المكونات الرئيسية لتخطيط المنتج

بعض المكونات الرئيسية لتخطيط المنتجات في التسويق هي كما يلي: i. فكرة الجيل الثاني. فحص المنتج الثالث. اختبار المفهوم iv. تحليل الأعمال v. تطوير المنتج vi. اختبار التسويق السابع. التسويق.

تشتمل عملية تخطيط المنتجات الجديدة على سلسلة من الخطوات بدءًا من توليد الأفكار وحتى التسويق.

تقوم الشركة بتوليد الأفكار وتقييمها ووضع المنتج واختباره وإحضاره إلى السوق.

توصف مكونات تخطيط المنتج كما يلي:

أنا. جيل فكرة:

جيل Idea هو بحث مستمر ومنتظم عن فرص المنتجات الجديدة. إنها تتضمن مصادر أفكار جديدة وطرق لتوليد أفكار جديدة. قد يشكل الموظفون وأعضاء القناة والمنافسون والزبائن وغيرهم مصادر للأفكار. وتشمل أساليب توليد الأفكار العصف الذهني ومسوحات السوق وغيرها من الطرق.

ثانيا. فحص المنتج:

يتم فحص الأفكار المحتملة للمنتجات ، وفي تقنية فحص المنتج هذه ، لا يتم التفكير في الأفكار الضعيفة وغير المناسبة لاتخاذ مزيد من الإجراءات. يتم تقييم كل فكرة مقابل قائمة مرجعية على مقياس من 1 إلى 10 ، 1 تكون معلقة و 10 ضعيفة للغاية في التصنيف. يتم فحص جميع سمات الإنتاج والتسويق للمنتج المحتمل قبل اتخاذ قرار مناسب.

ثالثا. اختبار المفاهيم:

يقدم اختبار المفهوم للمستهلكين منتجًا مقترحًا ويقيس المواقف والحدس في مرحلة مبكرة من عملية تخطيط المنتج الجديد. يعد اختبار المفاهيم طريقة سريعة وغير مكلفة لتقييم حماس المستهلك. يطلب من المستهلكين المحتملين أن يتفاعلوا مع صورة أو بيان مكتوب أو وصف منتج شفهي. هذا يتيح للشركة تعلم المواقف الأولية السيئة للتكاليف ، وتطوير المنتجات المستهلكة للوقت.

د. تحليل الأعمال:

يتضمن تحليل الأعمال مراجعة وتفصيلات وتقييم عوامل مثل طلب المستهلك وتكاليف الإنتاج وتكاليف التسويق ونقاط التعادل والمنافسة واستثمارات رأس المال والربحية لكل منتج محتمل قريب. لأن الخطوة التالية هي الخبرة وتطوير المنتجات المستهلكة للوقت ، فإن الاستخدام الحرج لتحليل الأعمال ضروري لإزالة البنود غير المرغوبة.

v تطوير المنتج:

في تطوير المنتج ، يتم تحويل فكرة لمنتج جديد إلى شكل ملموس ويتم تحديد استراتيجية تسويق أساسية.

السادس. اختبارات التسويق:

تتضمن هذه الخطوة وضع منتج تم تطويره بالكامل في واحد أو أكثر من المناطق أو المناطق المحددة ومراقبة أدائها الفعلي بموجب خطة تسويقية مقترحة. والغرض من ذلك هو تقييم المنتج وتخطيط جهود التسويق في بيئة حقيقية قبل إطلاق منتج كامل. يتطلب التسويق التجريبي عدة "قرارات مثل - متى وأين يتم الاختبار ، ومدة الاختبار وما هي نتائج الاختبار المطلوبة وما إلى ذلك.

السابع. التجاري:

في ظل هذه المرحلة يتم إدخال المنتج إلى السوق المستهدف من خلال اعتماد الإنتاج على نطاق كامل. قد يتطلب التسويق استثمار رأسمال كبير مخطط له والتزام طويل الأجل.