تنويع المنتج: قيود الشركة على إضافة إضافة منتج جديد
5 القيود المفروضة على الشركة للقيام بإضافة منتج جديد (تنويع المنتجات) هي كما يلي: (أ) الاستخدام الشائع للبنية التحتية (ب) ميزة حسن النية (ج) المنتج المشترك (د) جودة المواد الخام (هـ) قناة التوزيع المشتركة.
(أ) الاستخدام الشائع للبنية التحتية:
قد تكون هناك حالات تكون فيها إضافة منتج جديد في المقام الأول لأنها تستخدم مرافق مشتركة وبالتالي لا تضيف الكثير للتكاليف.
مثال:
السكك الحديدية التي لديها بعض خدمات الشحن أو الركاب جديدة ، أو مصنع السكر تقرر أن يكون لها تقطير.
(ب) ميزة حسن النية:
كثير من الوقت ، قد ترغب الشركة المشهورة أن تضيف إلى خط إنتاجها بشكل رئيسي مع فكرة الإغراق على الشهرة القائمة بالفعل في السوق. على سبيل المثال ، بدأت غودريج في إنتاج أثاث الميرة والمكتب بعد حصولها على النية الحسنة في أعمال الأقفال والثلاجات.
(ج) المنتج المشترك:
يحدث التوسّع في خط الإنتاج أحيانًا لأن الشركة قد تقرر إضافة منتج يكون منتجه مشتركًا بالفعل في خط الإنتاج.
على سبيل المثال ، قد تضيف الشركة التي تنتج ممتصات للصدمات إلى سلع خط منتجاتها مثل علب التروس ، والحشيات ، إلخ.
(د) نوعية المواد الخام:
ومن الممكن أيضا أن الشركة التي تدرك الجودة لا يمكنها العثور على مواد خام ذات جودة أو قد تجدها بكميات كافية فقط. الشركة ، لذلك ، نفسها تدخل في إنتاج المواد الخام عالية الجودة.
وبدلاً من ذلك ، قد تنتج الشركة نوعين من السلع ، وهما النوع المتفوق بمساعدة المواد الخام ذات الجودة والنوعية الأدنى مع المواد الخام غير القياسية. قد ثم تسمية المنتجات بشكل مختلف.
(هـ) قناة التوزيع الشائعة:
قد تكون هناك حالات يمكن فيها التعامل مع منتجات مختلفة من خلال نفس وسائط الإعلان أو قنوات التوزيع. إضافة منتج في ظل هذه الظروف لا يضيف الكثير لتكلفة الشركة. وبالمثل ، إذا كان من الممكن التعامل مع منتج ما بنفس مرافق البحث والتطوير أو عند وجود مواد خام مشتركة ، فقد تجد الشركة أنه من المفيد إضافة المنتج الجديد إلى خط الإنتاج.