ملاحظات على الاتصالات التسويقية المتكاملة

ملاحظات حول الاتصالات التسويقية المتكاملة!

كل أداة ترويجية لها دور مختلف تلعبه. عند استخدامها بشكل فردي من قبل الشركات لتوصيل رسالة ، فإنها تصور جميع الصور المختلفة.

تعارض الرسائل المتضاربة مواقف العلامة التجارية وصور الشركة. غالبًا ما تفشل الشركات في دمج قنوات اتصالاتها المتنوعة والنتيجة هي المستهلك المشوش.

يجب إنشاء مزيج ترويجي مناسب من أجل تلبية الأهداف الترويجية لأي إستراتيجية ترويجية معينة. المزيج الترويجي هو مجموعة من القنوات الترويجية المختلفة التي يتم استخدامها لتوصيل رسالة ترويجية. يتضمن ذلك اختيارًا مناسبًا من مجموعة الأدوات المتاحة للاستخدام كجزء من المزيج الترويجي. هذا هو المعروف باسم الاتصالات التسويقية المتكاملة.

اليوم ، المزيد والمزيد من الشركات تتبنى مفهوم الاتصالات التسويقية المتكاملة (IMC). في إطار هذا المفهوم ، تستخدم الشركة قنوات اتصال مختلفة لإيصال الرسالة الواضحة والموجزة والواضحة للجمهور المستهدف.

تتمثل القيادة المحتملة أو القوى المحركة للتحرك نحو تكامل أكبر في الاتصالات التسويقية فيما يلي:

1. الضغط على ميزانيات الاتصالات.

2. تجزئة وسائل الإعلام.

3. تزايد الاتصالات الداخلية.

4. مزايا التركيبات الترويجية.

5. التحول من الاتصال الجماهيري إلى وسائل الإعلام المختارة.

الاتصالات الموحدة للتسويق يوحد صورة الشركة على شكل الآلاف من الأنشطة التي تتم داخل المنظمة. يؤدي إلى استراتيجية الاتصالات التسويقية الإجمالية التي تهدف إلى توصيل منتجات الشركة وصورة للمستهلك. على سبيل المثال ، تسير رسالة Cadbury موازية في جميع وسائل الإعلام ، سواء كان ذلك خارج الخط أو عبر الإنترنت ، أو التلفزيون أو الصحف ، الإنجليزية أو الهندية. هذا يضيف التناسق إلى الحملة بأكملها.

ولكن عند استخدام مفهوم IMC ، يجب على الشركة أن تضع العوامل التالية في اعتبارك:

أنا. دور قنوات الترويج

ثانيا. توقيت الحملات

ثالثا. تتبع دورة حياة المنتج