5 مراحل يجب أن تمر بها العلامة التجارية لإنشاء مجتمع العلامة التجارية

المجتمعات تخلق التواصل العاطفي والولاء. كما أنها تسهل المبيعات الإضافية. ما هي القواسم المشتركة بين كوكا كولا وهارلي ديفيدسون وبروبي؟

تعتمد جميعها بشكل كبير على مجتمعات العلامات التجارية. تمتلك مجتمعات العلامات التجارية المزيد من إمكانات بناء العلامة التجارية أكثر من أي نموذج اتصال آخر. لقد طورت هذه العلامات التجارية الثلاثة روحًا قوية ، حيث يقبلها جمهورها الأساسي كعلامات تجارية شخصية تقريبًا.

يمتلك الجمهور العلامات التجارية - على الأقل ، يشعرون أنهم يفعلون ذلك. ويشار إلى ذلك باسم "CSP ، من أجل" اقتراح بيع العملاء ". إنه إنجاز العلامة التجارية النهائي. ولكن من أجل تحقيق ذلك ، يجب أن تمر العلامة التجارية بالمراحل التالية:

المرحلة 1: عرض البيع الفريد (USP '):

وقد نوقش في وقت سابق. هذا هو أساس المجتمع العلامة التجارية crating.

المرحلة 2: عرض البيع العاطفي (ESP):

هذا ما تفعله Coke و Pepsi باستمرار. تميز هذه العلامات التجارية نفسها عن بعضها البعض وفقًا للمشاعر والقيم التي تروج لها في المستهلكين ، بدلاً من تحليل سمات المنتج بطريقة منطقية.

المرحلة 3: عرض البيع التنظيمي (PSP ^- ):

يمكن ملاحظتها في علامات تجارية مثل Nike ، عبادة حتى بين موظفيها. على مر السنين ، اشتهرت نايكي بالثقافة الرياضية التي تروج لها بين موظفيها. المنظمة أكثر من مجرد مكان عمل. نايك أسلوب حياة لعمالها.

المرحلة 4: اقتراح بيع العلامة التجارية (BSP):

هاري بوتر والبوكيمون هي أمثلة على العلامات التجارية التي تعمل من BSP. المنتج غير ذي صلة. طالما تم إرفاق اسم العلامة التجارية ، سيبيع المنتج على قوة الاسم. تم نشر خمسة كتب من سلسلة هاري بوتر حتى الآن ، ولكن تم إصدار أكثر من 3000 منتج ذي صلة!