كيف يتم استنباط استراتيجية الابتكار للمنتجات الجديدة من قبل الشركة؟

يجب أن تستند إستراتيجية الابتكار للمنتج الجديد إلى مزايا وعيوب تنافسية ، سواء بالنسبة للمنتج الذي ستحله أو المنتجات المنافسة في السوق. إذا كان المنتج لا يتمتع بمزايا تنافسية استراتيجية ، فلا يمكنه البقاء في السوق.

المنتجات يجب أن تلبي احتياجات العملاء لتكون ناجحة واستخراج أسعار ممتازة من السوق. لذلك ، يجب أن يكون تطوير المنتج مدفوعًا في المقام الأول باحتياجات العملاء وليس بالإمكانيات التكنولوجية.

يجب أن تستند إستراتيجية الابتكار للمنتج الجديد إلى مزايا وعيوب تنافسية ، سواء بالنسبة للمنتج الذي ستحله أو المنتجات المنافسة في السوق. إذا كان المنتج لا يتمتع بمزايا تنافسية استراتيجية ، فلا يمكنه البقاء في السوق.

يجب النظر إلى وضع المنتج الجديد في سياق استراتيجية الشركة العامة. يتم تحديد المزايا والعيوب التنافسية لتحديد ما هي التحسينات المطلوبة في المنتجات.

يتم استنباط استراتيجيات الابتكار للمنتجات الجديدة من قبل شركة مما يلي:

1. تطوير التكنولوجيا:

غالباً ما يتم إطلاق منتجات جديدة أو منتجات معدلة باستخدام تقنية جديدة. يتم تطوير هذه التقنية إما داخل المؤسسة من خلال البحث والتطوير أو يتم الحصول عليها من مصدر خارجي.

2. التنويع:

لا يرغب رجل الأعمال عادة بسحب كل البيض في السلة. من أجل نشر المخاطر ، مطلوب التنويع في المنتجات الأخرى. في بعض الأحيان ، تجد الشركات أن الشركات الجديدة أكثر ربحية مقارنةً بمنتجاتها الثمينة.

3. إضافة خط المنتج:

كانت هذه استراتيجية ناجحة للغاية في سلع استهلاكية سريعة الاستهلاك وقطاعات مستدامة من المستهلكين. وقد استكملت خطوط الإنتاج الجديدة وإضافات العلامة التجارية أعمال الشركة من خلال هذه الاستراتيجية.

4. تفاضل المنتج:

يتم تحسين المنتجات الحالية لتوفير قيمة فائدة أفضل أو قيمة جمالية أعلى أو كليهما للعميل.

5. تخفيضات التكلفة:

يتم استخدام تقنيات تحليل القيمة والهندسة القيمة لتقليل تكلفة الإنتاج دون المساومة على جودة ومقدار خصائص المنتج. تقدم المنتجات الجديدة أداء مماثل بتكلفة إنتاج أقل.

6. إعادة إطلاق المنتج:

وفي بعض الأحيان ، تعيد الشركات إطلاق المنتجات القديمة مع إدخال تحسينات طفيفة على الجودة أو التغليف في الأسواق الجديدة أو شرائح المستهلكين ، ومن الأمثلة على ذلك بسكويت Good Day من Britannia و Tata Tea Premium. لمزيد من الفوائد التي يحصل عليها العميل من استخدام منتج ما ، كلما زادت القيمة المدركة للمنتج وزيادة فرصه في الاختيار على المنتجات المنافسة. تتكون قيمة المنتج من مجموع قيم ميزاته. كلما زادت قيمة الميزات ، زاد عدد الأشخاص الذين يرغبون في دفع ثمنها والمنتج نفسه.