تمديد العلامة التجارية: مزايا وعيوب تمديد العلامة التجارية

تمديد العلامة التجارية: مزايا وعيوب تمديد العلامة التجارية!

يشير امتداد العلامة التجارية إلى استخدام اسم علامة تجارية ناجح لإطلاق منتج جديد أو معدل في نفس السوق الواسع. العلامة التجارية الناجحة تساعد الشركة على إدخال فئات منتجات جديدة بسهولة أكبر. على سبيل المثال ، تم تمديد الجنية (التي تملكها شركة Unilever) من علامة تجارية سائلة لغسل الملابس لتصبح ماركة مسحوق غسيل أيضًا.

لقد خضعت ماركة Lucozade لعلامة تجارية ناجحة جدًا من مشروبات الأطفال الصحية إلى مشروب الطاقة والمشروبات الرياضية. منتج نايك الأساسي هو الأحذية ، لكنه يمتد الآن إلى النظارات الشمسية وكرات القدم وكرة السلة ومعدات الجولف.

مزايا تمديد العلامة التجارية:

امتدادات العلامة التجارية لديها المزايا التالية:

1. يجعل قبول منتجات جديدة سهلة:

ا. يزيد من صورة العلامة التجارية.

ب. يقلل الخطر الذي يراه العملاء.

ج. يزداد احتمال كسب التوزيع والتجربة. يزيد الاسم التجاري الراسخ من اهتمام المستهلكين واستعدادهم لتجربة منتجات جديدة تحمل اسم العلامة التجارية.

د. كفاءة زيادة النفقات الترويجية. يتم تخفيض تكاليف الإعلان والبيع والترويج. هناك وفورات الحجم مثل الإعلان عن العلامة التجارية الأساسية ويعزز امتدادها بعضها البعض.

ه. يتم حفظ تكلفة تطوير العلامات التجارية الجديدة.

F. يمكن للمستهلكين البحث عن مجموعة متنوعة.

ز. هناك كفاءات التعبئة والتغليف ووضع العلامات.

ح. يتم تقليل نفقات برامج التسويق التمهيدية والمتابعة.

2. هناك فوائد ردود الفعل على العلامة التجارية الأم والمؤسسة:

ا. تم تحسين صورة العلامة الأم.

ب. إنه يحيي العلامة التجارية.

ج. يسمح التمديد لاحقة.

د. يتم توضيح معنى العلامة التجارية.

ه. إنها تزيد من تغطية السوق لأنها تجلب عملاء جدد إلى امتياز العلامة التجارية.

F. يربط العملاء العلامة التجارية الأصلية / الأساسية بالمنتجات الجديدة ؛ وبالتالي ، لديهم أيضا جمعيات الجودة.

مساوئ تمديد العلامة التجارية:

1. قد يؤدي امتداد العلامة التجارية في الأسواق غير ذات الصلة إلى فقدان الموثوقية إذا تم تمديد اسم العلامة التجارية إلى حد بعيد. يجب على المؤسسة البحث عن فئات المنتجات التي سيعمل بها اسم العلامة التجارية.

2. هناك خطر من أن المنتج الجديد قد يؤدي إلى آثار تضر صورة العلامة التجارية الأساسية / الأصلية.

3. هناك فرص أقل من الوعي والمحاكمة لأن الإدارة قد لا توفر استثمارات كافية لإدخال منتجات جديدة على افتراض أن الآثار العرضية من الاسم التجاري الأصلي ستعوض.

4. إذا لم تكن امتدادات العلامة التجارية لها أي ميزة على العلامات التجارية المنافسة في الفئة الجديدة ، فستفشل.