أو أضعاف واحدة ؛ أو قد يكون في أشكال التحيات أو خطابات الأعمال.

5. تحياتي:

شعبية جدا وسيلة لإقامة علاقة مع العملاء. يمكن أن تقوم الشركة التي تحتفظ بقاعدة بيانات جيدة للعملاء بإرسال بطاقات التهنئة في المناسبات والمناسبات المختلفة. جنبا إلى جنب مع تحيات ، يمكن إرسال رسالة قصيرة ، صورة المنتج أو الشعار ذات القيمة التجارية للعملاء والمشترين.

6. تعاميم و منشورات:

في الغالب ، يتم كتابتها أو طباعتها على جانب واحد أو كلا الجانبين. قد يكونون في أوراق ملونة. المنشورات والمنشورات تنطوي على وصف أو ميزات خاصة من المنتجات. ترسل العديد من الشركات تعميمات أو منشورات على أساس منتظم.

7. الكتالوجات ، المجلدات ، الكتيبات والكتيبات:

وهي تحتوي على المعلومات الضرورية ويتم إرسالها / عرضها للعملاء. تستخدم الكتيبات على نطاق واسع من قبل الشركات التي تبيع العجلتين أو الثلاجات أو التلفزيون أو غيرها من المنتجات التقنية.

8. التقاويم واليوميات:

تقدم الشركات تقاويم أو مفكرات يومية ، يتم إعدادها خصيصًا وفقًا لمتطلباتها ، وتكاليف مجانية للعملاء والوكلاء ، تتضمن أسماءهم ورموزهم وأسمائهم التجارية وشعاراتهم أو صورهم للمنتجات. يوميات هي أكثر إفادة ومكلفة بالمقارنة مع التقويمات.

9. آخرون:

قد نضمن وسائل أخرى تستخدم للإعلان المباشر.

هذه الوسائل أو المركبات تشمل:

أنا. بطاقات البيانات والعينات والهدايا

ثانيا. SMS - رسالة قصيرة موبايل من خلال الهاتف الخليوي

ثالثا. أجهزة منزلية مثل كتب القصص والمقالات والرسوم المتحركة والنكات وغيرها.

د. كتيبات ، إلخ.

هم مصادر داخلية للمعلومات. يتم توفيرها للعملاء في أماكنهم (المنزل أو المكاتب). في الواقع ، يتم استخدام عدد كبير من وسائل الإعلام للإعلان المباشر. كل من وسائل الإعلام لها مزاياها ، وعيوبها ، وإمكانية تطبيقها. سنقيم هذه الوسائط بشكل مشترك.

مزايا:

(أ) ينطوي على نداء مباشر وشخصي للعملاء ، وبالتالي ، فهو أكثر فعالية.

(ب) يتمتع المعلن بقدر أكبر من المرونة للتكيف مع أنواع العملاء المختلفة واحتياجاتهم.

(ج) بوجه خاص ، تكون الفهارس والكتيبات والتعاميم والمنشورات والباحثون وأجهزة المنزل فعالة وذات قيمة تثقيفية.

(د) يمتلك المعلن السيطرة الكاملة على هذه الوسائط. يمكن إرسالها عندما يكون من المرغوب إرسالها.

(هـ) يمكن أن يوضح بوضوح الملامح الرئيسية للمنتجات ذات البيانات الإحصائية.

(و) المزيد من الأصناف المتاحة. يمكن للمعلن استخدام وسائل مختلفة للبريد المباشر لجذب انتباه العملاء وإثارة الاهتمام.

عيوب:

(أ) تكون هذه الطريقة أكثر تكلفة عندما يتم نقل الرسالة الإعلانية شخصياً. ويشمل كل من تكاليف إعداد وتكاليف التوزيع.

(ب) ينطوي على الكثير من الأعمال الكتابية. يجب الحفاظ على الجناح / المكتب الخاص لغرض الإرسال المنتظم.

(ج) تكون قابلة للتطبيق عندما يكون العملاء محدودين.

(د) في كثير من الأحيان ، تؤدي هذه الطريقة إلى إضاعة الوقت والمال والجهود. الناس حقا ليس لديهم مصلحة في مثل هذه الرسائل. انهم يعتقدون أن البريد المباشر هو فقط لتعزيز المبيعات.

