المنتجات: مناهج ومعلمات مختلفة لتمييز المنتجات

هناك أساليب مختلفة ومعلمات للتمييز بين المنتجات. هذه هي: A. استنادا إلى طبيعة B. استنادا إلى نوايا المستهلكين C. استنادا إلى الفوائد الاجتماعية!

أوصى بيتر دراكر (1963) بتصنيف المنتجات بإحدى الطرق الست التالية:

أنا. معيل الغد

ثانيا. مع المعيل اليوم

ثالثا. معمل الأمس

د. و rans أيضا

خامسا الإخفاقات

السادس. المنتجات القادرة على تقديم مساهمة على افتراض اتخاذ إجراء جذري

يوفر نهج التصنيف هذا الأساس لطرح الأسئلة التالية:

أنا. يجب أن نستمر في تسويق المنتج؟

ثانيا. إذا كان الأمر كذلك ، هل ينبغي تغيير استراتيجية ومستوى تخصيص الموارد بطريقة بسيطة؟

ثالثا. هل يجب أن يكون هناك إعادة نظر رئيسية في استراتيجية المنتج (على سبيل المثال ، إعادة التشغيل ، إعادة الوضع أو تغيير التصميم الرئيسي)؟

الآن ، إعلانات المنتج من 3 أنواع ، وهي:

الريادة أو في الدعاية التكوينية:

الهدف الرئيسي لهذا النوع من الإعلان هو خلق الوعي العام للمنتج. تهدف الأنشطة إلى تحفيز الطلب الأولي لفئة المنتج بدلاً من علامة تجارية محددة. على سبيل المثال ، جعل إعلان ماليزيا للسياحة ، مع إعلاناتها التليفزيونية الخلابة وشعار "ماليزيا - حقا آسيا" علامة لا تمحى حيث كان الإعلان الرائد معنيًا.

هنا يتم تقديم فئة المنتج أولا ، تربوية في النية وأنها تناشد عقلانية المستهلك فضلا عن كيانه العاطفي. هذا النوع من الإعلانات مفيد في المرحلة التمهيدية من PLC. وبالتالي ، فإن التوعية وخلق الطلب الأساسي على المنتج هما الوظائف الرئيسية للإعلان هنا.

الإعلانات التنافسية أو المقنعة:

هذا الإعلان يصبح مفيدا في مرحلة لاحقة قليلا في PLC بعد المقدمة. بمجرد أن يتم إنشاء أهمية المنتج ، يتم تحفيز الطلب الانتقائي لعلامة تجارية معينة. الآن يتم تأسيس المنتج في السوق وقد وصل إلى نمو في السوق ووصل إلى مرحلة النمو أو النضج في المجلس التشريعي الفلسطيني. الإعلانات التنافسية مرة أخرى من نوعين:

أنا. النوع المباشر ، حيث يسعى لتحفيز إجراءات الشراء الفوري.

ثانيا. نوع غير مباشر ، متوقعًا أن الإجراء الأخير للمستهلك سيتم شراؤه ، يتم التأكيد على فائدة المنتج في هذا النوع.

المتنبئ أو التذكير المنحى:

قد يكون هذا المنتج قد قام بتأسيس وتوحيد نفسه بقوة في السوق. ومع ذلك قد تبدأ مبيعاتها في الانخفاض في وقت لاحق. قد يكون السوق الآن مليئاً بالمنافسين الذين يقدمون العديد من العلامات التجارية للمنتج ، والتي هي أكثر أو أقل في الفوائد الأساسية. يجب تذكير المشتري بالماركة للحفاظ على ولائه. هو نهج بيع لينة حيث يتم الحكم على المشتري لمواصلة استخدام المنتج. الجوهر هنا هو الحفاظ على اسم العلامة التجارية أمام عين المشاهد. يستخدم هذا النوع من الإعلانات في مرحلة النضج وكذلك في مرحلة التراجع.