القسم الفرعي لاستراتيجية التسويق: هدف التسويق ، المزيج التسويقي

القسم الفرعي لاستراتيجية التسويق: هدف التسويق ، المزيج التسويقي!

1. أهداف التسويق:

على سبيل المثال ، اختيار الأسواق وحجم المبيعات وعائدات المبيعات وأهداف الربحية.

يعتمد تحقيق الأهداف التسويقية أو النتائج المرغوبة إلى حد كبير على قدرة الشركة أو معرفتها في تشذيب وموازنة المزيج التسويقي (متغيرات يمكن التحكم بها تسمى 4 Ps) بطريقة تناسب المزيج التسويقي للبرنامج المتغيرات القابلة للتحكم. الطلب الكلي ، والمنافسة ، والمناخ الاقتصادي الخ

الأهداف المحددة التي يجب تحقيقها من خلال مزيج التسويق أو البرنامج هي على سبيل المثال المبيعات والحصة السوقية والأرباح (العائد على الاستثمار) وصورة الشركة إلخ. تعتبر المبيعات والحصة السوقية والربحية مؤشرات جيدة أثناء تحديد أهداف التسويق أو النتائج المرجوة.

تحديد الأهداف التسويقية هو الخطوة الأكثر حيوية في تخطيط التسويق. يعتمد هدف حجم المبيعات على توقعات المبيعات التي تشكل أساسًا للتخطيط التسويقي. يتم تحديد أهداف المبيعات ، والتسعير ، والترويج بعبارات محددة وقابلة للقياس.

2. المزيج التسويقي:

في شكل برنامج تسويقي لتحقيق أهداف التسويق المحددة وكذلك الأهداف العامة للشركة. ويغطي المزيج التسويقي 1) مزيج المنتجات ، 2) مزيج السعر ، 3) مزيج التوزيع ، و 4) مزيج الترويج. التوزيع يشمل اختيار القناة والتوزيع المادي وكذلك مراقبة المخزون. تحت الترويج لدينا لدينا البيع الشخصية ، والإعلانات ، ترويج المبيعات والدعاية.