(هـ) لا يكون مجديًا إلا إذا كان العملاء قادرين على القراءة والفهم.

(و) من الناحية العملية ، فإن النداء الشخصي صعب لأن الشركة لا تملك معلومات كاملة عن المشترين.

(ز) يرى معظم الناس البريد الإلكتروني ، والرسائل النصية القصيرة ، ورسائل الأعمال ، وما إلى ذلك ، على أنها مصدر إزعاج. انهم يحملون المواقف السلبية تجاه هذه الشركات ممارسة هذا الطريق بشكل مفرط للإعلانات التجارية. بعض هذه الأدوات لها قيمة مزعجة أكثر من القيمة التجارية.

وسائط خارجية أو جدارية:

في الوقت الحاضر ، تستخدم وسائط الإعلان الخارجي على نطاق واسع لجميع أنواع السلع والخدمات تقريبًا. وتستخدم وسائل الإعلام في الهواء الطلق بشكل مفرط من قبل المصنعين والتجار ، والفنادق ، والمطاعم ، والمؤسسات الأكاديمية ، والممرات الجوية ، والبنوك ، والتأمين ، إلخ.

تستخدم المشروبات الباردة ، والأسمنت ، والسجائر ، والمنتجات النفطية ، ومستحضرات التجميل على نطاق واسع هذه الوسائط للإعلان. وتعرف أيضًا باسم الوسائط الجدارية. قد تختار تلك الشركات ، التي ليست في وضع يمكنها من إنفاق مبالغ ضخمة على التلفزيون أو الراديو أو الصحف أو المجلات ، استخدام هذه الوسائط.

معظم وسائل الإعلان الخارجية في الهواء الطلق قد تمت مناقشتها بإيجاز أدناه:

1. لافتات:

يتم استخدامها في الأماكن الشهيرة مثل مباريات الكريكيت والبطولات وعروض المسرح والمعارض وعروض المواهب والوظائف السنوية للمدرسة والكليات والجامعات والندوات والمؤتمرات أو الاجتماعات العامة.

2. لافتات خاصة:

يتم استخدامها في خطوط الحافلات والسكك الحديدية التي تشير إلى رقم الطريق أو المنصة ، أو تشير إلى اسم الطرق والاتجاهات في المدينة. يستخدم معظم مزودي خدمات الهاتف الخلوي بما في ذلك Vodafone و Idea Cellular و Airtel وغيرها ، هذه الوسيلة لترويج اسمهم وعلامتهم التجارية.

3. كشك:

يتم شنق مربعات مربعة أو مربعة الشكل عليها كلمات مكتوبة أو صور عليها على الكهرباء أو استطلاعات الهاتف.

4. لوحات الإعلانات:

يتم إعداد لوحات خاصة للإعلان عن المنتج. يضع التجار أو تجار التجزئة هذه اللوحات بالقرب من متاجرهم ، أو صالات العرض ، أو مراكز التسوق ، أو على الجوانب العليا للمباني.

5. اليد:

فهي شائعة جدا ورخيصة جدا. تتم طباعة الإعلان على قطعة من الورق بحجم صغير. يتم توزيع هذه المنشورات باليد من قبل رجل بأجر ، جنبا إلى جنب مع الصحف ، أو غير ذلك.

6. ملصقات المحطة:

عالقون الملصقات متعددة الألوان المطبوعة برسائل وصور مكتوبة على الجدران ، والمقاعد ، وداخل المقاصف ، وداخل وخارج محطات الحافلات ، ومحطات السكك الحديدية ، والمطارات.

7. كتابة السماء:

إنها سيارة جديدة ومكلفة للإعلان عن المنتج. انها ليست شعبية جدا في بلدنا. وهي تتضمن عرض الكلمات والرموز أو الصور من خلال الغاز أثناء الليل باستخدام الطائرة أو البالون أو المروحية أو الانفجار.

8. رمز المنتج:

وتستخدم منتجات الحجم العملاق ، أو صورة للمنتجات ، أو مجموعة من المنتجات لأغراض الدعاية. كادبوري ، بالاجي وافرز ، كوكا كولا ، ماروتي كار ، هيرو هوندا ، ناتراج قلم رصاص ، وما إلى ذلك ، استخدم هذه الوسيلة.

