نموذج الشباب الخماسي لعملية الإبداع في الإعلان عن منتج

نموذج الشباب الخماسي لعملية الإبداع هي كما يلي:

وقد حددت وكالات الإعلان والشخصيات المختلفة الإعلان الإبداعي بطرق مختلفة. طور جيمس ويب يونغ ، نائب الرئيس السابق لـ J Walter Thompson ، أحد الأساليب الأكثر شيوعًا للإبداع في مجال الإعلان.

قام بتطوير نموذج من خمس خطوات للعملية الإبداعية وعلق في كتابه بعنوان تقنية لإنتاج فكرة ، "إن إنتاج الأفكار هو مجرد عملية محددة مثل إنتاج Fords ؛ إنتاج الأفكار ، أيضا ، يدير خط التجميع. في هذا الإنتاج يتبع العقل أسلوبًا عمليًا يمكن تعلمه والتحكم فيه ، وأن استخدامه الفعال هو مجرد مسألة ممارسة في التقنية كما هو الحال في الاستخدام الفعال لأي أداة. "

نموذج الشباب المكون من خمس خطوات للإبداع هو:

الخطوة 1. الغمر:

جمع المواد الخام والمعلومات من خلال البحوث الأساسية وغمر نفسك في هذه المشكلة.

الخطوة 2. الهضم:

أخذ المعلومات والعمل عليها والمصارعة معها في العقل.

الخطوة 3. الحضانة:

وضع المشكلة خارج عقلك الواعي وتحويل المعلومات إلى العقل الباطن للقيام بهذا العمل.

الخطوة 4. الإضاءة:

ولادة فكرة - هذه الظاهرة ، "Eureka! انا أملكه!"

الخطوة J. حقيقة أو التحقق:

دراسة الفكرة لمعرفة ما إذا كانت لا تزال تبدو جيدة أو تحل المشكلة ، ثم تشكيل الفكرة إلى فائدة عملية.

إن نموذج يونج المكون من خمس خطوات يشبه إلى حد كبير نهج الخطوات الأربع الذي اقترحته غراهام والاس في وقت سابق بكثير كما هو موضح أدناه.

1. التحضير:

جمع المعلومات الأساسية اللازمة لحلها من خلال البحث والدراسة.

2. الحضانة:

الابتعاد وترك الأفكار تتطور.

3. الإضاءة:

رؤية النور أو الحل.

4. التحقق:

تنقيح وتلميع الفكرة ومعرفة ما إذا كان ذلك هو الحل المناسب.

DDB Needham من ناحية أخرى ، يتبع الفلسفة الإبداعية ROI ، التي تقف على الصلة ، الأصالة ، والأثر. تساعد هذه الخصائص الثلاث في شرح ما يجعل الأفكار مبتكرة في الإعلان. بالإضافة إلى ذلك ، يجب أن تدعم الأفكار الإبداعية إستراتيجية الإعلان والتسويق. يحاول الإعلان تقديم الرسالة الصحيحة إلى الشخص المناسب في الوقت المناسب.

في الإقناع الفعال ، يجب أن تعني الأفكار شيئًا مهمًا للجمهور. وبعبارة أخرى ، يجب أن تكون ذات صلة. بغض النظر عن مدى إعجاب الأشخاص المبدعين أو العميل أو المسؤول التنفيذي عن الحساب ، إذا لم ينقل الرسالة الصحيحة أو شخصية المنتج المناسبة للجمهور المناسب ، فعندئذٍ لن يكون ذلك فعالًا.

تعتبر فكرة الإعلان فكرة إبداعية عندما تكون جديدة أو حديثة أو غير متوقعة أو غير عادية. الأصل يعني واحدًا من هذا النوع قد تبدو أي فكرة مبدعة لك إذا لم تفكر بها من قبل ، لكن جوهر الفكرة الإبداعية هو أنه لم يفكر أحد في ذلك أيضًا. في الفصول الدراسية حول التفكير الإبداعي ، عادة ما يطلب المعلم من الطلاب طرح أفكار حول ، على سبيل المثال ، ما يمكنك أن تبنيه باستخدام عشرة قوالب من شراء النيكل.

ستظهر بعض الأفكار - مثل الجدار - في قوائم العديد من الأشخاص. هذه أفكار واضحة ومتوقعة. الأفكار الأصلية هي تلك التي يفكر فيها شخص واحد فقط. حتى تكون خلاقة ، يجب أن يكون للأفكار تأثير أيضًا. يتمتع الإعلان ذو التأثير بقدرة التوقف التي تأتي من فكرة مثيرة ، وهو أمر لم يفكر فيه أحد من قبل.

