التسويق الأخضر: التطور ، الأسباب ، المزايا والتحديات

مع تزايد اهتمام المجتمع بالبيئة الطبيعية ، بدأت الشركات في تعديل سلوكها في محاولة لمعالجة مخاوف المجتمع الجديدة. لقد سارعت بعض الشركات إلى قبول مفاهيم مثل أنظمة الإدارة البيئية وتقليل النفايات إلى الحد الأدنى ، ودمجت القضايا البيئية في جميع الأنشطة التنظيمية.

التسويق الأخضر صديق للبيئة ومستدام ومسؤول اجتماعيًا. وفقا لرابطة التسويق الأمريكية ، "التسويق الأخضر هو تسويق المنتجات التي يفترض أنها آمنة بيئيا".

تطور التسويق الأخضر:

هناك ثلاثة مراحل في تطور التسويق الأخضر:

1. التسويق البيئي الأخضر.

2. التسويق البيئي الأخضر.

3. التسويق الأخضر المستدام.

أسباب التسويق الأخضر:

1. الفرص المتاحة والميزة التنافسية.

2. المسؤولية الاجتماعية للشركات من جانب الشركات.

3. اللوائح الحكومية.

4. المنافسة مع الشركات المسؤولة الأخرى.

5. النوايا الحسنة للشركة.

6. البيئة واعية المستهلكين.

7. للحفاظ على الموارد الطبيعية النادرة.

مزايا التسويق الأخضر:

الشركات التي تقوم بتطوير منتجات جديدة ومحسّنة ، والخدمات التي تضع في اعتبارها المدخلات البيئية تعطي نفسها إمكانية الوصول إلى أسواق جديدة ، وزيادة استدامتها للربح والتمتع بميزة تنافسية على الشركات التي لا تهتم بالبيئة.

بعض مزايا التسويق الأخضر هي كما يلي:

1. يضمن نمواً مستداماً على المدى الطويل جنباً إلى جنب مع الربحية.

2. يوفر المال على المدى الطويل ، على الرغم من أن التكلفة الأولية أكثر.

3. يساعد الشركات على تسويق منتجاتها وخدماتها مع مراعاة الجوانب البيئية. يساعد في الوصول إلى الأسواق الجديدة والاستمتاع بميزة تنافسية.

4. يشعر معظم الموظفين بالفخر والمسؤول عن العمل في شركة مسؤولة بيئيًا.

5. يعزز المسؤولية الاجتماعية للشركات.

تتضمن استراتيجيات التسويق للتسويق الأخضر النقاط التالية:

1. تدقيق التسويق (بما في ذلك تحليل الوضع الداخلي والخارجي).

وضع خطة تسويقية تحدد الاستراتيجيات فيما يتعلق بأربعة من التسويق.

2. تنفيذ استراتيجيات التسويق.

3. مراجعة سليمة للنتائج.

تحديات التسويق الأخضر:

1. المنتجات الخضراء تتطلب مواد قابلة للتجديد وقابلة لإعادة التدوير ، وهو أمر مكلف.

2. مشاكل الدعاية الخادعة والادعاءات الكاذبة.

3. يتطلب تقنية ، والتي تتطلب استثمارات ضخمة في مجال البحث والتطوير.

4. غالبية الناس ليسوا على دراية بالمنتجات الخضراء واستخداماتها.

5. غالبية المستهلكين ليسوا على استعداد لدفع قسط من ثمن المنتجات الخضراء.

6. تثقيف العملاء حول مزايا التسويق الأخضر.

وتتابع شركات مثل Tata Motors و Maruti Suzuki و Canon و Toyota و Philips و NTPC و McDonald's التسويق الأخضر. يجب ألا يهمل التسويق الأخضر الجانب الاقتصادي للتسويق. المسوقين بحاجة إلى فهم الآثار المترتبة على التسويق الأخضر.

لا ينبغي اعتبار التسويق الأخضر كنهجًا آخر للتسويق. يجب أن تتم متابعتها بقوة أكبر لأنها ذات تأثير بيئي واجتماعي. ومع الاحترار العالمي الذي ينظر إلى حد كبير ، من المهم أن يصبح التسويق الأخضر هو القاعدة وليس الاستثناء ، أو مجرد بدعة.