الأبعاد الرئيسية لمفهوم المنتج - أوضح!

بعض الأبعاد الرئيسية لمفهوم المنتج هي كما يلي: (1) البعد الإداري (2) بعد المستهلك (3) البعد المجتمعي.

المنتج هو العنصر المفرد الأكثر أهمية والأهمية في برنامج التسويق. سياسة واستراتيجية المنتج هي حجر الزاوية في المزيج التسويقي. إن منتجات المسوق هي اللبنات الأساسية لخطة التسويق. المنتجات الجيدة هي مفتاح النجاح في السوق.

يتم اتخاذ قرار المنتج أولاً من قبل المسوقين وهذه القرارات أساسية لجميع القرارات التسويقية الأخرى مثل السعر والترويج والتوزيع. المنتج هو السيارة التي توفر بها الشركة رضا المستهلك. المنتج هو المحرك الذي يسحب بقية البرامج التسويقية.

يحتوي مفهوم المنتج على ثلاثة أبعاد:

(ط) البعد الإداري

(2) بعد المستهلك

(3) البعد المجتمعي

(ط) البعد الإداري:

وهو يغطي المواصفات الأساسية أو الخصائص المادية والخدمات ذات الصلة والعلامة التجارية والحزمة ودورة حياة المنتج وتخطيط المنتج وتطويره. يمكن أن يضمن تخطيط المنتج وتطويره معدل عائد الاستثمار العادي والنمو المستمر للمشروع.

(2) بعد المستهلك:

الناس يشترون الأشياء ليس فقط لما يمكن أن يفعلوه ، ولكن أيضا لما يعنونه.

يمثل المنتج جوانب المنفعة وغير المتعلقة بالمرافق ، أي الأشياء الملموسة وغير الملموسة. ينقل المنتج رسالة تشير إلى حزمة من التوقعات إلى المشتري. يعتبر إدراك المستهلك للمنتج أمراً حاسماً لنجاحه أو فشله.

إذا كانت تجربة الشراء اللاحق للمستهلك مواتية ، يمكن أن يتوقع المسوق الطلبات المتكررة. يقبل المستهلك المنتجات كحزمة من الرضا وليس كأمور مادية.

(3) الأبعاد المجتمعية:

يتعين على المسوقين الوفاء بالمسؤوليات الاجتماعية التالية أثناء تقديم المنتجات للمستهلك.

(أ) حفظ الموارد الطبيعية واستخدامها على أفضل وجه.

(ب) السلامة للمستخدمين.

(ج) رضا المستهلكين على المدى الطويل.

(د) نوعية الحياة ، والاهتمام بالبيئة الأفضل.

(هـ) استيفاء اللوائح الحكومية المتعلقة بتكوين العديد من المنتجات ، ووضع بطاقات العبوة عليها ، والترويج لها ، وتسعيرها.

(و) ستكون المنتجات ذات العلامة البيئية صديقة للبيئة.

بالنسبة للمجتمع ، نرحب دائما بالمنتجات المفيدة والمنتجات المرغوبة لأنها تحقق توقعات الرفاه الاجتماعي والمصالح الاجتماعية. تنتج المنتجات المفيدة فوائد على المدى الطويل ولكن قد لا يكون لها جاذبية فورية. تقدم المنتجات المرغوبة فوائد على حد سواء ، ورضا فوري ورفاهية المستهلك على المدى الطويل.