يجب على المعلنين والوكالات اختيار وسائل الإعلام من حيث العوامل التالية

يجب على المعلنين والوكالات تحديد الوسائط من حيث العوامل التالية:

أنا. الملف الشخصي للجمهور والتوافق مع هدف الحملة:

بيانات الجمهور متاحة من حيث القطاعات السكانية القياسية. يمكن مطابقة هذه مع السوق المستهدف للمعلن لاقتراح أفضل الفرص.

ثانيا. حجم الجمهور:

كلما كان الجمهور أكبر ، كلما تم الوصول إلى الشريحة بشكل أسرع ؛ يجب أن يتم جمع التوزيع (ينطبق على الصحف والمجلات) والأرقام المشاهدة (المطبقة للقنوات التلفزيونية) من مصادر مستقلة مثل ABC (مكتب تدقيق التداول) أو TAM.

ثالثا. تجنب الفاقد:

على الرغم من أن بعض وسائل الإعلام تقدم جماهير كبيرة ، إلا أنها قد تحتوي على نسبة عالية من الأشخاص غير الموجودين في السوق المستهدفة. على سبيل المثال عندما يتم الإعلان عن العطور باهظة الثمن أو الملابس مصمم في المسلسل التلفزيوني كل الجمهور مشاهدة المسلسل ليس من العملاء المحتملين. قرارات تحديد خيارات الوسائط هذه ستتسبب في حدوث هدر.

د. عدد الفرص لرؤية أو سماع الإعلان:

يمكن قراءة إعلان في مجلة هواية أو ملصق واحد وإعادة قراءته عدة مرات ، في حين أن التلفزيون والراديو والسينما والصحافة تتيح الفرصة لتكرار الإعلانات وتختلفها.

5. القدرات الفنية والإبداعية:

بعض وسائل الإعلام لها تأثير أكثر وضوحًا من غيرها ، وتختلف إمكاناتها الإبداعية: على سبيل المثال ، لن يتم الإعلان عن المنتجات التي يجب عرضها على الراديو ؛ بعض وسائل الإعلام يمكن شراؤها في وقت أقصر من غيرها.

السادس. علاقة الإعلان بسياق الوسائط:

يمكن حجز الإعلانات التليفزيونية في أي مكان جانبي ، أو ضمن ، البرامج التي تهم شريحة السوق المستهدفة (مثل الإعلان عن المشروبات الكحولية أثناء التغطية الرياضية المباشرة) ؛ يمكن وضع الإعلانات الصحفية في القسم ذي الصلة من الصحيفة (مثل الخدمات المالية) ؛ يمكن شراء مواقع الملصقات في مراكز التسوق ، بجوار محطات البنزين ، إلخ.

السابع. حالة الوسائط (مع الجمهور والمعلنين):

يتحمل كل من المشاهدين والمعلنين رؤية الإعلانات من حيث حالة الوسائط التي تظهر فيها ؛ وبالتالي ، فإن الإعلان في وسائل الإعلام المرموقة (على سبيل المثال ، Inside Outside magazine ، أو التلفزيون في وقت الذروة) سينعكس بشكل جيد على نسب المنتجات أو قوة السوق.

الثامن. القيمة مقابل المال (VFM) المعايير:

VFM ذاتي جدا. يمكن حسابها ببساطة على تكلفة الوصول إلى 1000 شخص من الجمهور ، ولكن هذا الرقم لا يأخذ في الاعتبار العوامل النوعية (على سبيل المثال الصلة بالجمهور ، والاهتمام بالدعاية ، والتوقيت بالنسبة إلى قرار الشراء ، والقيمة الإبداعية للوسيط وما إلى ذلك. ).