9. النيون تسجيل الدخول:

تستخدم أضواء أنبوب النيون للإعلان. تتم كتابة الكلمات بواسطة أنابيب النيون وتوضع على ألواح على المباني. تستخدم ألوان مختلفة لجعلها جذابة. هذا يمكن استخدامه فقط أثناء الليل. تستخدم السينما ، وشركات الأعمال ، والبنوك ، والدروس الدراسية ، وغيرهم من المهنيين لافتات النيون لنشر الرسالة الإعلانية.

10. وسائل الإعلام الأخرى في الهواء الطلق:

تشمل وسائل الإعلان الخارجي الشائعة والشائعة الأخرى:

أنا. الملصقات واللوحات الجدارية

ثانيا. اكتناز على الطريق

ثالثا. الإعلان عن المركبات

د. رجل ساندويش

ضد التجارة العادلة

السادس. البالونات ، إلخ

قد يكون هناك المزيد من وسائل الإعلام في الهواء الطلق من المذكورة أعلاه. كل من هذه وسائل الإعلام لها مزاياها ، وعيوبها ، ومدى ملاءمتها. ولكن ، سنناقش مزايا وعيوب مشتركة من أجل الإعلان عن وسائل الإعلان الخارجية.

مزايا:

(أ) لا تتطلب وسائط الإعلام الخارجية وقتًا خاصًا للزبائن وجهودًا للقراءة أو المشاهدة.

(ب) وسائل الإعلام الخارجية قادرة على جذب الجماهير. يمكن جذب عدد من الناس في وقت واحد.

(ج) أنها أرخص من الصحف والإذاعة والسينما والتلفزيون.

(د) وهم مستعدون بطرق جذابة وملونة. فهي كبيرة الحجم لجذب الانتباه. هم لافتة للنظر.

(هـ) يتم وضعها في مكان حيث يكون الناس أكثر عرضة لعرض الإعلان ، مثل الأماكن العامة ، مثل الحدائق والمستشفيات ومحطات الحافلات ومحطات السكك الحديدية والمطارات ونقاط المرور وعبور السكك الحديدية والمنعطفات السريعة ومعبر الطرق والزوايا وما إلى ذلك

(و) بعض منهم لديهم حياة طويلة (على سبيل المثال ، لوحات ، لوحات ، لوحات جدارية ، إلخ.) يستمرون في الإعلان عن نفس المنتج لفترة طويلة نسبيا. تبقى أمام أعين الناس لفترة طويلة.

(ز) يمكن أن تكون انتقائية للغاية. يمكن استخدام الكلمات والشعار والوصف والرموز والصور وما إلى ذلك بسهولة. حتى يمكن للمعلن وضعه في أي مكان يريده.

(ح) حماية الجدران والمباني التاريخية بشكل غير مباشر. انهم تجميل مناطق أو مناطق مختلفة. على الطريق السريع ، فهي مصدر للمعلومات والترفيه.

عيوب:

(أ) يميل الناس إلى التغاضي عن هذه الوسائط. الناس لا يقرأون أو يرون مثل هذه الإعلانات بوعي وبعناية.

(ب) قد تؤدي إلى حوادث أو حوادث. قد يكون اكتنازًا مثيرًا للاهتمام ومثيرا محتملا.

(ج) لا يمكن نقل لوحات الحائط وملصقات الحائط وملصقات المحطة. لا يمكن نقلهم إلى أماكن أخرى.

(د) لا يمكن قياس التأثير المباشر.

(هـ) استخدام وسائل الإعلام هذه على نطاق واسع أمر مكلف.

(و) لا يمكن تقديم الحركات الصوتية والمباشرة (مثل التأثير السمعي البصري) مثل الإعلانات التلفزيونية والأفلام.

الوسائط السمعية والمرئية:

تُعرف الوسائط التي يمكن رؤيتها و / أو سماعها بوسائط إعلانية سمعية بصرية. في بيئة التسويق المعاصرة ، تعد هذه الوسائط أكثر الوسائل شيوعًا لإرسال الرسائل الإعلانية. يستخدم المسوقون المركبات السمعية البصرية بقوة لإثبات تفوق منتجاتهم على المنافسين.

