تأثير التغليف على نشاط تسويق المنتجات

تأثير التغليف على نشاط تسويق المنتجات!

كل يوم تصادف مع العديد من أنواع الحزم والأنابيب والحاويات الأخرى ، والإنتاج والاختيار التي تأتي تحت دراسة التغليف.

يدعي ديفيدسون أن التعبئة والتغليف هي واحدة من أقل المناطق تكلفة وأعلاها فعالية في النشاط التسويقي وعلى عكس الإعلان ، يمكن أن تغلق عملية بيع بمجرد أن تعمل في نقطة الشراء. وقدم أيضًا قائمة مرجعية لتطوير التعبئة استنادًا إلى الجوانب الأربعة التالية:

أنا. حماية المحتويات

ثانيا. راحة المستهلك

ثالثا. نداء التجارة

د. نداء مبيعات المستهلك

وعلقت كوكس وبريتان على ذلك أنه بما أن العديد من المنتجات يتم تغليفها مسبقاً ، ولأن هناك كفاحاً من أجل مساحة الرف ، فإن تصميم العبوة مهم لمتاجر التجزئة التي قد تقرر قبول أو رفض حزمة فقط على أساس تصميمها بدلاً من محتوياتها كأبعادها أو "تكديسها". التغليف هو "بائع صامت" في عالم الخدمة الذاتية ، وبدون ملاحظة ملحوظة ، من غير المحتمل اختيار المنتج من الأنفس.

يتضمن التغليف أنشطة تصميم وإنتاج الحاوية للمنتج. تسمى الحاوية بحزمة ، والتي يمكن أن تكون من 3 أنواع. دعونا نحاول أن نفهم هذا مع صندوق العطور.

أنا. الحزمة الأساسية:

هذه هي الطبقة الأولى من التغليف التي تحمي المنتج في المقام الأول. على سبيل المثال ، في حالتنا ، زجاجة الزجاج التي تحتوي على العطر هي الحزمة الأساسية.

ثانيا. الحزمة الثانوية:

هذه هي الطبقة التالية من التغليف التي تحمي الحزمة الأساسية. في مثالنا ، صندوق الكرتون الذي يحتوي على زجاجة الزجاج هو الحزمة الثانوية.

ثالثا. حزمة الشحن:

هذه هي الطبقة الأخيرة من العبوة المستخدمة لحماية الطرود الابتدائية وكذلك الثانوية أثناء وقت النقل. في مثالنا ، الصناديق المموجة التي تحتوي على العديد من عبوات العطور هي حزم الشحن.