العلامة التجارية: خطاب قصير حول العلامة التجارية

العلامة التجارية تحصل على القلوب بينما الإعلان يحصل على أذهان العملاء. يختلف نجاح العلامة التجارية بشكل مباشر مع القدرة على قبول عباءة القيادة. كلما كانت العلامة التجارية أقوى ، كلما كانت عرضة لتسعير القضايا والمنافسة. الإعلان يرفع الوعي بالعلامة التجارية.

يساهم اسم العلامة التجارية في الوعي بالمنتجات والمبيعات والولاء لمنتجات الشركة ، وبذلك يصبح في الواقع أحد الأصول للشركة. لإعطاء هذه الأصول غير الملموسة (العلامة التجارية) القيمة هي ما هو تقييم العلامة التجارية. على الرغم من أن الشركة هي التي تنشئ العلامة التجارية ، إلا أن العميل هو الذي يقرر تقييم العلامة التجارية.

كما ازدادت أهمية تقييم العلامة التجارية بسبب الجهود التي تبذلها الشركات للحصول على علامات تجارية معروفة للحصول على ميزة تنافسية. وبما أن قيمة العلامة التجارية ستعتمد على المستهلكين أيضًا أثناء تقييم العلامة التجارية ، فستكون لدى الشركة فرصة لتتبع نقاط ضعفها وتحديد نقاط قوتها.

يمكن الاستنتاج بأن سلوك المستهلك وإدراكه لعلامات الشركة ينعكس في الحد الأدنى للشركة. ومن ثم ، فإن إدارة العلامة التجارية تأخذ أولوية عالية في استراتيجية التسويق الخاصة بالشركة. تقييم العلامة التجارية هو تقنية مفيدة وموثوق بها تساعد إدارة العلامة التجارية.

إن حقوق ملكية العلامة التجارية عبارة عن مجموعة من الأصول غير الملموسة والمسؤولية الملحقة باسم العلامة التجارية ورمزها الذي يساهم في القيمة التي تقدمها المنتجات أو الخدمات تحت العلامة التجارية. الأصول الرئيسية للعلامة التجارية هي الوعي والولاء والجودة المدركة والجمعيات العلامة التجارية.

يتم تقييم العلامة التجارية من قبل الشركات لأسباب مختلفة. يدرك معظمها الأهمية المتزايدة للعلامات التجارية وفوائد معاملة العلامات التجارية كأصول. الدافع وراء الدافع وراء تقييم العلامة التجارية هو الاستفادة من قيمة العلامة التجارية فيما يتعلق بالشراء والبيع ، والتدقيق ، وفتح قيمة المساهمين أو تحسين مظهر الميزانية العمومية. ما يجب على الشركات إدراكه هو أن تقييم العلامة التجارية كتمرين يمكن أن يلعب دورًا أكبر في رعاية وتطوير العلامات التجارية.

وقد أدى الاتجاه الأخير لاكتساب علامة تجارية راسخة لضمان النمو في ظل منافسات صعبة إلى اشادة واسعة لمفهوم تقييم العلامة التجارية في التفاوض على سعر الصفقة. يمكن أن يساعد تقييم العلامة التجارية أيضًا في تحديد العلامات التجارية التي سيتم تضمينها في المحفظة.

تم تطوير طريقة تقييم العلامة التجارية في نموذج مضاعف الأرباح حيث يتم ضرب الأرباح الحالية من العلامة التجارية بعامل مستمد من قوة العلامة التجارية للوصول إلى القيمة النهائية للعلامة التجارية.

يعتمد النموذج على فرضية أن قيمة العلامة التجارية هي نتاج ربحيتها الحالية وإمكانياتها المستقبلية. يتم تقييم قوة العلامة التجارية من تصورات المستهلكين من خلال مسح المستهلك.

يحاول اختبار تقييم قوة العلامة التجارية التحقق من صحة العلامة التجارية استنادًا إلى عوامل مثل تفوق العلامة التجارية ، والحيوية ، والمكانة ، والبيئة ، والسلامة والدعم. يتم استخدام الدرجات التراكمية لهذه العوامل للتأكد من المضاعف.

تكمن فائدة هذا النموذج في حقيقة أن هذا الدرجات يتم التوصل إليه من خلال تجميع النقاط التي تم منحها للعلامة التجارية على العديد من المعلمات الفرعية تحت كل عامل ، والتي تستحوذ على حالة العلامة التجارية إلى أقصى حد. ويتم تصنيف معظم هذه المعايير الفرعية من خلال استطلاع واسع للمستهلك. يستخدم استبيان مفصل لهذا المسح.

هذا النموذج ، بالإضافة إلى توفير قيمة أكثر واقعية للعلامة التجارية ، سيساعد مدير العلامة التجارية أيضًا على تحديد نقاط القوة في العلامة التجارية للفرص التي تنتظرها. يساعد هذا النموذج أيضًا الإدارة على مراجعة قرارات العلامة التجارية على أساس العائد على الأصول التي تحاول ربط الاستثمار الذي يتم على علامة تجارية بالزيادات في قيمة العلامة التجارية خلال فترة زمنية معقولة.

يكشف تقييم العلامة التجارية إلى الإدارة عن الفوارق بين افتراضاتها وحقائق السوق المتعلقة بالعلامة التجارية ، كما أنه يجعل الإدارة أقرب إلى المستهلكين ويساعدها على أن تصبح أكثر استجابة لاحتياجات السوق.