هذه وسائل الإعلام ، على الرغم من أنها مكلفة ، تعتبر حديثة ومرموقة بين جميع وسائل الإعلام. يتم استخدام هذه المجموعة من الوسائط بشكل مفرط لجميع أنواع السلع والخدمات. وسائل الإعلام المرئية والمسموعة تشمل في الأساس التلفزيون والراديو والأفلام القصيرة والإنترنت ، والشرائح المتحركة ، الشرائح الفيلم ، الخ.

1. الراديو:

ربما هو أرخص (من حيث تكلفة المستمع) وأكثرها انتشارا بين جميع وسائل الإعلام المستخدمة للاتصال الجماهيري. يعبر عبر حواجز معرفة القراءة والكتابة. في جميع أنحاء البلاد أو في مناطق معينة ، يتم نقل الرسالة المباشرة إلى المستمعين (المجموعة المرغوبة).

يستخدم الراديو ليس فقط للإعلان عن البرامج الوطنية من قبل الحكومة لتنظيم الأسرة ، أو التطعيم ، أو تعليم المرأة ، أو الحفاظ على البيئة ، أو تآكل الخرافات ، أو أي برامج أخرى ذات أهمية اجتماعية ووطنية ، ولكنها تستخدم أيضا من قبل العديد من الشركات للإعلان التجاري.

يستخدم التأمين والبنوك والمؤسسات المالية والشركات المصنعة للإذاعة للإعلان عن سلعهم / خدماتهم. يتم بث الإعلانات قبل أو بعد أو أثناء برامج محددة (إقليمية أو وطنية).

تبث بعض الشركات برامجها الخاصة أو أحداثها ذات الاهتمام الاجتماعي وتحصل على منتجاتها أو أنشطتها بشكل مباشر. يتم استخدام الراديو المحلي (راديو FM) بشكل مفرط من قبل المسوقين المحليين مثل دروس الدراسة والكليات الخاصة والفنادق والمطاعم وتجار وموزعين الموزعين الاستهلاكية المعمرة ، وهكذا دواليك.

مزايا:

(أ) يعد الراديو أكثر فعالية من الكلمات المنطوقة.

(ب) يمكن ربط التأثيرات الموسيقية بالرسالة أو الشعار.

(ج) التغطية الواسعة ، تصل إلى كل ركن من أركان البلاد أو في منطقة معينة.

(د) تكلفة الاتصال هي الأقل.

(ﻫ) يمكن رعاية البرنامج أو شرائه حسب احتياجات وأهداف المعلن.

(و) أكثر مصداقية. يتم بث أي إعلان ضد المصلحة العامة للجمهور.

(ز) تناسب المنتجات منخفضة التكلفة مثل الأطعمة والأدوية ومستحضرات التجميل ، وما إلى ذلك.

(ح) يعزز حسن النية والمعلن للمعلن.

عيوب:

(أ) على الرغم من أن تكلفة الاتصال لكل عميل هي الأقل ، إلا أنها مكلفة.

(ب) يتعين على الشركة تقديم تنازلات فيما يتعلق بالرسالة أو الأحداث أو الجدول الزمني.

(ج) يتم فقط نقل الرسالة الموجزة ، وفي بعض الأحيان غير الواضحة.

(د) أنها ليست مناسبة مع جميع أنواع المنتجات.

(ه) في الغالب ، يظهر الإعلان أثناء أو قبل أو بعد البرامج الشيقة. الناس يسمعون الراديو للبرامج ، وليس للإعلان. لذلك ، قد لا يتم حضور الرسالة بشكل صحيح. الرسالة الإعلانية أقل أهمية من البرنامج.

(و) لها تأثير مؤقت. بالكاد يستفسر العميل عن المنتجات بناءً على رسالة إعلانية لاسلكية.

(ز) ليس الوسيط الوحيد للإعلان عن المنتجات. يتم استخدامه كمكمل للوسائط الإعلانية الأخرى.