وصف Roger von Oech في كتابه A Kick in the Seat of the Pants أربعة أنشطة أساسية يتعين على كل مدير فني ومؤلف إعلانات أن يؤديها في مرحلة ما من العملية الإبداعية ، وما شرحه باستخدام الاستعارة التي تتضمن أربعة أدوار وهمية.

أنا. يقوم دور المستكشف بجمع معلومات جديدة ويبحث عن أي أنماط غير معتادة.

ثانيا. يعتبر دور الفنان العديد من الطرق المختلفة للتوصل إلى فكرة أصلية.

ثالثا. يقوم دور القاضي بتقييم نتائج هذه الأساليب واختيار أكثرها عملية.

د. يتغلب دور المحارب على العقبات وقاتل الأفكار ليقدم مفهومًا مبتكرًا للواقع

وفقا للأسطورة الإعلانية جيمس ويب يونغ ، فإن الفكرة هي مزيج جديد من الأفكار. واعتبر أن القدرة على تكوين توليفات جديدة تزيد من القدرة على رؤية العلاقات. فكرة ، إذن ، هي فكرة تأتي من وضع مفهومين غير مرتبطين سابقًا معًا. يضع التجاور أنماطًا جديدة وعلاقات جديدة ويخلق طريقة جديدة للنظر إلى الأشياء.

يجعل الغريب المألوف والغريب مألوفًا. من جهة أخرى ، تعبر فكرة كبيرة عن فكر إعلاني أصلي من خلال إشراك تغيير عقلي. بدلاً من رؤية ما هو واضح ، تنظر فكرة إبداعية إلى شيء بطريقة مختلفة ، من زاوية مختلفة ، كما هو الحال في إعلان لإعلان سعيد يربط بياض الأسنان الناتج عن المنتج بالضوء. ويعد هذا أول إعلان تجاري من الهند يفوز بلقب أسود في مهرجان كان ، وهو أسد فضي في الفئة الفرعية Sweet Foods and Snacks بالإضافة إلى ليون برونز لاستخدام أفضل موسيقى.

هابينت وايت التجارية:

كان براسون جوشي ، رئيس مجلس الإدارة والمدير الإبداعي الوطني ، ماكان-إريكسون ، قد صوّر في البداية الفيلم التلفزيوني كفيلم مونتاج ، وكان ذلك في وقت لاحق فقط ، بعد حادث اضطر فيه إلى العودة إلى الفندق من المطار لاسترداد حقيبته ، ضرب على فكرة النسيج في سرد ​​رجل في وقت متأخر عن وظيفته كمصباح كهربائي.

كان المقصود من "القصر التجاري" امتداداً لمصطلح "المصور" التجاري ، حيث كان مضرب سعيد هو مصباح يدوي في استوديو مصور. في وقت لاحق جوشي جنبا إلى جنب مع رام Madhvani ، مدير ، Equinox Films ، الذي أطلق النار على التجارية قررت أن البريطانيين-Raj-meets-princely-India سيكون حقبة جميلة لوضع الفيلم فيها وكانت الفكرة هي استخدام الأسنان بدلاً من "تركيبات الإضاءة في كل مكان ، والتي تضمنت صورًا لخادم في مسرح مظلم ورسالة طفل يدرس تحت ضوء الشارع.

كتب جوشي نفسه كلمات الأغنية ، بينما تم إعداده للموسيقى بواسطة Shantanu Moitra وغنى من قبل Kailash Kher. قرر الفريق أن الموسيقى الخلفية يجب أن تكون صوفية بطبيعتها لأن الموسيقى الصوفية لديها الكثير من الازدواجية: يبدو أن كلماتها تشير إلى الحب ، ولكنها في الواقع تشير إلى الله. Tera dil roshan، tera man roshan، toh jahan roshan يشير إلى الضوء الأبدي بداخلك. كان واضحا أنه أكثر من الفكاهة (التي نشرت الإعلان السابق) ، يجب أن يبنى الإعلان حول adbhut (عجب) راسا.

حرص فريق Equinox على التأكد من أن "الجنون كان قابلاً للتنفيذ" من الصيد لمجموعة في Panvel ، على مسافة بعيدة من مومباي ، لبناء جسر لم يكن فيه أحد ، لتطوف على فنانين Mallakhamb ، الذين يمكن أن يوازنوا أنفسهم على الأعمدة. تبعت جلسات تدريبية صارمة حيث كان على الفنانين أن يوازنوا أنفسهم من أجل هذه اللقطة النهائية الرائعة على الثريا ، والتي شكلت أكبر مشكلة ممكنة لفريق الإنتاج. كل هذا متاح في فيلم قصير مصنوع من قبل Equinox يكشف النقاب عن أسرار وتعقيدات عملية صناعة الأفلام بأكملها ، بعنوان The Craft Behind Happydent.