وضع العلامة التجارية: 12 إستراتيجية متميزة لتحديد المواقع

يعتبر وضع العلامة التجارية أحد أهم جوانب إستراتيجية العلامة التجارية. وهي تتعامل مع القيم الأساسية للعلامة التجارية وكيف يتم طرح العلامة التجارية للعملاء في السوق.

عندما يكون المنتج جديدًا ولا توجد صورة محددة مسبقًا ، فإنه يحتاج إلى تحديد موقعه. هذه حالة من المواقع الثورية. في حالات أخرى ، قد يكون المنتج موجودًا بالفعل في السوق وقد يكون قيد عملية إنشاء صورته بشكل تدريجي.

هذه الحالة هي موقف تطوري. وقد قام الدكتور بول تيمبورال ، الأستاذ المتميز في مجال إدارة العلامات التجارية ، في كتابه "إدارة العلامات التجارية المتقدمة" ، بإلقاء الضوء على استراتيجيات تحديد الموقع للعلامات التجارية التالية.

1. الميزة والسمات:

ينصب التركيز على سمات وميزات العلامة التجارية. هذه الاستراتيجية يمكن أن يؤدي إلى مكاسب سريعة في حصة السوق.

2. الفوائد:

استراتيجية تحديد المواقع فوائد تستفيد العملاء.

3. حل المشكلات:

يجب أن تستهدف العلامة التجارية مشكلة المشكلات.

4. هوية الشركة:

تستخدم بعض الشركات اسم الشركة لتأييد المنتجات. مثال ، Tata ، Godrej إلخ.

5. تحديد المواقع القائم على المنافسة:

تعتمد هذه الإستراتيجية على المركز الذي يشغله المنافس.

6. استخدام المناسبة والوقت والتطبيق:

استخدام المنتجات بطرق مختلفة ومناسبة ومرات مختلفة يسهل وضع العلامة التجارية.

7. المستخدم المستهدف:

يمكن للشركات وضع منتج جيني لمجموعة من العملاء ، كما هو الحال مع Nike. تعتمد هذه الإستراتيجية على التجزئة الدقيقة وأبحاث العملاء.

8. الطموح لتحديد المواقع:

يمكن تطبيق هذه الإستراتيجية بطرق عديدة ، وهي شائعة جدًا في العلامات التجارية لأسلوب الحياة باستخدام الحالة والمكانة و "التحسين الذاتي". مثال ، مرسيدس بنز ، رولز رويس الخ

9. الأسباب القائمة على تحديد المواقع:

تستهدف الشركات مجموعات العملاء التي ستشارك في فلسفة معينة. يمكن للشركات وضع العلامة التجارية على أساس ، "صديقة للبيئة" ، "توفير الطاقة" و "سلامة العملاء" إلخ.

10. القيمة:

يتم استخدام جوانب السعر والجودة لتحديد المواقع القيمة. هذه الاستراتيجية مفيدة للغاية في الترويج لمنتج جديد.

11. الشخصية:

تحديد المواقع على أساس العلامة التجارية الشخصية فعال للغاية وتعتمد هذه الاستراتيجية على فهم جيد للجمهور المستهدف.

12. زعيم السوق:

إذا كان ينظر إلى العلامة التجارية على أنها الشركة الرائدة في السوق ، فهذا موقف جيد في ذهن المستهلك. هذه استراتيجية مفيدة إذا تم الحفاظ على الموقف من خلال الابتكار المستمر. تحديد المواقع جيد يجلب التمايز وقوة العلامة التجارية. كلما كان الموقع أكثر أهمية بالنسبة للعميل ، كلما كانت العلامة التجارية أقوى.