2. التلفزيون - التلفزيون:

هذا هو أحدث وسيلة للدعاية والإعلان والأسرع والأكثر شعبية. إنها وسيلة قوية للترفيه والإعلان. الآن ، يتوفر جهاز التلفزيون بسعر مناسب. معظم القنوات التلفزيونية ومشغلي الكابلات المحلية يحملون إعلانات تجارية. إنه يستهوي الناس من خلال العين والأذن ، أي أنه يخلق التأثير السمعي البصري. يمكن إظهار المنتجات وكذلك شرحها.

يمكن أيضًا وصف الكلمات المكتوبة والوصف والشعارات بالصور والحزمة وأسماء العلامات التجارية و / أو المنتجات. الآن ، يتم استخدام الأفلام بشكل مفرط ، لاعبين الكريكيت والفنانين وشخصيات عرض الأزياء بشكل مفرط للإعلان عن أنواع مختلفة من المنتجات.

شاهروخ خان لسيارة Santro و Dishtv ، Amitabh و Sachin لـ Pepsi ، Sachin لدراجة TVS Motor ، Mathuri Dixit و Amitabh Bachhan for Himani costmatics ، M. Dhoni لـ Milkshakti Buscuit ، ومثل هؤلاء الآخرين إعلانات تلفزيونية شعبية.

يمكن للكاميرا والكمبيوتر إنشاء مزيج مؤثر وفعال للغاية من الأحداث والكلمات والشعار والموسيقى. تظهر الإعلانات في التليفزيون خلال الأحداث الخاصة ، مثل لعبة الكريكيت أو الفيلم أو الأخبار المثيرة أو الأحداث الضخمة المماثلة ، تحمل انطباعًا كبيرًا على العملاء. على سبيل المثال ، كسبت شركة TVS الشهرة والمبيعات في كأس TVS بين الهند وجزر الهند الغربية في نوفمبر 2002.

مزايا:

(أ) يمكن أن يتعرض الملايين من الناس للمنتجات.

(ب) يمكن للشركة أن تروق للعملاء من قبل كليتين (العين والأذن) في وقت واحد. يمكن إنشاء تأثير على المدى الطويل.

(ج) يمكن عرض مظاهرة حية. يوجه العملاء بشكل منتظم.

(د) يعتبر الإعلان التلفزيوني أيضا مصدرا رائعا للترفيه للأطفال. تم العثور على الأطفال ينطقون بشعارات الإعلانات المختلفة. إنها وسيلة فعالة لتعميم المنتج خلال فترة زمنية قصيرة.

(ه) يمكن إثبات المستخدمين الفعليين باستخدام المنتج. يتم عرض المستخدمين باستخدام المنتجات والاستمتاع بها.

(و) إنها مناسبة للأميين وكذلك للجمهور المتعلم.

(ز) يحمل الإعلان أثناء أحداث معينة مثيرة للاهتمام مثل الأفلام أو مباريات الكريكيت أو معرض الأفلام أو المسلسلات المحددة أو الأخبار درجة عالية من التعرض.

(ح) يمكن عرض الإعلانات التلفزيونية بأكثر الطرق فعالية وفعالية باستخدام أحدث تقنيات الرسوم المتحركة أو تأثير الحاسوب.

(1) يمكن إرفاق المنتج بشخصية محددة بأكثر الطرق فعالية. على سبيل المثال ، منتجات ماثوري ديكسيت والحماني التجميلية ، ساشين تيندولكار وتليفزيون فيكتور وشاروخ وسانترو ، أميتاب وبيبسي ، إلخ. شخصية الشخص تصبح هوية المنتج.

عيوب:

(أ) يظهر الإعلان عن الشركة قبل أو بعد أو في وسط البرامج إلى جانب الإعلانات المختلفة. وبنفس الطريقة ، ترعى شركات مختلفة برنامجًا مشتركًا. كل شركة تحاول إقناع مشاهديها. قد لا يكون الإعلان فعّالاً لجذب الانتباه ولخلق الهوية. جميع الإعلانات لم يحضر بعناية.

(ب) هي أرخص وسيلة للإعلان عن المنتج. فقط شركة سليمة ماليا يمكن أن تحمل المتوسط.

