مزيج المنتج: ما هو معنى مزيج المنتج؟

يشير مصطلح "مزيج المنتج" إلى جميع المنتجات التي تعرضها الشركة للبيع. قد تتكون من منتجات خط واحد أو العديد من خطوط الإنتاج الحليفة.

يشير خط الإنتاج إلى مجموعة أو فئة من المنتجات والخدمات المماثلة أو ذات الصلة. قد تكون مشابهة في التكنولوجيا ، احتياجات العملاء ، القناة المستخدمة ، السوق خدم أو في بعض الاحترام الأخرى. يُعرف المنتج الفردي في خط باسم عنصر منتج. هناك العديد من عناصر المنتجات في خط الإنتاج.

يحتوي مزيج المنتجات على ثلاثة جوانب هامة - العرض والعمق والاتساق. يقاس عرض مزيج المنتجات من خلال عدد وتنوع خطوط الإنتاج التي تقدمها الشركة. ويبين درجة تنويع أنشطة الشركة. يتم تحديد عمق مزيج المنتج من خلال عدد العناصر في خط الإنتاج.

من خلال تقديم العديد من العلامات التجارية للمنتج ، يمكن للشركة تلبية احتياجات ومتطلبات العملاء على نطاق واسع وبالتالي التغلب على منافسيها. على سبيل المثال ، مجموعة من صابون الاستحمام (Lifebouy ، Lux ، Rexona ، Liril ، الخ) التي تقدمها شركة هندوستان ليفر المحدودة ، توضح عمق خط منتجاتها بينما يتكون عرض منتجها من Dalda Vanaspati ، معجون الأسنان عن قرب ، بودرة التلك ، إلخ. بالإضافة إلى الصابون.

يشير تناسق مزيج المنتجات إلى درجة التشابه بين خطوط الإنتاج من حيث الاستخدام النهائي ، ومتطلبات الإنتاج ، ونطاقات الأسعار ، وقنوات التوزيع ، ووسائل الإعلان ، إلخ.

تعمل هذه الأبعاد من مزيج المنتجات كدليل على القرارات المتعلقة بإضافات وحذف عناصر المنتج والخط. من خلال زيادة اتساق مزيج المنتجات ، يمكن للشركة خفض تكاليف عملياتها والحصول على سمعة لا مثيل لها في السوق.