نسخة الإعلان: سمات وأنواع إعلانات الإعلان

نسخة الإعلان هي روح الإعلان. نسخة الإعلان هي كل ما هو مكتوب أو محكي في إعلان يعبر عنه بالكلمات أو الجمل والأشكال المصممة لنقل الرسالة المرغوبة إلى المستهلكين المستهدفين.

في وسائل الإعلام المطبوعة ، تكون النسخة الإعلانية مكونة من خط الرأس ، والعناوين الفرعية ، ونسخة النسخة ، ونوع شعار التوضيح ، والشعار ، واسم العلامة التجارية. بالمعنى الدقيق للكلمة ، المحتوى المكتوب من نسخة إعلانية هو نتاج الجهود الجماعية لكتاب النسخ والفنانين والتخطيط من الرجال.

يجب أن يتعاون كاتب النسخ والفنان لتقديم إعلان على الرغم من أن كتابة النسخ تسبق أو تنجح في العمل الفني والتخطيط.

أساسيات النسخة الفعالة:

ما إذا كانت النسخة فعالة أم غير فعالة هي مسألة حكم شخصي. من الصعب جداً الحكم على ذلك لأن تقييمه ذاتي ومفهوم. ومع ذلك ، فإن النسخة الجيدة أو الفعالة هي التي تنجح في الوصول إلى المستهلكين المستهدفين لخلق مواقف مواتية تجاه المنتج والمنتجين ، مما يؤدي إلى اتخاذ إجراء من جانب المستهلك للشراء.

نسخة إعلانية جيدة تحتوي على السمات التالية:

1. هو موجز:

الإيجاز هو روح الطرافة. يهتم معظم القراء بإعلانات أقصر. الإيجاز هو عدم إسقاط الكلمات أو تقطيع الجمل. إنه العمل الدقيق لإزالة الكلمات واستبدالها دون تعريض المعنى للخطر. يقطع إلى القلب. هو إلى نقطة لتغطية جميع.

2. من الواضح:

والنسخة الواضحة هي نسخة سهلة القراءة وسريعة من القراء. إنه لا لبس فيه ويشرح نفسه بنفسه. هو الذي ينقر بسرعة. وضوح يعطي دليل على التفسير. تعتمد الطريقة التي يتم بها تفسير النسخة على عوامل مثل عادات التقاليد المحلية والعادات والجنسية. يتم ضبط الوضوح لهذه النقاط.

3. ومن المناسب:

والنسخة مناسبة تناسب احتياجات وتوقعات العملاء المحتملين. كتابة نسخة ملائمة هي فن وضع الكلمات التي تخلق رغبة قوية في امتلاك المنتج حيث تفي ميزات المنتج أو الصفات برغبة المستهلكين في امتلاكها. كاتب النسخ هو وضع نفسه في موقف العميل لجعله مناسبًا. هو استخدام USP الأكثر ملاءمة.

4. هو شخصي:

نسخة شخصية محددة حيث يتم رفض العمومية لإزالة الغموض. تتمحور نسخة شخصية حول احتمال. يقدم شيئًا مثيرًا للاهتمام للاحتمالية. إنها نسخة استئناف فردية. هو مكتوب من "احتمال" إلى "منتج" بدلاً من "منتج" إلى "احتمال". النسخة لديها "أنت الموقف".

5. إنه صادق:

يتم تقرير المصداقية أو المصداقية لرسالة الإعلان من خلال مدى الأمانة. يجب أن يكون الإعلان جيدًا. الحقائق المضللة والسيئة المقدمة في النسخة فقط تضر بسمعة بيع المنزل.

واحدة من أضمن الطرق لكسب قلوب المستهلكين هي أن نكون صادقين. "الصدق" ، هنا ، يعني "الصدق التجاري" وليس "القضائية".

