التسويق الاجتماعي: المعنى ، تطبيقات ومزايا التسويق الاجتماعي
التسويق الاجتماعي: المعنى ، تطبيقات ومزايا التسويق الاجتماعي!
المعنى:
التسويق الاجتماعي هو التطبيق المنهجي للتسويق جنبا إلى جنب مع المفاهيم والتقنيات الأخرى لتحقيق أهداف سلوكية محددة من أجل الخير الاجتماعي. على سبيل المثال ، قد يشمل ذلك مطالبة الأشخاص بعدم التدخين في الأماكن العامة ، وطلب منهم استخدام أحزمة الأمان أو المطالبة بجعلهم يتبعون حدود السرعة.
الهدف الرئيسي للتسويق الاجتماعي هو "الخير الاجتماعي" ، بينما في التسويق التجاري ، الهدف هو "المالية" في المقام الأول. هذا لا يعني أن المسوقين التجاريين لا يساهمون في تحقيق الخير الاجتماعي.
تطبيقات التسويق الاجتماعي:
1. حملات تعزيز الصحة في الهند ، لا سيما في برامج التوعية في كيرالا والإيدز تستخدم إلى حد كبير التسويق الاجتماعي ، والعاملين الاجتماعيين يعملون إلى حد كبير من أجل ذلك. يتم تدريب معظم الأخصائيين الاجتماعيين مهنيًا لهذه المهمة الخاصة.
2. حملات مكافحة التبغ.
3. حملات مكافحة المخدرات.
4. حملات مكافحة التلوث.
5. حملات السلامة على الطرق.
6. حملات مكافحة المهور.
7. حملة حماية الطفلة.
8. حملة ضد استخدام الأكياس البلاستيكية.
9. حملة التسويق الأخضر.
يطبق التسويق الاجتماعي نهجًا موجهًا نحو العملاء ، ويستخدم المفاهيم والأدوات التي يستخدمها المسوقون التجاريون في السعي لتحقيق الأهداف الاجتماعية مثل حملات مكافحة التدخين أو جمع التبرعات للمنظمات غير الحكومية.
مزايا التسويق الاجتماعي:
يمكن أن يكون التسويق الاجتماعي - أداة تسويقية جديدة - رصيدًا رائعًا إذا تم استخدامه بشكل صحيح. يمكن أن تكون الآثار المفيدة للتسويق الاجتماعي لنشاط تجاري هائلة ، ولكن يجب على المرء أن يتذكر أنه يجب استخدامه بالطريقة الأكثر فعالية.
يسمح التسويق الاجتماعي للشركات والمواقع الإلكترونية باكتساب شعبية عبر الإنترنت من خلال استخدام أنواع مختلفة من وسائل التواصل الاجتماعي المتاحة ، مثل المدونات ومواقع مشاركة الفيديو والصور ومواقع الشبكات الاجتماعية ومواقع الويب ذات الارتباطات الاجتماعية.
هناك ست مزايا متميزة للتسويق الاجتماعي تجعلها أداة حيوية لأي حملة تسويقية:
1. يعزز استهلاك المنتجات المرغوب فيها اجتماعيا.
2. يعزز الوعي الصحي في الناس ويساعدهم على تبني نمط حياة أكثر صحة.
3. يساعد في مبادرات التسويق الخضراء.
4. يساعد على القضاء على الشرور الاجتماعية التي تؤثر على المجتمع ونوعية الحياة.
5. التسويق الاجتماعي هو واحد من أرخص الطرق للتسويق.
6. واحدة من أفضل مزايا التسويق الاجتماعي هو أن أي شخص يمكن الاستفادة منه ، حتى من منازلهم.
