نمو وتطور التسويق والأسواق (دراسة حالة)

نمو وتطوير التسويق والأسواق!

إن نمو وتطور التسويق والأسواق ، أو نظام تبادل السوق هو نتيجة لعوامل طويلة ، سواء اقتصادية أو اقتصادية واجتماعية وتاريخية. يرتبط تاريخ تطوير التسويق والتجارة ارتباطًا وثيقًا بتاريخ الحضارة.

التبادل البسيط وغير المنظم والبديهي أو تبادل السلع قديم قدم المجتمع البشري. عندما كان نشاط الإنسان في مدار ضيق ، كان يستخدم نظام التبادل أو المقايضة البسيط. مع تزايد التعقيد في الحياة والمجتمع ، أصبح نمط نظام التجارة والتسويق معقدًا أيضًا.

يلعب الإطار اإليكولوجي اإلقليمي دورًا حيويًا ليس فقط في نمو األسواق والتسويق ، بل إنه مسئول أيضًا عن الروابط المكانية سواء داخل أو داخل األسواق. ولذلك ، هناك حاجة لشرح نمو التسويق ودراسة دور العوامل البيئية التي توجه وتحديد النمط الإقليمي الحالي للتسويق.

كان الإنسان الأقدم يؤمن بالاكتفاء الذاتي وليس لديه أي فكرة عن التبادل أو التجارة. كانت رغباته المحدودة للغاية راضية إما عن طريق بيئته المباشرة أو عن المكان الذي اعتاد أن يتحرك فيه بحثًا عن الطعام والماء والمناخ المواتي ، إلخ. وكان ثقافته البدوية أيضًا نوعًا من التبادل الحر للمقالات الصغيرة في شكل هدايا أو تبادل المعاملة المتبادلة بين المواد المطلوبة.

عندما بدأ الإنسان يعيش في مجموعات ، مهما كان حجمها ، بدأ في تبادل السلع. كانت الاختلافات الإقليمية في البيئة الجغرافية وتوافر الموارد ومهارة الإنسان لاستخدامها من بين الأسباب الأساسية المسؤولة عن تنمية التجارة. "الفوائض غير المقصودة ، وتخصص الإنتاج ، ووجود عنصر نادر مرغوب فيه ، أو الحاجة إلى المنتجات الأساسية أدى إلى تبادل السلع ، مما جعل الإنسان يوسع معرفته بالسلع ورغبته في الحصول عليها ".

وكان أقرب نظام للتسويق دون شك المقايضة ، أي تبادل السلع. كان شكلها الأول المقايضة الصامتة ، حيث ترك أحد منتجاته في مكان محدد ، في حين أن الشخص الذي طلب ذلك المقال غادر أيضًا منتجه وانتظر لبعض الوقت. إذا أخذ الشخص الأول العرض ، فهذا يعني أنه قد تم قبول العرض.

في وقت لاحق ، أصبح نظام المقايضة شائعا وكان عمليا حتى بعد تطوير العملات المعدنية كوسيلة للتبادل. لا يزال هذا النظام سائداً في أجزاء كثيرة من الهند بما في ذلك المنطقة قيد الدراسة ، كما لاحظ بيري ، "لا تزال هناك ثقافات بسيطة يأخذ فيها التبادل شكل تقديم الهدايا المتبادلة أو إعادة توزيع السلع ، والمقايضة هي القاعدة".

مع تطور الزراعة وتحسن ظروف المعيشة ، سرعان ما أدرك الإنسان ميزة التجارة وبدأ في إنتاج أكثر مما هو مطلوب لتلبية الاحتياجات المحلية. كان هذا النوع من التجارة أيضًا مقصورًا على بعض المواقع الجغرافية الملائمة.

كان أهم جانب من جوانب تطور التجارة في السوق هو بداية الأسواق الدورية. وقد تم تطوير هذه الأسواق الدورية في جميع أنحاء العالم لتلبية الاحتياجات المحدودة للشعب وأيضا التخلص من الفائض المحدود المتاح للبيع بعد تلبية احتياجاتهم الخاصة.

الأسواق الدورية هي من نوعين:

(i) أسبوعيًا أو نصف أسبوعيًا أو في يوم محدد من الشهر و

(2) المعارض.

والفرق بين النوع الأول من الأسواق والآخر يكمن في حقيقة أن الأول هو في المقام الأول تجميع للمتداولين في بعض أيام محددة من الأسبوع أو الأسبوعين لتسهيل عمليات البيع بالتجزئة ، في حين يمكن عقد المعرض مرة أو مرتين في السنة وتصبح النقطة المحورية للأنشطة الاقتصادية والدينية والثقافية. وقد لاحظ كليف أن "المعارض تعد من بين أقدم وأروع المؤسسات التجارية".

تم إجراء عدد قليل فقط من الدراسات الجغرافية فيما يتعلق بأصل أماكن السوق ، والتي لا تزال حتى تجريبية للغاية. تبدأ النظرية الأرثوذكسية من الاكتفاء الذاتي الفردي إلى المقايضة ، يليها التجميع الدوري للمشترين والبائعين وأخيرا إنشاء المتاجر والأسواق الدائمة وكذلك بدء التداول اليومي والمسافات البعيدة.

يعتقد البعض الآخر أن مراكز السوق هي نتيجة للتداول لمسافات طويلة من أجل الوفاء بمتطلبات المنطقة. وقد تم تفسير ذلك من قبل Hodder على أنه فرضية ، وأن الأسواق هي المنتج النهائي للتداول وجهات الاتصال لمسافات طويلة ، إلى جانب عوامل تكييف نوع الأمن المادي الذي يمكن أن يضمن مكان السوق وكثافة سكانية عالية بما يكفي لجعل الاتصالات وجها لوجه من الأشخاص عمليا.

وقد تم تفسير وجهات نظر مماثلة من بولاني (1957) ، Pirenne (1936) ، بيري (1967) وغيرها. في الواقع ، هناك بعض الخصائص المشتركة و / أو سلاسل تطور السوق في جميع أنحاء العالم مع وجود اختلافات إقليمية. بعد Hodder و Lee (1974) ، تم وصف نموذج معدل للتطوير المتسلسل للأسواق في الشكل 3.1 (A & B) ، والذي ينطبق أيضًا على المنطقة قيد الدراسة.

يوضح الشكل 3.1 (أ) التحول من المتداولين المتنقلين إلى إنشاء أسواق دورية (P) للتسويق اليومي (D) ؛ بينما يشير الشكل 3.1 B إلى عملية التطوير المباشر ، أي التجار المتنقلين إلى التسويق اليومي.