6. أنها تتفق مع:

يجب أن تتوافق كل نسخة إعلانية مع المعايير والقواعد والأنظمة المقبولة لدى وسائل الإعلان وقوانين الأرض. في أي مكان في العالم ، لا توجد نسخة مقبولة لأي وسائل الإعلام التي تسيء إلى الأخلاق ، وترفض الحشمة وتدمر حساسيات الناس الدينية.

ذلك هو السبب؛ لم نعرض إعلانات على السجائر والكحوليات على الراديو والتلفزيون. لا يجوز لأي معلن انتهاك أحكام قانون الأسماء والشعارات والأدوية لعام 1940 و 50 و 54.

أنواع نسخ الإعلان:

كما قيل في وقت سابق ، طريقة أو أسلوب العرض التقديمي يتعلق بالطريقة التي يتم تقديم الرسالة بها. إنه يتحدث عن الأنواع المختلفة من النسخ الإعلانية للتوقيف والإبلاغ وإثارة إعجاب القارئ. بعض العناصر يجب أن تكون موجودة في نسخة مثل الاهتمام ، والاقتراح ، والمعنى ، والإدانة ، والمشاعر ، والتعليم ، والغريزة.

يتم تصنيف هذه النسخ في عدد من الطرق. ومع ذلك ، فإن أكثرها عملية هو التصنيف إلى ستة أنواع على النحو التالي:

1. المؤسسية.

2. السبب لماذا؟

3. مصلحة الإنسان.

4. التعليمية.

5. موحية و

6. معرض.

1. نسخة مؤسسية:

المؤسسي نسخ لا تبيع ولا المنتجات ولا الخدمة ولكن اسم بيت الأعمال. الهدف هو بناء صرح سليم لسمعة منزل البيع. إنها تسعى إلى بناء النوايا الحسنة من خلال فلسفتها وأهدافها وسياساتها نحو الجمهور حتى تتذكرها الآفاق.

2. سبب النسخ:

السبب لماذا يقدم Copy أسبابًا لماذا يتوقع من العميل شراء منتج أو خدمة للمعلن. إنه يستأنف مباشرة إلى العقل أو حكم الفرد من العاطفة أو النبضات. وهي تحاول إثبات تفوق المنتج عن طريق الأدلة في أشكال اختبار الأداء والسجلات والشهادات والضمانات وما شابه ذلك.

3. نسخة حقوق الإنسان:

تنشر خدمة Human Interest Copy العاطفية والحواس أكثر من العقل والحكم والتعاطف والمودة والمحبة والخوف والفكاهة والفضول والنداءات العاطفية الأخرى التي تستخدم في الإحساس باللمس واللمس والذوق والرائحة والسمع.

ويحكي عن المنتج بالنسبة للناس بدلا من مطابقة الحقائق حول المنتجات. يتطلب الأمر عدة أشكال منها أربعة أشكال ذات أهمية كبيرة وهي: "الخوف" ، "الفكاهة" ، "القصة" و "المأزق".

4. نسخة موحية:

تحاول Suggestive Copy اقتراح أو تحديد أو نقل رسالة المعلن مباشرة أو غير مباشرة إلى القراء. يتم ترك الكثير للقارئ لاستنتاج الرسالة الإعلانية. مثل قصيدة ، يتم استخدام لغة موحية بحرية حيث يتم اختيار المعنى الخفي من قبل القراء. هذه النسخة يمكن أن تكون نسخة "مباشرة" أو "غير مباشرة". الأول يخبر بشكل مباشر عن منتجات أو خدمات الشركة في حين أن الأخيرة تقوم بشكل غير مباشر.

5. نسخة المستودع:

Expository Copy هي نسخة مفتوحة تعرضها بخلاف النسخة المقترحة. من الواضح أن الحقائق تعطى بطريقة بسيطة وواضحة حتى لا تكون هناك حاجة للتفسير. المعلومات المقدمة واضحة وموجزة إلى حد أنه لا يكاد ينفث دماغ القارئ. يجعل من الممكن فهم جهد والتصرف.