مقال على التلفزيون الإعلان

هناك جدل كبير حول الإعلانات التلفزيونية. وفقا لبعض ، هو أفضل وسيلة بيع اخترع من أي وقت مضى. إنها وسيلة لإحضار مظاهرة حقيقية إلى منازل هذا الاحتمال ، وبالتالي فهي وسيلة أكثر فاعلية حتى عند مقارنتها بالراديو. بالطبع سيكون وسيلة إعلانية مكلفة للغاية ، وسوف تستبعد بالتأكيد المعلن الصغير.

الصورة مجاملة: upload.wikimedia.org/wikipedia/commons/TV.jpg

في الهند ، تم إطلاق أول محطة تلفزيون تجريبية في 15 سبتمبر 1959 في دلهي. بدأ مركز تلفزيون بومباي العمل في 2 أكتوبر 1972. تم تشغيل جهاز إرسال التتابع في بيون في 2 أكتوبر 1973 لتوسيع نطاق برامج تلفزيون بومباي.

بدأ مركز التلفزيون في سريناجار البث التلفزيوني التجريبي في 26 يناير 1973. تم تشغيل المركز التلفزيوني الرابع في الهند ، محطة إرسال أمريستار في 29 سبتمبر 1973.

قرب نهاية عام 1975 ، تم تشغيل مراكز التلفزيون في كالكوتا ومدراس ولوكناو في 9 أغسطس ، 15 أغسطس و 27 نوفمبر على التوالي. تم إضافة Mussourie و Kanpur كمراكز تتابع. لم يتم اتخاذ قرار تقديم الخدمات التجارية إلا من 1 يناير 1970.

ظل التقدم خلال السبعينيات بطيئًا جدًا إلى أن قامت حكومة الهند بتنفيذ خطة توسع هائلة في الخطة الخمسية السادسة. الآن هناك 18 برنامجًا أساسيًا في Kendras ، منها 13 برنامجًا تقبل الإعلانات.

بدأ التلفزيون قبول الإعلانات التجارية اعتبارا من 1 يناير 1976 على دلهي وبومباي وكلكتا ومدراس ولكناو وجالاندهار وسرينجار وبنغالور وتريفاندروم وحيدر أباد وأحمد أباد وناجبور وجواهاتي.

اعتبارًا من 15 أغسطس 1982 ، تم توفير الخدمات التجارية للمعلنين على الخطاف الوطني. يقوم جهاز Doordarshan بالتليفزيون في نفس الوقت ببرنامج مشترك على جميع أجهزة الإرسال البالغ عددها 218 ، من الساعة 8.45 مساءً وحتى الساعة 11.15 مساءً وفي مناسبات أخرى مهمة عندما يطلق عليها "الشبكة".

في الوقت الحاضر ، تتوفر خدمات التلفزيون لأكثر من 70٪ من السكان. على سبيل سياسة الحكومة ، يقتصر إرسال الإعلانات التجارية على 10٪ من إجمالي الوقت.

قررت الحكومة استخدام نطاق الترددات الفائقة (UHF) لتوسيع خدماتها التليفزيونية ولجعل جميع أجهزة الإرسال التلفزيونية الجديدة المقترحة على هذا النطاق. يقترح تركيب حوالي 45 جهاز إرسال تلفزيون UHF خلال الخطة السابعة. وسيتم تشغيل أول 12 من هؤلاء بين يناير ومارس المقبل.

لن تتمكن أجهزة الاستقبال التلفزيونية الحالية بالأبيض والأسود من استقبال البث التليفزيوني UHF. طلب من شركات تصنيع التلفاز إنتاج أجهزة تلفزيون منخفضة التكلفة تضم موالفات UHF على أساس الأولوية.

وهكذا تم السماح بالإعلانات التجارية على التلفزيون منذ عام 1976. ولجذب المزيد من المعلنين للترويج لمنتجاتهم من خلال هذه السمعية والبصرية ، تم إدخال العديد من التغييرات الهامة في الآونة الأخيرة.

بالإضافة إلى عرض اللقطات الحالي ، تسمح مراكز التلفزيون السبعة الآن بأفلام أو صور متحركة. على الرغم من استمرار المواضع الحالية ، فهناك ثلاثة تصنيفات للتوقيتات التلفزيونية.

تعتبر أسعار "برايم تايم" هي الأعلى لأنها تتضمن إعلانات فورية للأفلام خلال البرامج الهامة مثل الأحداث الرياضية والأفلام الروائية وما إلى ذلك. وقد تلقى هذا المخطط الجديد استجابة مذهلة في بومباي ودلهي ، بينما في مراكز أخرى مثل كالكوتا ومدراس للمعلنين "استجابة مخيبة للآمال.

تم تقديم تلفزيون الألوان في الهند منذ نهاية عام 1982. يمكن شراء الوقت من قبل المؤسسات الخاصة على شبكة Doordarshan من ديسمبر 1982 من خلال رعاية البرامج التي يتم بثها بالألوان.

قد يتم إنتاج هذه البرامج بواسطة Doordarshan أو المنتجين الخارجيين ويتم تحصيل رسوم مختلفة.

وقد أظهرت عائدات الإعلانات من Doordarshan ارتفاعا مستمرا خلال 1986-87 على مدى السنوات السابقة. وفقا للرد على سؤال أخير في لوك سابها ، ارتفع إجمالي الإيرادات التي تلقاها Doordarshan من بعض المعلنين على النحو التالي: Colgate Palmolive من Rs.91 lakhs في 1984-85 إلى 3.64 كرور روبية في 1986-87 ؛ Hindustan Lever من Rs.1.03 كرور روبية إلى Rs.468 كرور ؛ Brooke Bond من Rs.44 lakhs إلى 1.41 كرور روبية ؛ Godrej من Rs.18 كهس إلى Rs.1.10 كرور ؛ كاكاو هندوستان من Rs.63 lakhs-Rs.1.25 كرور خلال الفترة المذكورة أعلاه ؛ ومن Bajaj ارتفع من 27 كهس في 1985-1986 إلى 1.47 كرور روبية في 1986-87.