(ج) في حالة وجود فيلم أو مسلسل ، يتجنب الناس رؤية كسر تجاري. انهم الاسترخاء خلال العطلة التجارية ، والتحول إلى قنوات أخرى أو حتى إيقاف تشغيل التلفزيون لمدة ثلاث إلى خمس دقائق.

(د) التلفزيون مصدر للترفيه. يتم عرض العديد من الإعلانات للفرح. قد تقوض قيمته التجارية.

(هـ) تؤثر الاستراحات التجارية المتكررة لبضع دقائق خلال البرنامج المثير للاهتمام تأثيرا سلبيا على مصلحة الجمهور. هم منزعج أو غضب ؛ لا يمكن تحمل الاضطراب في قصة مثيرة للاهتمام. وقد يتسببون في تحيز أو موقف سلبي تجاه الشركة التي تتداخل إعلاناتها خلال فترة الذروة.

(و) يرى العديد من المشاهدين أن الإعلانات تثير إزعاجًا على شاشات التلفزيون. فهي أكثر تركيزًا على الشركة ولا علاقة لها باهتمام المستهلك ورفاهيته. تضيع الوقت الثمين من الناس.

(ز) يبدو الإعلان التلفزيوني أكثر مصطنعة ، وغير ضروري ، ومثير ، ومضللاً ، ومليئ بالمبالغات بسبب استخدام الرسوم المتحركة أو الواقع الافتراضي أو المؤثرات الخاصة التي ينشئها الحاسوب. يرى الناس فرقًا كبيرًا بين الأداء الفعلي للمنتجات مقابل الأداء المطالب به. يخلق سؤالا كبيرا ضد مصداقية الإعلان التلفزيوني.

3. الإنترنت:

الإنترنت هو أحدث وسيلة للإعلان عن المنتجات. تضع بعض الشركات إعلاناتها على مواقعها الإلكترونية. بعض الشركات شراء صفحة ويب من المواقع الشعبية. حتى ، في بعض الأحيان ، يضعون رسائلهم الإعلانية مباشرة على مواقع مختلفة.

يمكن للمشاهدين فقط النقر على الاسم أو العنوان أو الصورة أو المنتج أو الشعار أو العلامة التجارية أو الشعار ويمكنهم الحصول على تفاصيل كاملة عن منتج أو شركة. لتطوير مواقع الويب الخاصة بهم على الإنترنت هو أيضا شائع جدا بسبب الممارسة السريعة للتجارة الإلكترونية أو المعاملات عبر الإنترنت.

وضعت معظم الشركات القائمة والبنوك والتأمين والمعاهد التعليمية معلوماتها على الإنترنت. في الهند ، استخدام الإنترنت لأغراض الدعاية في ازدياد. أكثر من 100 مليون هندي يدخلون الإنترنت بانتظام.

مزايا:

(أ) تتمتع بمصداقية عالية ومكانة عالية.

(ب) يمكن للشركة الإعلان عن منتجاتها على مستوى العالم.

(ج) يمكن إعداد الإعلانات ذات التأثيرات المتعددة. استخدام الواقع الافتراضي يجعل الإعلان مثيرًا للاهتمام.

(د) أنها مناسبة للغاية عندما ترغب الشركة في جذب مجموعات محددة من العملاء.

(ه) ممكن تظاهرة.

عيوب:

(أ) لديها فائدة محدودة. يمكن لعدد قليل من الناس الوصول إلى الإنترنت. في البلدان النامية والمتخلفة ، لديها استخدام محدود.

(ب) أنها ليست تلقائية. على المرء تسجيل الدخول للوصول إلى موقع معين.

(ج) يمكن للشركات المحدودة فقط استخدام هذه السيارة الإعلانية المتطورة.

(د) يتمتع مستخدمو الإنترنت بدرجة عالية من الاحتراف والتميز ، ولا يكترثون للإعلانات.

(ه) تكلفة كل من الشركة وكذلك مستخدمي الإنترنت (العملاء).

(و) يظهر الأشخاص الذين يصلون إلى مواقع الويب للحصول على معلومات تفصيلية فقط بعد أن يتم التعبير عن إعجابهم أو تعرضهم للرسالة في وسائط إعلانية أخرى. وبالتالي ، فإن الوسط مكمل لباقي وسائل الإعلام.

