التسويق: مفاهيم التسويق التقليدية والحديثة

التسويق: مفاهيم التسويق التقليدية والحديثة!

وظيفة التسويق اليوم معقدة للغاية. الأسواق المحلية هي الآن مناطق صيد سعيدة لشركات عالمية عملاقة. وقد قطعت خطوات كبيرة في التكنولوجيا بشكل كبير الوقت والمسافة.

قبل عدة عقود ، واجهت الشركات عددا من القرارات الصعبة لتسويق منتجاتها. كان عليهم تحديد ميزات المنتج وجودته ، وإنشاء خدمات مصاحبة ، وتحديد السعر ، وتحديد قنوات التوزيع ، وتحديد مقدار الإنفاق على التسويق وتحديد كيفية تقسيم مواردهم بين الإعلان وقوة المبيعات وأدوات الترويج الأخرى.

وظيفة التسويق اليوم معقدة للغاية. الأسواق المحلية هي الآن مناطق صيد سعيدة لشركات عالمية عملاقة. وقد قطعت خطوات كبيرة في التكنولوجيا بشكل كبير الوقت والمسافة. يتم إطلاق منتجات جديدة بوتيرة مذهلة وتتوفر في جميع أنحاء العالم في وقت قصير. تطورت أنظمة الاتصالات والنقل بشكل هائل. المزيد والمزيد من قنوات التوزيع الجديدة للتسويق القادمة.

في خضم كل هذه التطورات الاقتصادية ، يقوم المستهلكون المشغولون بتغيير أساليب حياتهم. لتوفير الوقت ، يتسوقون مع الكتالوجات والهواتف وأجهزة الكمبيوتر. اليوم يمكن للمستهلكين البحث في الإنترنت للعثور على أفضل سعر لسيارة. يمكنهم التعامل مع معظم احتياجاتهم المصرفية عبر الهاتف أو الكمبيوتر. يمكنهم شراء التأمين وإجراء المعاملات المالية دون العمل مع وكيل أو وسيط.

لا يحتاج المستهلكون لزيارة السوبر ماركت. يمكنهم وضع أوامر عبر الإنترنت وتسليم البضائع إلى منازلهم. يتميز العالم أيضًا ببيئة معلومات غنية بشكل مثير للدهشة. سيتمكن المستهلكون من الوصول إلى معلومات موضوعية عن العلامات التجارية المنافسة والأسعار والميزات والجودة دون الاعتماد على المصنعين الفرديين أو تجار التجزئة. حتى يتمكن المستهلكون من تحديد الأسعار التي هم على استعداد لدفعها وانتظار أكثر البائعين حرصًا على الاستجابة.

نتيجة جميع التطورات الاقتصادية والتقدم التكنولوجي هي تحول جذري في القوة الاقتصادية من البائعين إلى المشترين. تحتاج الشركات إلى رؤية تسويقية ومعرفة تسويقية من أجل الاستجابة بنجاح للتغييرات المذكورة أعلاه.