9 ممارسات كل شركة تحتاج إلى اعتماد من أجل الابتكار والتسويق المستدام

بعض الممارسات التي يجب على كل شركة اعتمادها من أجل الابتكار والتسويق المستدامين هي كما يلي:

الشركات تعتقد خطأ أن قدرتها التنافسية سوف تتآكل إذا أصبحت ممارساتها ومنتجاتها أكثر ملاءمة للبيئة. الابتكار المستدام والتسويق هو مفتاح الربح في المستقبل ، وتحتاج الشركات إلى اتباع الممارسات التالية:

Image Courtesy: digicast.com.au/Portals/59176/images/img_6089.jpg

أنا. تريد الشركات الالتزام بأقل معايير البيئة ، ولكن عليها أن تختار الالتزام بأكثر المعايير صرامة ، وأن تفعل ذلك قبل أن تصبح ملزمة قانونًا. الشركات التي تفعل ذلك تحصل على مزيد من الوقت لتجربة المواد والتقنيات والعمليات.

على سبيل المثال ، أدركت شركة Hewlett-Packard في التسعينات أن الحكومة ستحظر في نهاية المطاف بيع الرصاص ، لأن الرصاص سام. لقد جربت مواد بديلة وأخيرًا ظهرت مع جُزّاع من خليط من القصدير والفضة والنحاس.

لا يتعين على الشركات التي تتوافق مع المعايير الأكثر صرامة إدارة عمليات منفصلة لأسواق مختلفة. على سبيل المثال ، تفرض شركة Cisco معيارًا واحدًا في جميع مرافق التصنيع التابعة لها ، وبالتالي لا ينبغي لها أن تهتم بمقاييس كل بلد توجد فيه مرافق التصنيع الخاصة به.

ثانيا. تقلل الشركات الذكية من استهلاك الموارد غير المتجددة مثل الفحم والبترول والغاز الطبيعي بالإضافة إلى الموارد المتجددة مثل الماء والخشب. تعمل الشركة مع الموردين لتطوير المواد الخام الصديقة للبيئة والمكونات. فهي توفر حوافز لمورّديها لجعلهم أكثر وعياً بالبيئة.

على سبيل المثال ، تعمل Cargill مع المزارعين لتطوير ممارسات مستدامة في زراعة زيت النخيل وفول الصويا والكاكاو. بعض الشركات تطلب من مورديها أن يصبحوا أكثر ملاءمة للبيئة. على سبيل المثال ، طلبت "وال مارت" من مورديها الصينيين تخفيض تكاليف التعبئة بنسبة 5 في المائة. من المهم أيضًا أن تحدد الشركات مصادر النفايات في سلاسل التوريد الخاصة بها.

على سبيل المثال ، اكتشفت الشركة أن مورديها يستهلكون 70 في المائة من الطاقة والمياه والموارد الأخرى التي تستخدمها سلسلة التوريد. تقوم الشركات الذكية بإجراء تحسينات تشغيلية تؤدي إلى زيادة كفاءة الطاقة وتقليل اعتمادها على الوقود الأحفوري. على سبيل المثال ، تستخدم FedEx شاحنات هجينة أكثر كفاءة في استهلاك الوقود من الشاحنات التقليدية. تحاول بعض الشركات إعادة استخدام المنتجات المرتجعة بدلاً من التخلص منها.

على سبيل المثال ، قامت Cisco بتحديد العملاء الداخليين لمنتجاتها التي تم إرجاعها ، وحتى إعداد وحدة أعمال لإعادة تدوير المنتجات المرتجعة. تشجع بعض الشركات موظفيها على العمل من المنزل ، مما يقلل من استخدام الطاقة. على سبيل المثال ، من موظفي آي بي إم 320،000 ، 25٪ telecommute.

ثالثا. لتصميم المنتجات الصديقة للبيئة ، تدرس الشركات دورات حياة المنتج وتفهم مخاوف المستهلكين. على سبيل المثال ، اكتشفت Clorox أن التنظيف المنزلي كان أحد الاهتمامات البيئية ، وأطلق خطًا من منتجات التنظيف غير التركيبية. ثم أقنعت مجموعة بيئية رائدة بتأييد منتجاتها.

د. تقدم الشركات نماذج أعمال جديدة لتقديم نفس القيمة للعميل. يتطلب تطوير نموذج أعمال جديد من الشركة استكشاف طرق بديلة لتلبية احتياجات العملاء. على سبيل المثال ، تنقل FedEx مستندًا إلكترونيًا إلى مكتبها في المدينة ، والذي سيتم تسليم المستند إليه. يأخذ المكتب نسخة مطبوعة من المستند ويسلمها إلى العميل.

على الشركات أن تفكر في جعل ما يبدو مستحيلاً في الوقت الحالي ، على سبيل المثال ، تطوير منظفات بدون ماء. أكبر الابتكارات لها جذورها في مثل هذا التفكير. لم يكن من الممكن إنشاء الطائرات إذا لم يفكر أحد في الطيران كالطيور.

السادس. ازدهرت الكائنات الحية في المحيط الحيوي للأرض لبلايين السنين. إنه نظام تشغيل ممتاز يجب اعتماد ممارساته من قبل الشركات التي ترغب في ممارسة التصنيع المستدام.

السابع. تحتوي الطبيعة على أكثر من 100 عنصر ، ولكنها استخدمت أربعة عناصر فقط - الكربون والهيدروجين والأكسجين والنيتروجين لإنشاء كائنات حية. يجب على الشركات اعتماد طريقة الطبيعة ، وبدلاً من استخدام عدد كبير من المواد ، يجب أن تستخدم عددًا قليلاً منها فقط ، مما يجعل إعادة التدوير أمرًا سهلاً.

الثامن. المحيط الحيوي للأرض يتبع ممارسة الارتقاء ، أي عندما يموت الكائن ، فإنه يتذكر بقاياه الميتة ، ويعيده إلى عملية الإنتاج ، ويتيح إنشاء شكل أعلى من الكائنات الحية. على سبيل المثال ، يمكن إعادة إنشاء فأر ميت كقطط. لا يسمح ارتفاع درجة الحرارة بتدهور قيمة المواد ، والحفاظ على أدائها ، وتحسينها في كثير من الأحيان. يمكن للشركات أيضًا أن تتبع ممارسة التدوير - عندما تنتهي دورة حياة المنتج ، يمكن إعادة تدويرها إلى منتج أكثر قيمة.

التاسع. إن التصميم الطبيعي للحياة في الطبيعة هو الكائن الحي متعدد الخلايا ، الذي نشأ قبل أكثر من 3 مليارات سنة. الكائن متعدد الخلايا هو تصميم للأغراض العامة ، وقد تم اشتقاق جميع الكائنات الحية من هذا التصميم. وبالمثل ، يمكن للشركات الاستفادة من منصات الأغراض العامة ، والطريقة التي تستفيد بها مايكروسوفت من ويندوز.