4. تتحرك الشريحة:

يستخدم هذا في الغالب في المناطق الحضرية. هنا ، يتم استخدام الشرائح المتحركة للإعلان عن منتج. يتم استخدامها لأغراض تجارية أو حتى لأغراض غير تجارية. يتم نقل الرسالة الإعلانية أو صورة المنتج أو شعار الشركة إما بديلاً أو في اتجاه واحد على الشاشة في المباني الخاصة أو العامة.

تستند هذه الشرائح على الكهرباء أو البطارية. ومع ذلك ، استخدام الدوائر الكهربائية أمر شائع جدا. في الوقت الحاضر ، تعتبر الشرائح المستندة إلى الكمبيوتر فعالة للغاية. عادة ، هو جهاز مرئي. الصوت غير مقترن. توجد هذه الشرائح في منطقة ذات كثافة سكانية عالية ، أو زوايا ، أو بالقرب من الأماكن العامة حيث يمر أقصى عدد من الأشخاص.

نقاط المرور وعبور السكك الحديدية هي من بين الأماكن الأكثر فعالية. هذه الوسيلة فعالة جدا أثناء الليل. تجذب الشرائح متعددة الألوان المشاة والأشخاص الذين يعبرون السيارات.

مزايا:

(أ) هذه الوسيلة أرخص بكثير مقارنة بالإعلام المطبوع والسمعي البصري.

(ب) أنها مرنة للغاية. يمكن للشركة تغيير حسب الاحتياجات من مكان إلى آخر. حتى ، يمكن تغيير المحتويات بسهولة.

(ج) هو مصدر للترفيه وكذلك المعلومات.

(د) بالنسبة لرسالة الإعلان المحلية ، فهي فعالة للغاية.

(ه) إنه انتقائي للغاية. يمكن للشركة الإعلان عن منتجها فقط في محلة خاصة.

(و) يجمل الزاوية أو الأماكن العامة.

عيوب:

(أ) تناسب فقط للإعلانات المحلية.

(ب) لها التعرض أو الوصول المحدود.

(ج) إذا كانت الشركة تريد المزيد من الشرائح في مكان مختلف ، يصبح هذا الوسيط مكلفًا.

(د) يتم إرسال الرسالة المرئية فقط - وليس الصوت -.

(هـ) وهي مناسبة لرسالة قصيرة.

(و) العرض العملي غير ممكن.

5. فيلم أو سينما:

يتضمن الإعلان السينمائي شرائح الشرائح السينمائية والأفلام القصيرة. يمكن أن يتعرض عدد كبير من الناس من خلال هذه الوسيلة. يتم عرض الإعلانات في المسارح أو في أماكن مختلفة بواسطة أجهزة العرض.

أفلام قصيرة:

يتم عرضها قبل الأفلام أو خلال الفاصل الزمني. تستخدم العديد من الشركات أفلامًا قصيرة للإعلان عن منتجاتها من خلال دور السينما. وهو مماثل لوسط التلفزيون. الفرق الرئيسي بين التلفزيون والفيلم القصير هو أن هذا الفيلم لا يعرض سوى عدد محدود من المشاهدين ، في حين أن التلفزيون قادر على الاتصال بملايين الأشخاص في الوقت المناسب.

على سبيل المثال ، الإعلانات الشائعة هي كريم Vico ، ومعجون أسنان ومسحوق ، وكعكة Niramia للمنظف ومسحوق الغسيل. يتم عرض أفلام قصيرة إلى جانب أفلام غير تجارية خلال أحداث أو وظائف مختلفة مثل الندوات والأحداث المماثلة.

الشرائح:

طريقة بديلة للإعلان عن المنتج في المسرح تتكون من الشرائح. يستخدم هذا الوسيط أيضًا للإعلانات التجارية وغير التجارية على حد سواء. على حد سواء التلفزيون ، هو وسيلة شريحة مع الصوت. العرض الوحيد للمنتجات - ولكن ليس العرض التقديمي المباشر - ممكن.

هنا ، تظهر الشرائح التي تحمل اسم المنتجين ، والمنتجات ، والشعار ، وما إلى ذلك ، في المسارح وفي مكان المناسبات الخاصة. يتم عرض الإعلانات في المسرح قبل وبعد الفيلم أو خلال الفاصل الزمني.

مزايا:

(أ) أقل تكلفة. خاصة ، الشرائح أرخص جدا.

(ب) هذه الوسيلة ملائمة للأشخاص الذين يعرفون القراءة والكتابة والأميين.

(ج) من الممكن التأثير السمعي البصري.

(د) يمكن تقديمها في برامج مختلفة وفي كل عرض يمكن أن يتعرض أشخاص مختلفون لرسالة إعلانية. لذلك ، في حالة الأفلام الناجحة ، يمكن أن يتعرض عدد كبير من الناس.

(ه) في الأفلام القصيرة ، يمكن تقديم العرض الحي. بالمقارنة مع التلفزيون ، يمكن توفير المزيد من المعلومات.

عيوب:

(أ) عدم الانتباه هو المشكلة الأساسية. الجمهور مهتم أكثر بالفيلم أكثر من الإعلان.

(ب) الإعلان عن المنتجات بواسطة الأفلام القصيرة أمر مكلف. إعداده هو أكثر تكلفة من العرض التقديمي.

(ج) فقط أولئك الذين ينفقون المال لرؤية فيلم في المسرح أو المشاركة في الندوة ، والوظائف ، وما إلى ذلك ، يتعرضون للرسالة الإعلانية. لذا ، مقارنةً بالإذاعة ، أو التلفزيون ، أو وسائل الإعلام المطبوعة ، فهي تتمتع بتغطية محدودة للغاية.

(د) لا يمكن استخدام هذه الوسيلة في المناطق التي لا تتوفر فيها المسارح أو أجهزة العرض.

(هـ) تكون العروض التقديمية أقل فعالية. يتجنب الأشخاص حضور الشرائح الإعلانية.

(و) إذا لم يتم إعدادها بعناية ، فإن الشرائح ، أو الأفلام القصيرة ، أو الأفلام الوثائقية تؤدي إلى تهيج ، ومملة ، ومضللة.

تخصصات الإعلان:

هناك حوالي 5000 من هذه المواد المستخدمة للمنتجات الإعلانية. هنا ، يتم تقديم بعض العناصر ، إما المتعلقة بالمنتجات أو لا ، للعملاء مجانًا. في مثل هذه العناصر ، تم ختم أو تسجيل أسماء العلامات التجارية أو الشعار أو اسم الشركة.

أثناء استخدام مثل هذه المنتجات ، يمكن للمستهلكين معرفة اسم الشركة أو العلامة التجارية أو المنتج ، إلخ. وتشمل هذه العناصر القلم ، أو الورق ، أو الأخف ، أو المحفظة ، أو الحلقة ، أو الحزام ، أو السكين ، وأدوات المطبخ الأخرى ، أو السلسلة الرئيسية ، أو الكيس ، أو غطاء المطر ، أو بعض ملحقات اضافية. يمكن تقديم هذه العناصر للعملاء أو الوكلاء كهدية.

وسائل الإعلام الأخرى:

وبصرف النظر عن وسائل الإعلام التي نوقشت في الجزء أعلاه ، هناك وسائل الإعلام المختلفة التي تستخدم في كثير من الأحيان للإعلان عن المنتجات.

معظم وسائل الإعلان الشائعة المستخدمة على نطاق واسع هي:

1. نافذة العرض

2. حزمة المنتج

3. عرض العداد

4. عرض خاص ويظهر

5. صالات العرض

6. المعرض التجاري والمعرض ، الخ.

العديد من وسائل الإعلام التي نوقشت في الجزء السابق هي من بين وسائل الإعلام الشعبية. يمكن أن يكون هناك المزيد من وسائل الإعلام. يمكن التعامل مع أي أداة قادرة على حمل الرسالة كوسيط للإعلان. يجب الإشارة إلى أن تصنيف الوسائط أعلاه ليس صارمًا جدًا. لا يمكن تجاهل فرصة الازدواجية لواحد أو أكثر من الوسائط تمامًا.